花21億遷入“世界登機口”，紅星美凱龍想做什么？

2月28日，紅星美凱龍正式宣布新總部落戶虹橋富力中心。紅星美凱龍董事長車建新與富力集團董事長李思廉共同出席，宣布紅星美凱龍將成為繼羅氏、殼牌、阿里巴巴之后又一入駐虹橋商務區的企業。

這一消息成為繼紅星美凱龍家居mall數量突破200家之后又一重大新聞，而前后僅隔2個月時間。

2016年，紅星美凱龍以超21億元的價格拿下去年虹橋商務區成交面積最大、金額最高的商辦物業，一舉躋身2016上海商辦市場成交金額Top7。在家居市場前景尚不明朗的情況下，紅星美凱龍不惜重金遷移總部，也再次暴露了它龐大的野心。

延伸閱讀：紅星美凱龍新總部遷入“世界登機口”，要讓全球看到中國家居!

切入“世界登機口”：與羅氏、殼牌做鄰居

一家企業的總部所在地往往能透露出企業的戰略布局。

如果以虹橋樞紐中心為原點，以2小時飛行距離為半徑，就可將中國及東亞各主要城市都劃進2小時經濟圈內。即便是高鐵，也能實現每3分鐘一班輻射7500萬人口，1小時內到達長三角各重要城市，2-5小時內覆蓋全國及東南亞主城市。

發布會上，紅星美凱龍董事長車建新就將虹橋商務區比作“通向世界的入口”。

虹橋商務區視圖

國家發改委發布《長江三角洲城市發展規劃》明確將上海定位“全球城市”，而虹橋作為驅動上海經濟發展的重要引擎，擔當著連通世界的窗口。隨著羅氏、殼牌、格蘭富、基恩士等在內的世界500強企業、以阿里巴巴、平安為代表的國內領先企業入駐，目前虹橋商務區已吸引超1000家企業涌入，成為歐美跨國公司、國內外知名企業總部的聚集地。如今，紅星美凱龍也將成為其中之一，與500強彼此為鄰，形成聚集效應。

紅星美凱龍執行總裁謝堅生動地將此次總部搬遷比作“孟母三遷”。“我們要選擇與最優秀的企業比鄰，與國內外一流的企業一起，在中國經濟新動能的機遇中發現未來。”

紅星美凱龍執行總裁謝堅

發豪言：要切70億人的世界蛋糕

從虹橋的商務優勢上看，紅星美凱龍的意圖已浮出水面，董事長車建新更是一言說透。

“這次立足虹橋商務區，一方面考慮對全國輻射，另一方面為國際化做好準備。未來5年計劃在全球開紅星美凱龍家居mall，不會局限中國，要吃世界的蛋糕，中國13億人，全球70億。我們把自己移到通向世界的登機口，也是為了表達未來走向國際的決心。”

紅星美凱龍董事長車建新

從2016年6月18日，紅星美凱龍1001戰略正式發布開始，中國家居流通業大佬的野心就暴露無遺。但人們沒有想到的是，車建新的“野心”不僅局限在本土，竟然擴展到了全球!

新總部規劃將滿足5大需求：擴張的需求、聚集的需求、智能化升級的需求、交通出行的需求，與優秀企業比鄰而居學習的需求。而這些需求本質上都成了紅星美凱龍擴大世界格局的基礎。

雖然家居市場瞬息萬變，但仍然阻擋不了紅星美凱龍進入高速發展期，全球超200座家居mall、全國近20000名員工、業務涉足家居、地產、家裝、金融等多個領域……而對70億人的世界蛋糕而言，這些還遠遠不夠。

新布局：為1001戰略搭戲臺

與其說虹橋商務區承接了紅星美凱龍，倒不如說它是紅星美凱龍戰略布局的端點，每一支“觸手”的延伸都將從這里出發。

紅星美凱龍新總部效果圖

有業內人士表示，紅星美凱龍此時選擇移師大虹橋，是希望借虹橋商務區獨特的區位優勢和全球格局，在200mall的基礎上加速實現1001戰略的第三次愿景，而1001戰略也成為了紅星美凱龍切開世界蛋糕的“利刃”。

毫無疑問，遷移的最大目的是為紅星美凱龍1001戰略唱戲搭臺，新總部將成為1001戰略的總指揮部，從虹橋開始輻射全球。

1001戰略即利用技術手段進行企業智能化，在實體商場拓展到1000家的基礎上，打造1個互聯網平臺，以家為核心進行業務的上下游跨界外延。依靠線上線下一體化賦能的互聯網+2.0模式，聯合泛家居行業共同打造1個商業生命共同體。

想要構件一個如此龐大的家居體系，不僅要求有高素質的人才，同時也需要有更加聚集、更高效、更智能的硬件支持。而紅星美凱龍為1001戰略搭建的“新戲臺”為超甲級5A智能化寫字樓，將實現辦公智能化、樓宇自動化、通訊傳輸智能化、消防智能化、安保智能化，由此率先實現了1001戰略中的企業智能化。大虹橋，成為了車建新精心挑選的新舞臺。

從1001戰略的發布，到家居mall突破200家，再到新總部落戶虹橋，我們看到的是一個龐大家居帝國的構建歷程，而它的步伐還將堅定而有力地繼續向前邁步。

(家具迷網 林紅梅)