央視2013黃金資源廣告招標家居業表現低調

11月18日，央視2013年黃金資源廣告招標會落幕，招標總額158億元，創下了19年新高。央視一年一度的廣告資源招標被認為是中國經濟的晴雨表，而在這次招標會中，家居行業顯得有些低調。

今年招標會白酒行業仍然遙遙領先，加多寶、國美、美的等品牌也是炙手可熱，家電行業和家電連鎖企業聯合出手，海爾、美的、格力大力投放，小家電領域以方太、老板等廚房電器為代表，太陽能家電也有力搶占央視黃金資源，其中太陽能熱水器企業日出東方集團以7020萬元的價格競得《新聞聯播》標版組合第二單元正一位置，其旗下品牌四季沐歌以及太陽雨也參與了競標，但以往在央視黃金招標會現場上表現搶眼的居然之家、紅星美凱龍、圣象集團等家居大腕卻沒有出手。

記者從居然之家相關負責人蘇麗君處獲悉，央視招標分為網上認購、簽約認購和現場招標三個部分，居然之家已經通過簽約認購了5000萬元的央視一套黃金劇場前幾分鐘的廣告時段，而現場招標沒有斬獲，蘇麗君表示“今年現場競標價格太高。”

紅星美凱龍相關負責人徐曉婷透露紅星美凱龍今年中標了《晚間新聞》10秒鐘廣告時段，另外還認購了部分套裝廣告組合，但未透露金額數目。她表示紅星美凱龍在不同的時段有不同的投放策略，因此不便評價份額高低。 

回顧前三年的央視黃金資源招標會上，家居業龍頭企業一直榜上有名。央視2010年招標會上，家居建材行業增幅超過200%，成為增幅最高的一個行業。居然之家以7200萬元的巨額標價中標央視一套黃金時段廣告，并且居然之家從08年中標2個央視一套黃金段廣告，成為家居行業內首個在央視一套黃金時段投放廣告的家居賣場開始，已經連續三年分別以4300萬元、5900萬元和7200萬元的價格中標央視一套黃金段位廣告。此外，福建三棵樹涂料股份有限公司也以8000多萬價格斬獲包括一個A特段在內的四個廣告時段。

央視2011年招標會上，安信偉光、四季木歌、太陽雨分別參與了央視招標，家居建材行業招標預售總額達到3億元，紅星美凱龍以1億元拿下了《晚間新聞》全年特約廣告權；安信地板作為家居產品細分行業的代表企業，投入了4300萬的認購額。

在2012年招標會上，家居建材業繼續保持強勁增長勢頭，紅星美凱龍，圣象地板與顧家家居分別以6808萬、6009萬元和4820萬中標2012年央視黃金資源，成為家居企業投放大腕。

企業招標，多是為了獲得優質資源以助力第二年的銷售，所有企業均看中央視強勁的收視率，以期借助廣告加速成長，另一方面，參加央視廣告招標的多是行業內的領軍企業，因此才會成為中國行業經濟的晴雨表。央視2013年招標會上，飲料食品、家用電器和金融行業為前三甲，汽車和旅游業也成為新寵，而此前出現在央視招標會上的大部分活躍家居建材企業今年采取了相對低調的策略，或許反應了家居業正在經歷的低迷困境，同時也對于大手筆的廣告投入相對謹慎。