皇朝家私在成都關一半店 公司稱乃結構性調整

進入到2013年，與全國各大品牌為了搶占市場份額，大勢擴張渠道、鋪設店鋪形成強烈反差的是，號稱全國銷量排名第一的皇朝家私，在今年三、四月之間，卻突然在全國部分城市出現退市的情況，其中在北京，原有的24家店迅猛關了15家；在成都，原來的11家店關閉和收縮成5家店，皇朝在成都總共只剩下2000平米左右的營業面積。皇朝到底發生了什么事？

皇朝家私成都店鋪縮減

2002年，青田家私、創美以代理的方式，第一次將皇朝家私這個品牌引進成都市場，2007年，皇朝收回代理權限，自己經營，最高峰時在成都開店達到了11家。而目前，在成都還有5家店，總共2000平方米左右營業面積。

2010年，皇朝進入太平園博覽中心，2013年4月，合同到期后，皇朝關閉了其300余平方米的店面。而在其退場前，皇朝以極其低的價格處理了場內的家具，據同 賣場內的一歐式家具商家吳先生回憶，其中一款床架銷售價只有1280元，連成本價都不足，這在皇朝家私是非常罕見的，而全場許多產品“破釜沉舟式”的低價 讓同行咂舌之余，更似乎在印證坊間傳聞其品牌“做不走”的說法。

在同一階段，皇朝家私在圣地亞駟馬橋店、圣地亞店陽光館、創美玉龍店全部退出商場，富森店、創美金沙店、香江店全面收縮面積。

網媒稱北京關店數量超過一半

據報道稱，其北京地區共有24家專賣店，但記者在撥打其專賣店電話時，絕大多數號碼都是空號或無人接聽，僅有7家可以打通并處于正常營業狀態。而據他們了解，去年一年，皇朝家私在北京關店數量就達15家，如今更是全面撤出北京主流家居賣場。

同時，該網絡媒體報道稱，去年8月1日，皇朝家私原執行總裁馬明輝正式離職，意味著始于2005年的“馬氏皇朝”時代就此終結。他的離職，使皇朝家私內部發生大動蕩，不少高層隨之離去。據了解，原皇朝家私北京總經理徐華目前離職半年有余。

成都負責人：是結構調整

據皇朝家私成都方面負責人王女士證實，皇朝家私目前只有富森、紅星一期、創美金沙店、香江店、玉帶橋的歐典館5家店，其中，富森店由2家店合并為1家800平方米左右的店，成為目前皇朝在成都營業面積最大的商鋪之一，香江店在原來1000多平米的基礎上縮減了一半。王女士否認了其經營不利的傳言，稱是由于進 行產品結構調整所致。據她介紹，皇朝家私以往有很多不同系列的板式家具，開店則多以板式家具的不同系列分劃鋪設店面，隨著實木、歐式、中式家具的需求越來 越多，皇朝家私開始調整產品結構，在面積較小的店面，主要經營實木類、中、歐式類產品，只在面積較大的店面，才將板式與實木類等產品綜合銷售，緊縮板式， 同時也是為了應對居高的各項成本問題。

皇朝總部：潰敗北京由前員工造成

8月19日，在皇朝家私官網上出現《皇朝家私 集團針對不實報道的回應》與《皇朝家私優化升級迎接戰行業產能過剩挑戰》兩篇文章，《回應》中表示北京市場變化系前員工造成，而《挑戰》中則表示，其正在 引進進口家具和發展實木，以滿足中產階層需求，同時，加強技術開發，設計新潮板式，加大二三級城市開拓，還將推出林志玲代言。以此為自己正名。

昨 日，成都商報記者與皇朝家私總部取得聯系，據皇朝家私公關總監陳瑞鑫通過書面回復，否認了皇朝全國范圍內大面積退場和收縮的情況，稱只是北京市場有所調 整，而成都的變化則是對一些經營不好或淘汰品類做調整，進行品類布局，同時也是皇朝升級調整的一個表現。而北京出現的狀況，也是因為原北京負責人徐華未經 公司許可擅自出售轉讓鋪面造成，據陳介紹，目前，皇朝已對其提起訴訟。

對于有媒體報道稱皇朝的收縮是因為產品質量問題、產品老化、高管人事動蕩、內部管理混亂等原因所致，在回復中稱，這些言論并不全面，皇朝已發表《皇朝家私優化升級迎戰行業產能過剩挑戰》一文予以陳述，并向媒體發出邀請，見證其9月即將在東莞參展的表現。