作為彈簧床墊的發明者，“席夢思”一直以舒適的體感和考究的品質為消費者的睡眠保駕護航。甚至在很多用戶的心目中，席夢思已經成為床墊的代名詞。在街頭進行的一次隨機抽樣調查中，大多被調查者認為席夢思就是代表舒適的彈簧床墊，可見其品牌名在行業內的影響力。

然而，隨著消費時代和媒體環境的改變，單單依靠優質的產品是遠遠不夠的。如今，智能手機時代撲面而來，以床墊品牌來說，必須尋找適合移動端的營銷之法才能樹立強大的品牌口碑。尤其在官微、公眾號、直達號、微社區等移動應用相對分散的情況下，床墊企業更需要一種整合的手段來向手機用戶推廣品牌。

上海雨飛夢床墊有限公司獨辟蹊徑，成功注冊了行業內頗具影響力的“席夢思.手機”，試圖利用號稱“移動應用統一入口”的手機域名來實現與手機端用戶連接。

近幾個月來，“.手機”的風靡吸引了不少企業及手機用戶的關注，這個與“.com”同樣由ICANN正式批準的頂級域，卻有著“.com”不具備的天然優勢。

手機用戶在將傳統域名輸入到手機上時，往往會出現頁面卡頓、頁面播放器不兼容等問題，因此許多用戶放棄了在手機上輸入域名。而“.手機”后綴則不同，清晰的定位讓用戶一眼便知是針對手機開發的頁面，大大提高了頁面訪問率。此外，“.手機”作為中文域名的優勢也十分明顯，不僅更容易被記住，而且用戶輸入中文操作起來更加方便，一改往日需要切換到英文輸入法才能訪問頁面的繁瑣。

例如，對床墊感興趣的手機用戶，在手機中輸入“席夢思.手機”就非常順暢，操作體驗遠遠勝于同等字符的英文域名。而對域名的記憶效果，也幾乎達到了瞬間記憶，用戶看到一次或輸入一次，就深深的記住了。

另一方面，“.手機”巨大優勢在于微入口應用，這項默認包含的服務可以在頁面后臺將移動應用統一設置在一起，這也是手機域名一直被業內稱為“移動應用統一入口”的根本原因。由此便不難推斷，上海雨飛夢床墊極有可能將其官方微博、微信訂閱號、服務號、百度直達號等應用統一起來，放到“席夢思.手機”之下。這樣便能夠形成“牽一發，動全身”的營銷效果，顛覆了需要單獨推廣不同移動應用服務的局面，節省了大量移動推廣資金。

上海雨飛夢床墊借助“席夢思”在行業中響當當的影響力，再通過注冊“席夢思.手機”充分發揮手機域名移動端的優勢，對手機用戶中的床墊潛在消費人群形成了精準定位。從手機域名的發展態勢看，此舉已經滲透到各行各業，相信不久的將來，隨著移動互聯網的加速成長，床墊外的其他行業也會效仿并熟練運用手機域名，以最低的投入換取高效的回報。