河南洛陽鋼制家具之都龐村鎮被授予“淘寶鎮”稱號
剛剛過去的“雙十一”，讓河南省洛陽市伊濱區龐村鎮的不少電商忙得不可開交。這個有著“中國鋼制家具產業基地”之稱的小鎮，擁有鋼制家具生產企業368家，近年來大力發展電子商務進農村，接連打造“淘寶村”，孵化了900余家活躍電商店鋪，培養了1500余名優秀電商從業者。近期，龐村鎮將被阿里研究院授予“淘寶鎮”稱號，成為河南省首家淘寶鎮。
一家企業“雙十一”銷量比去年翻五番
11月11日零時，“雙十一”購物狂歡正式上演，當天晚上，龐村鎮白草坡村村民許曉波和網店的兩個客服加了通宵的班。一天時間，他運營的一個天貓店賣出了八九萬元貨。這家天貓店9月份才正式開始運營，有這樣的銷量，許曉波已經十分滿意。
有著20多年經營歷史的洛陽市科飛亞金柜有限公司(以下簡稱“科飛亞公司”)，早在10月份就開始準備“雙十一”活動。這家企業有一個15個人組成的電商團隊，今年“雙十一”，該公司經營的4家天貓店鋪開展了直接降價活動，一天的銷售額比去年同期翻了5番。
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許曉波和科飛亞公司，是龐村鎮鋼制家具淘寶店主和企業電商的兩個典型代表。
鋼制家具產業是龐村鎮的特色支柱產業，從上世紀80年代發展至今，擁有鋼制家具生產企業368家，6800余個銷售網點遍布全國，產品出口中東、歐美、非洲等50多個國家和地區，但發展中也面臨著競爭激烈、銷售方式單一、產業急需轉型等困境。
近年來，龐村鎮堅持傳統產業轉型升級與新興產業培育壯大并舉，加大鋼制家具產業集聚區、電子商務孵化基地建設力度，“政府+企業+服務商”通力合作，著力推動產業轉型升級。
“發展電子商務，既是新興產業，也是推動傳統產業轉型的抓手。”龐村鎮黨委書記熊紅萬說，這幾年，龐村鎮不斷引導鋼制家具產業發展電子商務，培養了一批淘寶店主，130余家企業嘗試線上銷售。
政府引導開展電商培訓
今年的“雙十一”，許曉波不像去年那樣一無所知，并且早早就做了準備。早在2015年8月，許曉波就開了個淘寶店，賣自家小工廠生產的超市存包柜、書架、密集架，但線上交易額很少。可去年3月開始，他接連新開了3家淘寶店鋪，其中一家店一年銷售額達到150萬。這一切，得益于他這兩年參加的電商培訓。
“龐村不缺好產品，但是缺優秀的電商人才。”龐村鎮黨委副書記潘亞偉說，為了培養電商人才，去年2月，龐村鎮與洛陽一家電商培訓企業合作，采用“政府+服務商”的模式，由電商培訓企業提供專業電子商務運營培訓，專門建立鋼制家具電商孵化基地，進行創業班、精英班來打造優質店鋪，對電商感興趣的群眾可免費參加培訓，并選擇有電商基礎的村子重點打造“淘寶村”。經過7個多月的培訓、孵化，培養了485名學員，該鎮掘山村被阿里研究院授予“淘寶村”稱號。
今年2月10日，龐村鎮開始了新年電商培訓的第一堂課，目標是將該鎮窯溝村、白草坡村打造成為“淘寶村”，從而建成河南首家“淘寶鎮”。
為達到這一目標，不僅繼續組織電商培訓，龐村鎮還不斷加大投入。與通信公司合作，使淘寶村主陣地光纖入戶率提升至80%;協調物流，組建了20余處農村物流服務網點，把近百臺車輛納入農村物流服務網絡;拿出120萬的專項基金，用于扶持電子商務的發展：村民開店給予1000元的補貼，給予網商線上交易額3%的獎勵;建造電子商務+倉儲物流一體化的2.0電商產業園，作為“淘寶鎮”的孵化基地……此外，還與洛陽師范學院電子商務學院進行交流，不斷有老師和學生們來講課、實踐。
今年“雙十一”前夕，龐村鎮開辦了網店運營專題課程，由專業老師指導學員如何完善“雙十一”期間店鋪裝修、推廣運用和活動策劃等。據統計，雙十一期間，其中300家學員店鋪的銷售總額達到800余萬元，每個店鋪的銷售額都是平日的三至五倍。
家庭主婦成電商主力
“電子商務的發展，提升了龐村鋼制家具的品牌，另一方面也帶動了就業，尤其是家庭婦女們就業。”潘亞偉說，去年培訓的電商學員以20歲出頭的年輕人居多，但今年60%以上都是三四十歲的家庭主婦。
龐村鎮西龐村村民胡可，就是今年培訓中成績突出的優秀學員。開淘寶店之前，她是一個有著兩個孩子的家庭主婦，孩子一上學，她在家里無所事事。之前跟著朋友學習，自己摸索開淘寶店，可一個月只賣了1000余元。
今年2月，胡可參加了鎮里舉辦的電商培訓班，系統學習了網店運營、推廣、管理的課程，一個月后店鋪的銷量就翻了十幾番，現在每個月銷售額都有突破，雙十一當天銷售額更是比平時翻了六七倍。胡可說，干電商平時不耽誤做家務、接送孩子上學，自己有了賺錢的能力，每天都很有干勁兒。受她影響，身邊三四個姐妹都在跟著她學開網店。
龐村鎮大莊村村民楊雙苗是最早接受電商培訓的學員之一。在開店之前，她和丈夫都在鋼制家具廠打工，賺的錢不夠3個孩子上學的花銷。電商培訓課程一開始，楊雙苗就辭掉工作專心學習開網店賣鋼制家具，用心鉆研銷售技巧，生意越做越好。如今她擁有兩家淘寶店鋪，平均收入達3萬余元。
潘亞偉說，通過積極引導農村婦女投身電商創業創新的實踐，整合資源，也搭建了促進農村婦女就業、幫助脫貧致富的橋梁，能夠改善一些家庭的經濟條件，也在一定程度上促進了家庭和諧。
以產業為支撐實施鄉村振興戰略
兩年來，龐村鎮共孵化出900家活躍店鋪，1500名優秀電商從業者。去年2月至今，經過電商培訓的學員店鋪，總銷售額已達1.23億元。
今年3月，龐村鎮成立了淘寶黨支部，黨員在店鋪亮身份，并定期組織黨員店鋪經營者開展學習、交流，為鋼制家具電商發展提升注入紅色動力。
經過近兩年的努力，龐村鎮的活躍店鋪數量、“淘寶村”數量等均已達到阿里研究院制定的“淘寶鎮”標準，近期將被正式授予“淘寶鎮”稱號，成為河南省首家淘寶鎮。
洛陽師范學院電子商務學院副院長、河南省電子商務大數據處理與分析重點實驗室主任范剛龍教授認為，電子商務是互聯網經濟的一種形式，是沒有污染、增長速度快的產業。利用淘寶等電商平臺進行營銷，不僅是擴大銷量的途徑，也是傳統產業對外宣傳的途徑，有助于傳統產業打品牌、轉型升級。龐村鎮利用互聯網經濟助推鋼制家具產業的發展，打造淘寶鎮，是用電商業態推動經濟發展的一種實踐，線上和線下的銷售都不能少，會更有助于推動產業發展。
黨的十九大報告明確提出，要實施鄉村振興戰略，產業興旺是總要求之一。在熊紅萬看來，鋼制家具產業和電子商務產業的發展，是龐村鎮加快農業農村現代化的兩個重要推動力，“淘寶鎮”的建設，也將帶動新型城鎮化的建設，未來龐村鎮將以產業為支撐，全面實施鄉村振興戰略。
（記者：張志軍 原標題：兩年孵化900家活躍電商店鋪）
