海淘進口家具卻遭“截肢”尷尬，揭開歐洲廠家直銷真相！

據《2017年新零售時代奢侈品消費趨勢報告》，在2016年中國的消費者買走了全球近一半的奢侈品，中國富裕人群已然成為全球奢侈品購買的中堅力量。

談到進口奢侈品，這幾年高端進口家具也成為消費者熱衷的選擇。在中國家具協會發布的《2018年中國家具行業信息報告》中就顯示，2017年中國家具累積進口30.52億美元，同比增長15.65%，家具進口額創下了近十年的新高。

“高端大氣上檔次，低調奢華有內涵”，是不少消費者選擇進口家具的原因，即便是數十萬的進口家具，在市場上依舊十分暢銷。然而在這樣緊俏的進口家具市場卻存在不少亂象，其中更藏著許多讓新手們望而卻步的囧相。

自己”海淘”進口家具，卻落得“截肢”的尷尬

21世紀海淘已經不是什么新鮮事。日本的藥妝、法國的奢侈品，德國的廚具……便捷的購物渠道和保障方式練就了一大批擅長海淘的高手們，輕輕松松就能搞定世界各地的“尖貨”。

然而，即便是擅長跳過“多個中間商”直接找品牌源頭采購的淘客們，在買進口家具的時候是否依然得心應手呢？

李女士就曾認識一位在意大利華人圈小有名氣的“代購”，其聲稱可以幫李女士搞定意大利品牌家具的出廠價，并在李女士在歐洲旅游時帶她參觀了品牌工廠。當時，李女士就沾沾自喜地選購了一套意大利品牌的餐桌椅。在等待到貨的日子里，李女士逢人便說要請人來家里喝歐式下午茶。

好不容易自己托了一堆關系、欠了一堆人情搞定了報關和貨運，費勁心力把8人位的一套餐廳家具挪進屋，還沒坐下來就發現了大問題，餐椅和餐桌的高度完全不匹配。原來當時為了省錢買了品牌庫存的兩套風格相近的現貨，餐椅甚至無法推進餐桌里。而賺錢心切的代購和在工廠里挑花了眼的李女士壓根就沒有想到這個最基本的家居購買注意事項，品牌方也因為語言不通，并不得知客戶的真實需求，全靠代購一人轉述。前前后后，折騰了好幾個月，三方都找不到一個合適的解決辦法。

最終品牌方只得請其中國的官方服務商來解決代購扔下的爛攤子：要么墊高餐桌，要么就鋸短椅腿來調整高度，李女士不僅得不到賠償，還要為此支付一大筆維修費用，就這樣繞了好大一圈最終卻買了一堆“截肢”家具，真的是哭笑不得。

跳過中間商 不等于 享受“廠家直銷價”

代購奢侈品已經成為一個名副其實的產業，而隨著關稅壁壘的降低和越來越密集的物流網，同樣有越來越多人開始尋求代購、海淘等途徑來購買進口家具。

我國對進境的化妝品、手表、珠寶、手袋等征收20%~30%行郵稅，包含關稅、進口環節增值稅和消費稅。但家具行業情況不同，對進口家具實行的是“零關稅”政策，只征收增值稅。

正因如此，許多消費者認為進口家具的“天價”必定是由于實體店經銷商的各項運營成本造成的，便萌生了繞過經銷商，直接找代購到廠家購買更加劃算的想法。這無疑催生出了大量非專業的個人代購、甚至也給造假商販提供了機會。

記者從眾多歐洲家居品牌在中國的官方服務商口中了解到，大多數銷售人員都曾遇到過客戶抱怨過去從“代購”手中購買而吃啞巴虧的遭遇。

在滬上坐擁3000平米實體展廳的歐洲頂級家居服務商多摩仕奧瑞家居就告訴記者，他們也深受“代購”的困擾，甚至有“代購”冒名套取品牌方聯系方式等手段，經與多家品牌方溝通，得知許多所謂的“代購”根本不認識品牌負責人，品牌也不可能授權“代購”經銷商權限，而至于那些從代購渠道買來的家具究竟來源何處更無從查證。

價格高昂的進口家具已經成為許多制假售假的不法商販手中的香餑餑。有些商家采取國內代加工、國內原零配件國外組裝、國內生產運往國外再“進口”等做法；有的直接在國外找代工廠高仿生產，所謂的“工廠實地考察”也并非是去真工廠。如此種種，致使進口家具市場呈現魚龍混雜的狀態。

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如何安心地在國內拿到“出廠價”

進口家具是市場剛需，對消費者而言究竟如何才能買到原裝進口、價格實在的產品呢？

其實，許多進口家具品牌在國內都有正規授權的經銷商、代理銷售商，通過正規渠道購買也并不都意味著天價。

俗話說“薄利多銷”，這種法則在進口家具行業同樣通行。

多摩仕奧瑞家居作為眾多頂尖歐洲家居品牌的中國官方指定經銷商，與數十家歐洲高端進口品牌達成戰略合作，為中國新一代進口家居擁躉提供個性化的“出廠價”組合套餐，通過“出廠價+稅收+報關運輸費+合理利潤”的價格選擇組合方式，讓國內消費者輕松坐享進口家居品牌的“出廠價”惠利。

這些優秀的歐洲品牌中不乏意大利六代傳承的手工藝品牌，深受中東皇室和俄羅斯總統青睞的品牌，甚至為APEC會議提供家具定制服務的品牌等。

與做小體量、少客單量的代購相比，如此長期從事進口家具經銷，有穩定的銷售量、銷售額的正規經銷商，更能夠保證國外進口家具品牌的穩定利潤，因此在出廠價的設置上，為代購開出的價格顯然會高于為長久合作的經銷商。

“廠家直銷價”組成剖析

在多摩仕奧瑞家居看來，進口家具的定價體系實際上非常透明，從品牌工廠出廠、跨國運輸到入關，國內運輸以及送貨上門和安裝，會產生幾項固定的費用項目。

1.出廠價：產品的生產成本，以及根據經銷商每年的采購體量和經銷商級別給出的折扣率。具有長期穩定合作關系的經銷商通常可以拿到較低的折扣。

2.稅收：分關稅和企業應繳納增值稅兩項； 其中進口家居品類按國家規定的項目繳納指定比例的關稅（家具為0%，燈具、飾品為10%-20%，地毯10%-15%）

3.安全保險的報關、運輸費用：無論是在歐洲內陸還是中國到港后的內陸運輸，對于大體量的家具產品來說都需要經過專業的報關公司，經海關審核查驗才能成為合法入境的進口貨品。

4.合理利潤：這部分將解決客戶在進口家具到中國后一系列的售后服務費用，質量檢查、各種戶型專業吊裝入戶、安裝調試甚至維護修理等。

精辟解讀：

●出廠價、稅收、報關運輸費、合理利潤這四大塊構成了“廠家直銷價”。

●其中稅收是按國家規定繳納的費用，無論通過何種渠道采購，并無差異。

●報關運輸費也是業內透明的價格體系，無法拉開價格差距。

●出廠價的折扣率只是代購與官方營銷商比拼的第一個回合。

●合理利潤才是真正體現出個體采購者與官方經銷商的之間巨大差異。

事實上，幾乎100%嘗試過代購或全程自己安排采購的個人最終都會通過各種渠道找到多摩仕奧瑞家居，其合理利潤的收費項目為他們帶來的正是在歐洲采購奢侈時同等級的無憂專業服務。

 因此，當多摩仕奧瑞家居一旦與這些歐洲進口家居品牌達成了“廠家直銷”戰略合作，消費者顯然也就能安心地享受其帶來的直接利益，完全無需承擔假冒偽劣、運輸售后等等風險。而多摩仕奧瑞家居也提醒消費者，在選購進口家具時，應選擇有穩定資質、有品牌授權的官方經銷商，并簽訂采購合同，讓買進口家具從頭到底都是件值得期待的開心事。