4月22日，對曲美家居而言是一個特殊的日子。

兩年前的這一天，曲美家具在上海證券交易所正式掛牌上市，成為從IPO“堰塞湖”順利突圍的“中國現代家具第一股”。曲美董事長趙瑞海在現場發言，“曲美股份的核心價值觀是，用不同的設計打造不同的生活方式。用設計創造當下人的品質生活，這就是曲美的品牌定位。”

 

曲美在上交所上市敲鐘

從趙瑞海董事長的話中，我們可以看出，除了繼續堅持原創設計，上市之后的曲美要在生活方式構建上著重下功夫。那么，上市的這兩年，曲美在“家居”道路上取得了多少成果？

1、更名，打響生活方式之戰

2015年8月19日，距離曲美上市僅4個月的時間，隨著曲美2015年半年報的發布，它也宣布正式更名為“曲美家居”，品牌Slogan也從“歐洲原創設計”改為“設計創造生活”，被業內認為是從家具品牌向家居品牌的升級。

 

“曲美家具”更名為“曲美家居”

名稱，對企業而言是重要的標識部分，一個品牌名稱的變更，往往意味著這個企業處于重要的戰略轉型時期，需要改變過去在消費者心中的形象，或是進一步以精確的方式闡述品牌內涵。

因此，從“家具”到“家居”，曲美向大眾傳達了一個重要的信息，不再拘泥于歐洲設計或者北歐現代設計風格本身，而致力于為消費者提供生活方式解決方案，正式打響了曲美上市之后的生活方式之戰。

而更名，只是曲美吹響的沖鋒號。以“后家裝階段整體空間解決方案”為核心的8大“生活館”、穩步建設的OAO平臺等代表著一個新曲美在誕生。

2、成立國人生活方式研究院

為了以理論推動實踐，曲美對生活方式進行了著重研究，且并不僅僅立足于企業，而立足于整個中國的生活美學建設。2015年9月9日，曲美家居萬物展廳在上海浦東家具展亮相，同時由曲美公益基金會下設的長期研究機構——曲美國人生活方式研究院也正式成立。

 

曲美國人生活方式研究院成立

研究院院長原《時尚家居》主編殷智賢女士表示，“曲美國人生活方式研究院的宗旨是：探索和研究中國當下及未來生活方式的趨勢變化，尋找和確立中國生活方式的范式。”曲美通過與生活方式研究方面的專家學者和設計師協作，以項目為單位做專項研究，并將研究成果用于公眾教育、設計研發等社會實踐，以積極推動中國當代生活美學的建設。

3、新曲美，讓用戶來界定理想生活

當各方面都準備就緒，上市后的曲美也到了再登一個新臺階的階段，新曲美誕生。

2015年10月28日，在北京望京的昆泰酒店2樓會議廳，自登陸上交所之后，曲美第一次正式對外召開了新曲美戰略發布會——是以OAO平臺和萬眾設計為核心，隆重宣布以新產品、新模式和新價值三位一體的新曲美戰略。

 

新曲美戰略發布

新曲美的重要特征，用董事長趙瑞海的話來說就是，“對于新曲美來說，理想生活方式的答案是由用戶來界定的。”

通過OAO平臺，消費者既能通過線下體驗找到適合自己的生活方式，也能在線上平臺親自操刀設計；而萬眾設計傳達了“設計必須是萬眾的”的核心理念。

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曲美家居官網OAO平臺

 

曲美家居官網萬眾設計

通過一系列舉措，新曲美為用戶打造了全新的家居購物體驗，豐富的產品類別與創意的設計服務，讓用戶更加容易打造專屬的理想生活方式。

4、升級“你+”生活館，生活方式爆發

為消費者提供理想的生活方式，需要從產品層面不斷提供并完善，需要在生活細節上進行不斷思考研究，需要從設計層面探索未來趨勢和審美，而這一過程不是一蹴而就的突進，而是日積月累的沉淀。

從更名、成立生活方式研究院、8大生活館、建設OAO平臺，到新曲美的戰略性升級，上市后的曲美穩步推進著“家居”變革。逐步積累的量變達成了一個偉大的質變，2016年8月26日，上市之后沉淀了一年多的曲美在北京三元橋店發布了盛大的“你+”生活館啟幕儀式，代表著曲美家居4.0獨立店正式升級到5.0級獨立店。

 

曲美北京三元橋“你+”生活館

“你+”生活館強調了家居場景化布局，通過劃分咖啡廳休息區、設計區、VR體驗區等全面升級消費體驗，以及空間定制的產品和服務，讓8大生活館全面開放定制成為8+N生活方式，做到“你家，由你來加”。抽象的生活方式概念得以具象化地展現在消費者面前，生活方式全面爆發。

 

 

曲美“你+”生活館

從“你+”生活館我們可以發現，新曲美深刻踐行了“讓用戶界定理想生活方式”的原則，而這代表著曲美對當代社會多樣生活方式的尊重。為此，曲美在制造層面進行了革命性的改革，晉升智能化生產：從生產流水線向生產島轉變，通過對工廠柔性化改造和智能化裝配，實現八大生活館產品的改型定制化。當然，工廠內真正的改造實踐，要比這一句簡單的總結來得復雜得多。

如今，曲美“你+”生活館已陸續在全國各個城市落地，為當地的消費者帶來實現理想生活方式的最好機會。

 

上市兩年，經過了一些列的舉措，不僅是對消費者，同時對家居行業而言，曲美家居已經成為了名副其實的生活方式的引導者。

對曲美而言，兩周年不僅是一次到達，更是一次出發。未來，曲美將繼續懷抱一顆感恩的心，一方面引導著消費者發現生活之美，擁有理想的家居環境；另一方面還將像一只領頭羊一樣，引導著行業關注消費升級背景下市場的真實需求，為構件中國當代生活美學而努力。

（家具迷網 林紅梅）