智能家居全球超千億美元，為何中國市場滲透率僅5%？

智能家居可能是未來中國企業最大的商業機會，巨頭早已潛伏，先知先覺者可獲得豐碩的果實，后知后覺者將會錯失這一世紀商業機遇。

據《2019年全球智能家居市場》預測顯示：2019年消費者在智能家居相關硬件、服務和安裝上的費用支出達到1030億美元，到2023年將增長至1570億美元。按當前匯率換算，市場規模高達1.1萬億元人民幣。

2019年中國智能家居設備市場出貨量為2.08億臺，同比增長33.5%，2020年市場銷售預計達到4500億元。預計到2024年出貨量將達到5.3億臺，年復合增長率為25.36%。

但從數據分析看，中國家居市場規模已經位居全球前列，但目前的家居市場仍處于諸雄紛爭的格局，單品智能規模驚人，如智能音箱等，而整合性、系統性家居產品略顯單薄。就市場滲透率來看，中國智能家居市場滲透率為4.9%，而同期美國智能家居滲透率卻高達32%，差距不可謂不大。

其實中國的家居市場，不僅僅是起步慢、滲透率低的問題，更根本的問題還是面臨“孤島瓶頸”：智能硬件的通信協議沒有統一，不同的云平臺有不同的通信協議，沒有統一的接入標準，無法實現品牌互聯共享，甚至各平臺各品牌互相設置障礙，紛紛搶占用戶入口流量，造成資源浪費、群雄割據的格局。

而雷軍認為：制約智能家居的最大瓶頸是技術通道和商業通道沒有打通。

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智能家居概念多于內核

全球智能家居市場規模高達千億美元，但中國的智能家居市場啟動卻較為遲緩，各品牌各品臺各自為陣，標志滯后。在硬件上，中國家居企業已具備了一定的競爭力，但體驗服務系統仍待完善。

中國企業喜歡玩概念，新的概念一出，大家一窩蜂而上，其實大家手里并沒有拿得出的核心技術，只是營銷包裝盒噱頭，智能家居也是如此。智能家居這幾年很火，導致有的企業盲目進入。

2019年，有一家做智能門鎖的公司，叫小米米愛，但并非小米生態鏈企業。公司成立時立志要做行業領導品牌，要將“智能門鎖產品的價格直接殺至百元檔”，只需要5%的毛利，簡直比雷軍還狠，上市的產品果然只需要99元，但結果就是沒撐多久，關門倒閉了。

據36氪研究院公布的數據顯示：青年人群在購買家電產品，關注產品智能化的占到了71%，位居第二位，僅次于產品安全。可見智能化在年輕消費人群購買因素的比重，這也是近幾年云米廚電快速得到市場認可的主因。

但智能家居行業，注定是一個技術沉淀的領域，需要各產業鏈的技術完全成熟，絕非概念包裝炒作，如果這樣整個行業也行將不遠。

智能音箱成為先鋒

目前，智能家居市場形成傳統廠商、互聯網廠商、手機廠商三大陣營，他們基于自身優勢參與智能家居市場爭奪。

智能音箱也一躍成為最暢銷的智能家居設備之一。超過有54％的美國家庭擁有至少一部智能家居設備，其中智能音箱占據不少份額。

近日，Canalys公布了2020年Q1智能音箱出貨量。數據顯示，百度旗下小度全品類出貨量370萬占據第一；在有屏音箱領域，小度智能屏系列產品出貨量250萬臺，以43.9%的市場占有率排名全球第一。也許這個版本不一定絕對權威，但值得參考。

而2019年，智能音箱全年出貨量達到1.47億臺，同比增長70％。亞馬遜系列智能音箱在2019年全年出貨量達到3848萬臺，市場份額為26.2％，位居全球第一。谷歌智能音箱在全球出貨量為2982萬臺，占據全球20.3％市場份額。

就中國市場而言，截止2019年底，中國智能音箱市場的總銷售量達到4589萬臺，同比增長了109.7%，預計2020年的智能音箱有望突破1800億元。

近年來，除了百度，天貓精靈、華為、小米的“小愛”智能音箱表現亮眼，在電商平臺上銷售份額較大。特別是小米，通過全屋智能家居的加持，使智能音箱有了用武之地。

就智能音箱而言，這幾家一線品牌平分秋色，各有特點，天貓精靈有體量優勢，阿里云的海量數據是支撐天貓精靈的核心競爭力；百度小度有技術優勢，其AI技術國內領先；小米有生態優勢，有整合資源的能力。

智能家居浪潮率先影響到了一些傳統知名品牌，比如電腦桌面音箱音箱的第一品牌漫步者，其把觸覺延伸到了智能云音箱、智能耳機上面。2019年，漫步者耳機產品營收占比由2018年的40.60%提升至55.03%，成為第一營收貢獻者。2020年，漫步者的核心業務主要有TWS耳機、教育耳機、游戲耳機、主動降噪耳機、無線音箱等智能化產品。

小米已搶先布局

總體而言，中國智能家居經歷了三個階段。

1997-2008年是互聯網時代，產品與用戶屬于單點連接，缺乏大數據和應有平臺，產品集中在安防和智能控制兩個領域。

2009-2012年屬于移動互聯網時代，智能觸控、多平臺連接、通信協議打通互認、數據庫的建立，為智能家居高階發展奠定了基礎。

2013年至今，進入了物聯網時代。云平臺、服務主機、物物互聯、5G技術等，智能家居將迎來新的風口。

海爾是全球最早邁向物聯網轉型的家電企業，率先對智慧家庭探索，樹立全球家電業物聯網轉型風向標，以場景生態引領智慧家庭場景革命。來自智慧家庭物聯網生態收入48億元，同比增長68%。

小米的智能家居系統比較完善，憑借生態鏈品牌優勢，覆蓋了智能音箱、智能網關、智能開關，智能安防、智能門鎖等領域，且價格便宜，前期以搶市場份額為主。小米是典型的互聯網企業，在洞察用戶、軟件體驗、產品設計上明顯比傳統企業更有優勢。

尤其小米的AIoT平臺連接了2.35億臺智能設備，進入2020年，小米還將繼續加碼，在圍繞“5G+AIoT”這條賽道上將投入500億元。

華為作為手機廠商代表性企業，依托強大的品牌優勢以及用戶規模，搭建生態體系，寄望搶奪智能家居入口。“入口+連接+生態”是其智能家居戰略，打造全場景體驗。且具備HiLink平臺、芯片、OS、人工智能等技術優勢。2019年，華為Hilink攜手中海地產推出5G時代全屋智能家居,共同打造的5G智能家居樣板。

目前智能語音助手主要有三家，阿里的天貓精靈、小米的小愛同學、百度的小度，還有剛開始啟動的華為小藝。

傳統家電企業反應遲鈍

而美的在智能家居的布局有點落后了，沉迷于家電單品的紅利。雖然成立了智慧家居事業部，推出了M-Smart開放平臺，但沒有成熟的體系化產品讓用戶體驗。相反，后起之秀云米，卻在智能家居、智能廚電方面頗有斬獲。云米不僅運用語音識別技術，實現廚電產品的互聯，而且推出了智能網關、智能開關、人體感應器等產品，實現了全屋燈光、窗簾、家電、監控等智能化控制。同時推出的云米APP平臺，不僅是用戶使用平臺，還是商城購物的平臺，實現了有效圈粉和長尾效應。

而其他的廚電品牌，還是處于單機智能或簡單互聯的功能，沒有獨立的APP系統，也沒有中央控制硬件設備，所以，對于智能家居而言，他們還面臨很長的賽道要跑。

智能家居是一個巨大的商業風口是毫無疑問的，那為何很多企業無法布局或收效甚微？我認為：這跟智能家居產業鏈的特點有很大關系。智能家居的產業鏈長且專業，技術含量較高，需要整合的產業環節比較多。

因為，智能家居分為智能感知、網絡傳輸、運營平臺和應用服務四大板塊。

上游產業包括智能感知和網絡傳輸等，網絡傳輸大致可劃分為總線技術、無線技術和電力載波技術三大類，。中游產業包括芯片、傳感器、顯示器件、PCB、電容、模塊和智能控制器和運營平臺。而應用服務則位于智能家居產業鏈的下游。由此可見，智能家居的專業壁壘較高，需要超前的整合戰略思維。

智能家居行業，看起來很誘人，但行走的道路頗為艱難。能取得成功的，要么天生強者，要么要有持久耐力。

但做不了小米阿里，也可以做某一個領域的創新者和獨角獸。