重磅！4月份中國家具品牌數字零售競爭力指數發布

近日，41家A股家居上市公司一季報全部出爐。數據顯示，41家企業中，37家一季度營收同比出現下滑，占比90.24%；36家凈利潤下滑，占比87.8%，其中美克家居、東易日盛等18家陷入虧損狀態。

從數據來看，一季度整體家居行業運行情況不容樂觀。凈利潤增長率負值和營收增速負值的企業分布于家居各個細分領域，說明行業整體正在經歷淡季。隨著疫情逐步緩解，4月份家居行業整體處于復蘇態勢。

然而除疫情影響外，家居行業未來仍然將面臨地產銷售下行、原材料成本上漲、行業競爭加劇、外貿出口受阻等諸多不利因素影響。形勢嚴峻，刻不容緩。

久勢智庫持續追蹤中國家居企業的數字化變革，基于對中國家居企業的深度理解與行業洞察，從品牌力、渠道力、運營力、服務力及供應鏈五個核心維度，對中國家居零售企業進行評估。

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在40家家居樣本企業數據的基礎上，繼續發布《2020年4月份中國家具品牌數字零售競爭力指數》。

本指數旨在反映各個家具企業現有數字零售運營能力，由于樣本涵蓋范圍有限，本指數不代表各個家具企業的行業排名。

從四月份數字零售競爭力指數來看，主要呈現以下幾方面特點：

一、數字零售頭部家居企業競爭力排名穩定，已經出現強者恒強的局面，數字零售能力的趕超，不是一時半刻就能完成的，缺乏基礎積累與鋪墊，其他家居品牌基本上無法實現跨越式趕超；

二、在整體線下門店流量與營收大幅度削弱的情況下， 部分老牌家居品牌在線上仍然毫無建樹，亞振家具4月份線上銷售幾乎為0，加之門店數量的持續下滑，連續虧損，使其已經發出退市警告。

三、軟體家具數字零售整體表現較優，一方面，像芝華士、左右沙發等頭部品牌的品牌影響力已經形成，另一方面，伴隨新的消費升級，對于功能性沙發的需求正在逐步釋放，也給整個行業帶來機遇，加之與年輕消費群體的契合度較高，線上成績表現優異也是情理之中的事情。

四、外資家居品牌在中國市場的品牌認知度整體偏弱，在品牌力方面的表現仍有較大提升空間，對于中國消費者仍然青睞于性價比更高的本土家居品牌。