1986年，北京故宮博物館迎來了近幾年最重要的貴賓，英國女王伊麗沙白二世及丈夫菲利普親王，中國五千年歷史文明在西方重要首領面前得以全面展示。同年1月4日，北京音樂廳在指揮大師李德倫、嚴良堃的主持下，正式對外營業。此后，梅紐因、斯特恩、小澤征爾、馬友友、多明哥、卡巴耶、梅斯基等著名藝術家紛紛在舞臺上為國人獻上了一出出音樂盛宴。

這一年，直接拉開了上世紀80年代后期中國藝術和精神領域大爆發的帷幕。

1986，中國精神文化領域開啟了黃金十年

同一年，鄧麗君得到了大陸首次非官方認可，第二年，張藝謀所執導的《紅高粱》在西方影壇引起的巨大轟動。從此，西方和港臺文化開始正式依次進入中國，而中國文化也開始逐步走向西方。就在《紅高粱》問世的次年，剛剛才從四川美院畢業4年的張曉剛創作了畫作《生生息息之愛》，而他當時絕對不會想到該作品會在2011年的香港蘇富比春季拍賣會上以7906萬港元的價格刷新中國當代藝術作品拍賣世界紀錄。

趙曉剛的《生生息息之愛》2011年拍賣價格7906萬港幣

在這樣一個無比開放的情況下，國人的精神世界得到了前所未有的解放。伴隨著精神豐富化和多元化同時的是，人們對生活的更多現實需求。

人們開始注重家庭日常生活中的舒適性和品質性需求，而不再是簡單的滿足功能需求，當然，功能上也有了更多細致化的需求。盡管80年代仍處于商品雙軌制階段，大多數耐用商品一貨難求，但這并無法阻止人們對物質商品的強烈追求。以電視、冰箱、洗衣機和四喇叭收錄機為代表的四大件，成為80年代中后期乃至90年代初，全中國人民追求的物質圖騰。

這個階段，大多數典型家庭是：50后父母+70后孩子，以及60后新婚家庭。對于前者而言，父母和孩子共同為改善家庭生活做著積極努力，是一種改善性家居需求;而后者則以60后子女進入婚嫁階段籌備新居為主旋律，可以稱之為剛性家居需求。

80年代典型家居用品：組合柜和四大件

而此時，中國的家具產品也開始從簡單的實木家具逐步向多種材料組合、更加現代化和更多功能性發展。將衣柜、電視柜、斗柜等多種功能融合為一體的整套組合家具成為當時每個家庭都想擁有的家具產品。柔軟的沙發和席夢思床墊也開始進入了尋常百姓家。但普通百姓依然會為買到一套好的家具而四處求人，甚至在展銷會上連夜排隊購買。

正是基于這樣的背景，中國家居業開始得到了蓬勃的發展。如今眾多的家居界知名品牌或大佬，不約而同在80年代后期進入了歷史舞臺。

仍然是在1986年，北京音樂廳正式營業的幾個月后，中國最大的家居連鎖商場紅星美凱龍創始人車建新，當年20歲的小木匠，懷揣從姨夫處借來的600元，在江蘇常州做起家具生意，開啟了自己的家居商業帝國之路。與此同時，遠在廣東的黃華坤創了左右沙發。也是在同一年，光明家具和全友家居同時創立。

當然，冗長的名單上還有更多的人，比如84年回到東莞開廠的迪信家具梁少禧和87年創立曲美家居前身的趙瑞海。

車建新在1991年在常州創立了自己的第一個商場：紅星家具城，營業面積達1000多平方。憑借多樣化的商品選擇和較好的購物體驗，使得他的家具賣場在5年內得到了快速發展。

1987年的十三大報告明確指出：“我們現階段所面臨的主要矛盾，是人民日益增長的物質文化需要同落后的社會生產之間的矛盾”。這一針見血地指出了中國百姓家居生活能夠在八十年代中期蓬勃爆發的內在原因。

縱觀整個80年代和90年代初，盡管中國人的精神和生活有了豐富的發展，但無論從需求層面還是供給層面，依然處于統一化和模式化的階段。不僅僅大家使用的家居產品基本是一模一樣的形式，連喜歡的偶像和歌星也都是一樣的。正如春晚仍是一種全民娛樂，我們不僅僅喜歡鄧麗君，也同樣喜歡費翔、周潤發和四大天王。但他們是一種高高在上的神化偶像，接受國人的崇拜與精神需求的滿足。

與之同時發展起來的，還有以崔健、黑豹和唐朝為首的中國搖滾樂，以一種反思和批判的姿態，帶給人們精神上更多的方向和可能性。

為中國生活提供，應該說是這個階段的商業企業的主題。包括家居產品在內的幾乎所有商品，沒有個性缺乏選擇，以滿足大眾的功能性消費為主要目標。對于家居生活而言，如何便捷的收納和儲藏，是那個時代人們的主要需求和產品的主要訴求。

1994-2005，務實自信，選擇多樣化

如果說，80年代是一段理想主義的激情歲月，那么當時間列車進入90年代中后期，人們的精神需求和審美開始進入了更加務實草根和細膩的階段。以趙本山為代表的東北草根文化和以汪國真為代表的純真小資文化進入大眾視野，并迅速成為當時國人的文化主旋律。人們脫離了改革開放初期那種較為激憤和強調深刻的情緒，轉而用一種更為開放務實和自信的態度接受更加溫順、淺顯易懂的東西。

汪國真詩文在90年代風靡一時

同樣，隨著生活水平和審美意識的提高，國人對家居生活環境也有了更高的要求。1994年，中國正式以分賬模式開始引進美國好萊塢大片。以《真實的謊言》、《亡命天涯》等為代表的依靠高科技、大明星、引人入勝的情節包裝起來的大片，在極大開拓了國人眼界的同時，也使得國人的消費特征進入個性化、奢華化的階段。

反映在家居消費上的是，羅馬柱、裝飾燈、富麗堂皇的壁紙、各種鋁合金推拉門窗被廣泛應用。“賓館風”、“豪華型”風靡一時。化纖、羊毛地毯和實木地板步入尋常百姓家。豐富多樣的家居產品需要有大型賣場來集中展示和售賣，大型家居賣場應運而生。

90年代的家居追求奢華大氣

截止1995年，車建新已經在江蘇省內創建了24家連鎖商場，企業銷售額從91年的600萬迅速飆升到95年的1.5億元。此時，吉盛偉邦也開出了有著鮮明現代特色的“吉盛偉邦國際家具博覽中心”，4年后，另一家居賣場巨頭，居然之家成立。

而此時的中國家具品牌，也都正在“野蠻生長”，一方面中國家居消費胃口不斷膨脹，另一方面中國家居業也進入了高速成長的階段。家具生產技術不斷改進，家具產品品質不斷提高，家具品種齊全，家具用材也多元化了，實木家具、人造板家具、軟包家具、金屬家具、塑料家具、玻璃家具、竹藤家具等也全面發展，呈現出百花齊放的繁榮局面。中國古典家具也得到繼承和發展，國產家具品牌逐漸形成，并且占有一定的市場份額。

紅星美凱龍在此時，也基本形成了家裝、建材和家具的一站式服務模式，極大程度地滿足了消費者對個性化、品質化的需求。一直到2005年，紅星美凱龍接連在服務和管理上不斷創新。不僅推出了“所有售出商品，紅星美凱龍負全責”的主動式服務，更是不斷升級了自己的業態形象，江南園林式環保商場和情景體驗家居MALL的推出，不斷刷新著家居商場的至高點，更引領著國人的家居消費體驗與需求。

這樣一個旺盛局面，得益于消費者需求、賣場渠道和品牌企業三方的共同作用。企業的市場化、精細化和品牌化運作，是這段時期的顯著特征。這一方面為消費者提供了更多風格多樣化、高品質的家居建材產品和服務，另一方面，從更深層地的角度看，家居產品不再僅僅是簡單的用具，更是通過材料、工藝呈現出百花齊放的風格流派，滿足了當時中國消費者對品質生活的多元化需求，讓國人的生活更加豐富。

為中國生活選擇，是這一階段的主旋律。紅星美凱龍這樣的家居MALL，在為廣大消費者提供更多豐富更多風格流派和更加高品質產品的同時，其實質上是為大眾提供了更多的選擇。多元化不僅是對生活多元化和多樣性的滿足，也是時代不斷發展的必然結果。

2006-2016，千禧一代走上舞臺，生活需要設計

在互聯網和移動互聯網的推動下，2006年之后的十年，成為一個日益多元化、變化加速的時代。

做為一位非常努力的導演，張藝謀也并未停止自己探索的腳步。從《英雄》、《十面埋伏》，再到2006年的《滿城盡帶黃金甲》，三部商業片，連續奪得當年華語電影票房冠軍寶座。從某種意義上，正是以張藝謀和馮小剛為代表的第五代導演成功轉型制作的一系列娛樂大片，為近十年來中國商業娛樂電影市場火爆奠定了很好的基礎，如今，電影已經幾乎成為了80、90后最大的娛樂消費行為。

你想表達什么不重要，你能否表達我才重要。

這顯示著，進入“后改革開放”時期的人們已經不再需要上世紀80年代的反思和激烈，也不再追求90年代的奢華和浪費，轉而進入更加多元化、更加輕松、更加能體現自我主張的新消費時代。

在這十年里，眾多國際奢侈品牌在中國由盛轉弱，從瘋狂開店潮再到不斷關店，去LOGO化去品牌化成為主旋律。新一代消費者已經不需要通過刻板單一，沒有個性的所謂大品牌來證明自己，而只需要個性化、有內涵和多元化的產品來表達自我。蘋果手機就在短短的8、9年里經歷了這樣一個完整的品牌周期，盡管iPhone依舊是最熱門的手機品牌，但從2007年剛上市時的少數高端品味人士之選，再到如今幾乎人手一只的街機，并面臨市場份額逐步下滑的困境，蘋果幾乎已經完成了它的品牌使命。

奢侈品近年來遭遇寒潮

當然，消費者的家居生活需求也發生著相似的變化，大眾對家居產品的審美逐步更加追求內涵化、本質化、個性化和原創設計，不再簡單地追求外觀的奢華和刻板的風格，更注重符合自己審美情趣的家居用品。因此，大一統的奢華歐式或復雜的中式逐漸淡出視野，而小美、英倫風、新中式等細分風格則成為消費熱點。許多五花八門、彰顯個性的小眾家具品牌成為一個個熱點，并擁有自己固定的小眾粉絲和消費群體。

“我長期在英國讀書生活過，對英倫文化情有獨鐘，所以我在上海的婚房毫不猶豫地選擇了Old Charm家具。”一位30歲左右的海歸王先生對媒體表示。英倫名家(Old Charm)是一個并不算太知名的英國家具品牌，定位于都鐸王朝時期的制作工藝與復古文化，但卻在全球擁有一批熱愛英國都鐸王朝文化的鐵桿擁躉。

這樣一種消費變化，其深層次原因或可歸結于80、90后一代漸成消費主力以及國人自信心的不斷增強。

8090后追求個性和自我主張

被稱為千禧一代的80、90后逐步走上前臺，并成為社會的主角。作為互聯網原住民，他們自信、開放、多元化和個性的特征已經成為影響當前整個消費市場、商業模式甚至社會意識形態的最重要因素。他們不會簡單盲目崇拜外來事物，而是有著自己的洞察和認識，只遵循自己的內心選擇。他們不再盲從毫無特色甚至矯揉造作、虛假夸張、抄襲山寨的偽歐式、偽美式或者粗制濫造的現代風，而更愿意選擇真正有內涵有品質，并有著原創精神的消費品。這正是一種自信和多元化的體現。

與之緊隨而來的另一個變化是跨界體驗式消費和生活方式的呈現。

百貨商場舉辦藝術展，提供娛樂、吃喝、電影、按摩和購物的一站式體驗，咖啡館和書店、甚至創業孵化的完美結合，已經成為最重要的商業模式。這其中最為激進的或許是雷軍所投資的YOU+國際青年社區。YOU+通過為剛剛畢業的年輕人提供一個集居住、社交、娛樂、創業為一體的烏托邦式的創新社區，似乎意圖掌握年輕創業人群的流量入口。你可以將它看做是一個房地產或青年旅社項目，或是一個另類的創業孵化基地。

跨界體驗式消費方興未艾

跨界的真正目的，不在通過單一的產品和服務來滿足消費者，而在于通過完整的生活方式來黏住消費者。

宜家在這方面早已走出了成功的先河，而國內家居品牌也正在積極嘗試。曲美家居在全國的獨立門店不斷的升級創新，如今曲美已經不僅僅是生產或售賣家具產品，而是通過8個子品牌來完成8種不同風格生活方式的呈現，努力實現著自己“設計創造生活”的目標。

四川廣元紅星美凱龍Shopping Mall

而作為中國家居流通領域第一大品牌，紅星美凱龍更是擁有得天獨厚的優勢。紅星美凱龍通過不斷創新的Shopping Mall形式，已經在全國布局了近200家超大型賣場，在聚集和孵化最優質的家居品牌的同時，也提供著各種跨界整合的消費體驗，為千萬個家庭提供了舒適、健康而又獨特的生活服務和設計服務。

通過跨界的手段，為消費者設計出完整的生活方式成為品牌的重點，因為生活需要設計。

“為中國生活設計”做為紅星美凱龍2016年三十周年慶典所提出的品牌主張，這不僅僅是紅星美凱龍做為一家企業的洞察和擔當，更是當下中國人的精神和物質需求的歸納性體現，是對生活的再理解和回歸。從為中國生活提供、到為中國生活選擇，再到為中國生活設計，30年的國人精神生活得到了空前的豐富化與本質化。

時隔近30年，在去年11月19日，北京故宮博物館迎來了由紅星美凱龍舉辦的“器度-2015藝術家居大展”發布會。這或許只是一個巧合，卻在時空流轉之際顯得意味深長。

從1986到2016，以紅星美凱龍為首的家居企業，通過簡單售賣家居產品，再到為中國生活而設計，不僅見證了國人的三十年精神生活變遷，更不斷為億萬個家庭創造著千姿百態和多元化的家居生活。如果時光倒轉30年，當車建新面對那位20歲的小木匠時，他一定會對小木匠在1986年所作出的選擇表示感激。

(作者：家具迷網  閻棟)

部分引用資料：

1.故宮博物館官方網站-1986年貴賓接待

2.北京音樂廳官方網站-音樂廳簡介

3.新華網-《生生息息之愛》以7906萬港元破張曉剛作品拍賣紀錄-20110404

4.百度百科-張藝謀詞條

5.YOU+國際青年社區(優家)官方網站