利豪沙發稱在京關店是戰略轉型

8月15日，北京商報以《利豪沙發在京上演大潰逃》為題，報道了利豪沙發一年內關閉在京主流賣場60%專賣店，呈現大潰逃之勢。利豪沙發對此向北京商報發來說明稱，在京縮減店面是出于戰略轉型需要，是有意嘗試O2O模式的前奏，關店還將繼續進行，最終只在北京保留六家專賣店。

利豪沙發表示，近期連續關店是因為“O2O云營銷計劃”已成熟。該計劃早在2011年初就已啟動，按照互聯網O2O模式進行線上線下互動嘗試，建立了以互聯網為中心的大數據平臺積累客戶資源，然后將客戶資源分發給全國經銷商，創造全新的經銷商開店、總部給客的經營模式。經過兩年試運營，利豪沙發擁有了自己的線上電商平臺和線下幾十人的爆破團隊，成功地從“坐銷”轉型為“行銷”。今年，利豪沙發決定正式運行這種模式，關閉部分店面是其中一個步驟。

利豪沙發承認，線下實體店成本太大，北京很多店面經營不佳，只得關店止損。O2O新模式可實現線上線下低成本運營。據利豪沙發品牌總監楊仲江透露，今后一段時期利豪將在北京繼續關閉一些不盈利的店面，最后只在居然之家、紅星美凱龍、集美、城外誠等四家賣場保留六家專賣店，分別覆蓋北京東西南北四個方向，以滿足客戶較為便利地體驗和選貨，為O2O模式發展提供線下支持。