河南家居賣場遇冷 轉型“互聯網＋”無助益？

2015年，河南家居行業營收凈利呈現出整體下滑趨勢。2015年，河南家居賣場淡季遇冷，一大批企業涌入“互聯網+”，助益并不明顯。

整體家居行業下行

據最新數據，2015年的11月份全國建材家居景氣指數（BHI）為96.03，環比下降5.52點，同比下降11.08點。全國規模以上建材家居賣場11月份銷售額約為938.6億元，環比下降9.46%，同比下降14.26%。2015年1-11月累計銷售額約為9961.2億元，同比下降9.11%。

調查發現，2015年銷售總額度相較與2014年，雅寶家具商場同期相比下降12.8%。紅星美凱龍家居賣場呈持平趨勢。福蒙特家居中心新引進數十家優質品牌，與去年相比整體銷量穩中有升，同比增長26%左右。華豐燈飾界呈持平，略有提升的趨勢，同比增長。新家居建材商場無明顯的下降。

傳統龍頭家居企業盈利重點不在“互聯網+”

從河南幾家大的家居建材商場的營收情況來看，較2014年相比呈下滑趨勢。對于紅星等傳統的龍頭企業來說，也在進行銷售渠道的調整升級。“互聯網+”雖然是大形勢，但對于雅寶來說，線上產品只是作為補充，并且線上線下銷售的產品不一樣，因此線下實體店仍然扮演著非常重要的角色，線下仍是雅寶家具的主要市場；而紅星美凱龍對線上市場有著非常大的野心，但目前來說，線上仍然不能成為企業的支柱，要順利走上營收上漲，還需要付出更多的努力。

消費者注重考慮購買渠道的性價比

“雖然網上的產品也很多，但是我還是更愿意在實體店購買，在網上購買一些小的燈飾等這些小物件還可以，但是大的產品一定會在實體店購買，這樣不僅可以享受免費安裝等服務，而且可以售后維修”正在紅星美凱龍購買燈飾的一位消費者說到。

以木門為例，調查了解，近七成消費者在購買木門時，最看重購買渠道的性價比。而在線上購買與到實體店購買2種購買渠道中，有近80%的消費者選擇到實體店消費。

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賣場情況確實如此。華豐燈飾界經理稱：“就銷售渠道而言，消費者在選購標準燈飾時，會在線上成交。而在選購大產品時，消費者是在線上進行尋找和對比，而實體店里成交”，““消費者在建材大件方面其實更愿意在實體店成交的，商場實體店消費比較能看到實物，更加詳細的了解產品各個類型的不同，選擇更適合自己的”新家居建材市場經理。

如今，消費者購買家居產品時，綜合考慮的是性價比，這也給了家居企業和商場一些啟迪，家居產品應該在質量、消費者體驗和售后服務等方面得到加強和提升，這將直接影響消費者的購買欲望。

2015年，“國標”相繼出臺將會使家居行業更具規范化，眾多企業如履薄冰地前行，也有大批企業不堪重負，消失在人們的視野中。一年中，可謂是對家居行業進行著大洗牌。對于家居行業本身而言，身臨新的市場環境，是危機更是轉機。面對新的發展形勢，家居企業不僅僅要適應新趨勢，更應該加強自身產品質量，提高售后服務質量和水平，如此，方可在寒冬中做好準備，把握機會，提升自己，更好地為消費者服務，實現社會價值。

（原標題：2015年河南家居賣場遇冷 “互聯網＋”助益不明顯）