“什么才叫真正的強者？就是我看著你默默地說一聲‘呵呵’。十年前你特別愛跟人爭吵，十年后你覺得‘你弱智的好有性格’。為什么？因為國家強大了，國民自信了，你再也不會那么扭曲了，那種一點就炸是典型的弱者心態。”----《演說家》儲殷

最近，國際關系學院副教授儲殷的《舌頭與牙齒的智慧》演講火遍網絡，他用舌頭和牙齒巧妙形象對比了中美兩國處理國際關系的不同方式，演講過程中金句頻出，強勢吸了一波粉…而這段爆火的演講視頻，正是出自曲美家居參與合作的原創網絡綜藝節目《演說家》。

隨著多元營銷時代的到來，家居品牌借助影視節目增加曝光量并提高美譽度，已成為一種新常態。而在眾多節目拼明星拼大咖的情況下，《演說家》節目中的選手則均是來自各行各業的普通人。置身于普通大眾的日常生活之中，讓品牌與大眾之間產生緊密聯結，對于像曲美這樣的家居品牌而言，是再恰當不過的一種選擇。

曲美攜手《演說家》，聚焦小人物生活

《演說家》由騰訊娛樂和能量傳媒聯合出品，并由騰訊視頻全網獨播，在綜藝節目同質化的情況下，獨創性地將演講與真人秀相結合，聚焦普羅大眾的人生故事。

10月4日，《演說家》迎來最后的收官之戰，選手們仍然貢獻了超水準的精彩演講。“雨傘爸爸”劉僑從中國美食談到家鄉味道;清華學霸楊奇函從群演生活感悟出人生需要努力;國關教授儲殷為時代發聲的演講燃爆全場等。

《演說家》主人公皆是來自生活中的普通人，他們是軍人、教師、導演、公務員、普通職工，是平凡生活中的你我他。在節目中，他們將自己的經歷、觀點和夢想，用語言包裝成為一份珍貴的禮物。而曲美家居與《演說家》合作，正是看到了這份語言禮物的貴重，飽含著對生活的熱愛，及其背后所折射出的積極、陽光的社會正能量。

自播出以來，《演說家》在口碑與市場表現取得雙贏。數據顯示，10期節目，37位演講者，8次登上微博熱搜，創下了網絡互動量超過13萬人，覆蓋人群5億的記錄。而從節目用戶畫像來看，《演說家》的90后占比達到了65%。其中初中、小學生的占比達到了32%，這種情況并不多見。而這某種程度上也說明《演說家》有效觸達并收割了大批年輕觀眾。

在青少年的成長中，需要接收正能量信息的傳遞，《演說家》作為新媒體責任重大，而作為企業公民的曲美家居同樣責無旁貸，或許這也是曲美攜手《演說家》傳遞正能量的初衷。

貼近生活，傳遞正能量。曲美家居作為知名家居品牌，《演說家》親民的節目定位，使其更加貼近普羅大眾的生活。而《演說家》所弘揚的正能量價值觀，更為品牌塑造起到正面的積極作用，以“潤物細無聲”的方式傳播品牌價值，在大眾心中建立曲美家居品牌的好感度。

場景化植入，品牌商與節目實現共贏

身處在信息爆炸的時代，大眾生活深受網絡傳播的影響，而綜藝類節目亦成為家居品牌植入廣告的“必爭之地”。縱觀今年，裝修改造、明星真人秀、歌唱選秀類的節目中，家居品牌各種怒刷存在感，但是否能起到正面的品牌形象塑造之效則是一門較深的功夫，需要考慮品牌訴求、植入方式、目標受眾和內容匹配等等諸多環節。

目前家居品牌植入綜藝節目的手法比較多樣化，比較常見的是從節目內容的匹配度去考量，例如土巴兔立邦漆贊助裝修類節目、華帝贊助烹飪類節目等。還有的廣告植入是通過品牌名字、品牌吉祥物的方式來加深受眾對品牌的印象。

如何在不影響觀看體驗的情況下，自然地植入品牌呢?還有一種方式，即場景化植入，將品牌的形象、理念或者產品自然融入在節目或場景里，從而達到品牌營銷的目的。

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同樣以曲美家居為例，在《演說家》節目中，包括導師、嘉賓以及言值能量團的所有座椅，節目現場涉及到的家具產品，均由曲美家居獨家提供。每一次鏡頭掃過節目現場，代表著品牌形象的產品就自然地走進觀眾的視野。場景式的嵌入，讓產品植入與節目真正做到了“水乳交融”。在觀看節目的過程中，提升受眾對品牌的接受度與認同感。

在大數據時代的背景下，借助影視節目推廣品牌已成為趨勢。除了在《演說家》里，能看到曲美家居的產品場景化植入，很多熱門的影視綜藝里也自主自發選擇曲美產品，為影視場景加色添彩。

例如熱播影視劇《人間至味是清歡》，佟大為的辦公室家居選用了曲美新中式萬物系列；《人民的名義》里出現過曲美北歐陽光系列的一款經典茶幾；《歡樂頌》第二部熱播時，曲美餐桌椅在客廳場景中出鏡；以及北京衛視熱播劇《平凡歲月》客廳場景的布置中出現了一款曲美經典款沙發等等，凡此種種，曲美家居在影視綜藝里的驚艷亮相，在此就不一一贅述了。

曲美家居在與《演說家》合作的過程中，巧妙把產品融入到節目場景中，達到品牌商和節目雙贏的效果。除了品牌的廣告植入，我們發現曲美還深受各影視節目的青睞，而曲美之所以為大眾所選，受大眾所愛，究其根本，是其深刻洞悉了用戶個性化需求，真實地反映了國人的生活狀態，顯著地提升人居空間的質感，勾勒了美好生活的詩與遠方。

《演說家》用演講表達生活，曲美用設計創造生活

十期節目，兩個多月的陪伴。開播以來，《演說家》依靠正能量話題產生裂變式傳播，通過小人物反映時代脈搏，成為了正能量網綜的行業標桿。正如局座張召忠所言，“真理越辯越明”，讓受眾在精彩的語言交鋒中汲取思想的營養，這正是《演說家》的魅力。

演講表達生活，設計創造生活。《演說家》聚焦普羅大眾的百態人生，而曲美家居則初心不變，用設計創造生活。在《演說家》，我們能聆聽這個時代最打動人心的中國聲音，在曲美家居，我們則能感受到品牌對于美好生活的深刻解讀。

這是一個“娛樂至上”的時代，也是一個“娛樂營銷”的時代。借助娛樂節目進行品牌營銷成為趨勢，但是無論是何種程度的品牌植入，最核心的本質仍然是產品設計本身。

從創立伊始，曲美家居將“設計創造生活”作為品牌理念，堅持用原創設計改變人們生活，用一件件設計高超的家具作品豐富與提升國人的家居生活品質。而根據不同的設計風格和消費定位，曲美家居還將旗下產品劃分為8個系列，分別是北歐生活館、維格生活館、古諾生活館、自在生活館、如是生活館和萬物生活館等，為國人帶來從北歐至中式、從漢唐至現代等多種理想生活方式的范本。

在行業發展中，視野決定企業的格局，而實力則決定了企業可以走多遠。對于曲美家居而言，原創設計是其保持旺盛的生命力的源泉之一，是其在市場競爭中保持獨特優勢的根本所在。誠如曲美家居董事長趙瑞海所說的，“曲美之所以有二十幾年的穩健發展，就是因為曲美始終堅持設計這一內在基因，未來曲美要用設計技術去詮釋當代人的生活態度，并要跨越國界，上升到美學的高度，充分尊重環境對于人的影響力，為美好生活定位。”

小人物有大情懷,而設計里有生活哲學。生活沒有盡頭，設計也不會止步。這場曠日持久的設計戰役，曲美家居早已率先打響，期待未來它用更貼近生活的優秀設計，滋養與提升國人人居生活的品質。

(家具迷 林輝)