牽手美樂樂 海爾欲“攪局”家具電商

近期，美樂樂COO黃輝在出席廣州家財富五周年年會時表示，美樂樂將牽手海爾共同打造全新的生活購物廣場，此消息在業內引起了較強烈的反響。日前，美樂樂官方網站證實了這一消息，海爾•美樂樂家居生活廣場將于1月12日在青島盛大開業。據了解，這將是中國首家集家裝、家具、家電、建材于一體的生活廣場。
作為國內較早涉足家具電商的企業，美樂樂這幾年始終保持著低調而平穩的發展。然而自2012年下半年起，其發展動作較為頻繁，隨著建材城、家居飾品城的相繼開設，其旗下的裝修網也于9月份正式上線。如此看來，美樂樂一條龍服務體系的雛形已經形成。

家電&家具市場危機意識覺醒，合作達到共贏

回顧2012年我國電子商務行業大事記，縱然價格大戰讓整個市場硝煙彌漫，然而蘇寧收購母嬰垂直類電商紅孩子的消息，卻為這個看似火爆的市場潑了一盆冷水。

而實際上，電子商務的崛起撬動了一個非常龐大的未知市場。這兩年來，隨著各大電商企業對整個市場的不斷深入挖掘，消費者的購買力被大力釋放。然而自今年起，電商行業激烈的競爭已經擺在了消費者的眼前，蘇寧并購原母嬰巨頭只是浮出表面的冰山一角。京東商城CEO劉強東早有表示，2012年是電商洗牌年的開始，2013年將是電商整合并購年。更有業內人士預測，未來中國電子商務領域內最終只會留下三家平臺公司。阿里已經牢牢的占據一席，其他公司正在為另外兩張門票進行慘烈的廝殺。行業內競爭激烈程度可見一斑。

前幾年電子商務持高速上升發展態勢之時，便有無數傳統行業開始摸索電商發展模式，家具行業趁著這股熱潮踏上了電子商務之路，美樂樂便是其中之一。經過了五年時間的錘煉，美樂樂已逐漸形成了自己的發展套路。實際上，家具業走電商之路，會受到比其他行業更多的困擾，尤其是今年，與行業息息相關的樓市始終不給力，同時遭遇電商行業的大洗牌，必須轉變思路才能保證不被淘汰出局。

今年陸續開通建材城、家居飾品城及裝修網業務，便是美樂樂為將來的發展所做出的重要戰略部署，而攜手海爾集團共同打造一個更加全面的平臺，是其踏出的最為重要的一步。實際上與家具行業相比，傳統的家電行業受到電子商務的影響更為巨大，尤其是頻頻爆發的價格大戰更令行業人士表示傷不起。今年8•15價格大戰前夕，海爾集團宣布停止與京東商城的合作，震驚了業內。然而這只是海爾的一次戰略調整，在這之后，海爾集團以更加積極的態度發展電子商務，甚至大力提升運送能力備戰雙十一。

兩家企業合作，是基于對各自行業如今的發展狀況的判斷，以及企業本身的發展特點所共同作出的決定，更是對未來市場發展方向的一次大膽探索。

消費者呼聲：我們要告別繁瑣的裝修過程！

實際上，美樂樂與海爾集團的合作之前對我國消費市場進行了充分的調查。在如今的消費市場上，80后正逐漸成長為消費主力群體。這部分人群的成長伴隨著我國互聯網的高速發展，網絡在他們的日常生活中占據了非常重要的位置，可以說正是這部分人的成長推動了我國電子商務的發展。

對于這部分年輕人來說，便捷便是他們選擇網絡購物最重要的因素。80后消費者小王表示，平時工作太忙，放假的時間也都是以宅在家里休息為主，好在可以在網上買東西，可供選擇的款式多，還可以送貨上門，省去了不少事。據了解，除了衣物及食品等日常用品外，近兩年來電器家具等大件商品也開始逐步出現在年輕人的網購清單中。

當這一部分消費者開始觸及家居行業之時，是否能夠擁有良好的用戶體驗便成了他們決定選擇哪家商品的重要標準。互聯網良好的交互性　可以讓他們擁有比老一輩人更多的渠道來獲知商品信息，線下的實體店鋪可以讓他們在購買大件商品時真正感受到商品的質量。然而縱觀如今的家居市場，缺乏的是將消費者置家的每一個過程結合起來的一個系統。早有消費者表示，在裝修的過程中，從挑選裝修公司到選購家具、家電，每個步驟過于繁瑣，消耗掉太多不必要的時間與精力。

正是這樣的市場空白為美樂樂與海爾集團的合作提供了機會，也為消費者提供了便利。據了解，海爾•美樂樂家居生活廣場是一個將家裝設計、家具建材、家電、家居飾品結合在一起的全新平臺，一站式的服務會讓消費者告別過去繁瑣的裝修過程。

美樂樂牽手海爾集團，將兩家企業的業務結合起來，為消費者帶了升級版的購物體驗，同時也開啟了一扇通往全新市場的大門。