宜華木業、喜臨門2014年財報解讀

4月15日，兩家上市家具企業宜華木業和喜臨門均發布了2014年財報；從公布的數據來看，兩家公司情況均不錯。

宜華木業

凈利潤增長29%

宜華木業2014年實現銷售收入44.27億元，營業利潤6.33億元，凈利潤5.30億元，同比分別增長8%、28%、29%。

2014年，宜華木業在市場拓展方面實施了以下策略：

1、與現有美樂樂、京東商城等家具電商平臺合作，打通"互聯網+微信+實體門店"渠道。

2、同時通過與海爾電器開展深度戰略合作，切入家具DIY定制業務,打造家具定制O2O新模式。

3、通過收購愛福窩25%股權進入家裝在線設計軟件領域，實現家具電商最全布局。

4、通過增資東莞市多維尚書家居有限公司，快速切入功能性家具這一目前國內相對空白的家居細分領域。

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喜臨門

床墊銷售收入增長32.42%

喜臨門2014年實現營業收入12.90億元，同比增長26.29%，歸屬于上市公司股東的凈利潤9391萬元，同比下降21.88%。報告期內，公司床墊銷售收入為1,004,907,965.81 元，同比上年增長32.42%。

1、積極實施品牌領先戰略，以“科學睡眠”為總綱領，全面加強品牌建設，提高各品牌辨識度，提升多品牌管理能力。2014年，公司除了在央視、機場等重要媒體場所投放廣告外，還以新品發布、展會、大型活動等為載體，積極實施品牌領先戰略。名家具展上舉辦“喜臨門2014戰略發布暨中國寢具趨勢展”；發布《2014 喜臨門中國睡眠指數報告》。在成都家具展上，推出“印象系列”軟床新品。在上海新國際博覽中心舉行“喜臨門全球首個智能床墊健

康睡眠系統發布會”。還投資拍攝電影《上海王》，植入喜臨門品牌廣告等等。

2、繼續加大市場拓展力度，加快門店改造步伐，全面提升門店形象。到 2014 年底，公司門店總保有量在 937 家。公司在全國銷售7大戰區中重點布局西部戰區、華南戰區和東北戰區，使公司在全國一、二、三線城市的門店布局進一步趨向合理。