踩在腳底下的文化 竹地板遭忽視很尷尬

竹地板

竹，在古代，是文人的象征，也是文人的最愛。而我國作為竹地板的生產大國，雖然國外的銷量很大，但是國內消費者對竹地板依然很陌生。不僅如此，竹地板在行業里也是屬于比較尷尬的地位，上有實木地板壓制著，下有強化地板逼迫著，這樣的地位也導致竹地板的市場占有率一直很低。

竹地板缺乏宣傳市場認知度低

今年3月上海地板展上，不少人很驚訝：竹子也能做地板，甚至還有仿木紋紋理的竹地板!經銷商告訴記者，很多消費者對竹地板很陌生，擔心竹子容易開裂變形，所以對于竹地板僅出于好奇，真正購買的時候愿意嘗試竹地板的消費者不多，仍需要商家和品牌不斷引導。

中國林產工業協會竹材專業委員會常務副秘書長張勤麗表示，竹地板工藝有國家標準，也有很多大品牌企業。對于目前竹地板處于的尷尬，她認為主要是因為早期竹地板多銷往國外，生產廠家忽略了國內市場造成的。再加上商家的宣傳力度不大，即使近兩年已開始向國內拓展，卻也依舊沒有多大的收獲。

行業不規范竹地板面臨行業內外尷尬

據一竹地板品牌經銷商介紹，竹地板市場價格大概200元/平方米，一些個性化的墻板價格更高。“竹子冬暖夏涼，它的耐磨性比較好，手感好，配合我們的售后，我覺得買一款竹地板要比買實木地板的性價比要高得多，比強化地板要耐用、環保、低碳。”

該經銷商也道出竹地板市場的尷尬境地，竹地板由于工藝的原因定價比強化地板高，比實木地板低，再加上行業里一些非銷售竹地板的經銷商對消費者的誤導，從而導致了對竹地板的印象不是很好。

一業內人士也告訴記者，目前竹地板行業不夠規范，目前竹地板行業已經形成一些品牌，主要集中在江西、浙江等地，這個細分市場的競爭也相當激烈，品牌之間的價格戰使得企業不得不降低生產成本，從而忽略了產品質量和品牌宣傳。

企業多且雜缺乏領袖品牌

目前，我國較具規模的竹地板企業有百余家，主要分布在浙江、湖南、福建、江蘇、江西、安徽等省。但企業規模小，大部分沒有形成成熟的品牌體系。竹地板在國內沒有領袖企業，沒有領袖企業引領，行業缺乏發展勢頭，市場消費氛圍差，導致國內發展狀態持續低迷。

國內起步晚行業話語權缺失

竹地板全面進入國內市場的時間并不長，過去幾年，竹地板大型企業以出口為主，并且出口量是逐年遞增的。產品加工精度高、質量穩定，受國際消費者歡迎。由于一直以出口為主，過分依賴國際市場，缺少對國內市場的關注，造成竹地板行業市場定價權被歐美發達國家掌握的局面。

另外，這些大型企業都配備了從德國引進的開榫機，從意大利、臺灣引進的油漆線，采用歐洲進口的涂料及膠粘劑等，生產機械及核心輔料都是國外進口。中國只是作為國際市場的一個組裝車間和原料生產基地，導致國內木地板行業缺乏國際話語權。

企業依靠“貼牌生產”，無法給企業帶來高利潤率。如安吉作為中國竹鄉，基本依靠做貼牌，沒有一個有國際影響力的品牌。

低毛利操作品牌

據資料顯示，國內竹地板的毛利率低，而普通行業的毛利率一般是40%以上。單從毛利率看，竹地板與普通行業相差甚遠。企業一旦進入市場，物流費、市場推廣費、銷售費和經銷商年終返利疊加，利潤低，制約了竹地板的發展。

目前我國木地板行業的平均毛利率在18%～30%左右。其中強勢品牌的毛利率約為30%。受制于外貿，竹地板行業毛利率不到25%。