家居產品成年貨新寵

隨著元旦和春節的臨近，從購物中心的百貨用品到超市里的食品，從家電大賣場里的彩電、冰箱、洗衣機到家居商場的新潮家居，各類產品的銷售都有了明顯增幅，置辦年貨成了這一時期消費主旋律。與往年不同的是，在今年的年貨市場上，家居年貨熱潮持續高漲，家居產品儼然已成為年貨“新寵”。

傳統年貨份額下降大件商品份額上升

以往春節前，人們都喜歡集中購置“吃穿用”傳統年貨，但就近幾年年貨銷售情況來看，雖然“吃穿用”等傳統年貨仍是市民消費的熱點，但近幾年的市場份額卻有所減少，取而代之，家居、家電等大件商品占據的份額開始逐年上升。其中家居消費更是一路飄紅，成為年貨“新寵”。在年前降價風席卷大件商品的同時，選購一件自己中意的家居產品已成為市民過年的喜好。

“泛年貨”蘊無限商機家居年貨市場人氣頗足

據悉，去年在香江家居品牌工廠批發城舉辦的2013家居年博會僅廣州會場就在短短半個月時間內接待各地采購者數百萬人次，實現了驚人的銷售業績，為廣東及廣東周邊省市乃至全國各地的政府機關、企事業單位、工程機構、經銷商及市民消費者搭建“全球、全品類、全維度”的家居年貨交易平臺。

據資料顯示，在這數百萬的客流當中，除了長期以來在廣州香江家居品牌工廠批發城“拿貨”的經銷商以外，廣州市區以及周邊縣市的普通市民，也成為了“主力軍”。據了解，這主要是因為，隨著人們生活水平的提高，過年過節的時候更換家中“硬件設施”、添置潮流新品家居已被越來越多的消費者所接受，家居產品也就被自然而然地納入到“泛年貨”清單中。2013廣州家居年博會則適時滿足了消費者的這一需求，在當時掀起了一股家居年貨采購新熱潮。

家居成年貨新寵消費者需求是關鍵

為了更多的了解家居消費迅速升溫一躍成為年貨新寵的原因，筆者特意進行了訪問，2014年家居年博會舉辦地香江家居品牌工廠批發城商場主管告訴筆者，“購置家居年貨的消費者中，很大部分都是為了趕在春節前搬進新居過年的新購房者。這些人一般訂單量都比較大，往往一次性會購買成套家具，包括床、餐桌、衣柜等等，這類消費者大概占比達七成，還有三成顧客是為迎接春節選購部分家具新品，比如為家里購置一款新的沙發或餐桌等，為家里增添過年的氣氛。”

一名從業10多年的某家具企業職業經理人告訴筆者，“自去年開始，年前家居消費增速明顯，去年我們的軟床產品僅廣州一家店在年博會期間的銷售就出奇的翻了幾番，中途幾次緊急調貨，今年我們準備了充足的貨源，希望借助家居年博會再次沖擊年貨市場，打好年終收官最后一戰。”

就家居產品成為年貨新寵這一問題，筆者也咨詢了業內專家意見，專家表示：近兩年來大眾的消費理念逐漸發生著改變，扮家過新年也逐漸成為很多人的共識。經濟和社會發展帶來的生存壓力使大多數人一年到頭忙于工作，挨年近晚，“年味”漸濃，市民開始更多地將注意力轉移到生活中來，“家”無疑成為寄托美好生活愿景的載體，大多數人會有“扮靚家過新年行好運”的想法，從而導致出現“年前購置家具裝扮靚麗新家”的熱潮。加之農歷新年前是婚慶和新屋入伙的雙高峰、很多家居品牌年底沖量年前集中進行優惠促銷等外在因素，家居能成為年貨“新寵”也就更不足為奇了。

據悉，2014家居年博會將在廣州、深圳、珠海、武漢、南昌、成都等全國逾30個城市同期舉辦。本次家居年博會由全國工商聯家具裝飾業商會發起，在全國各地香江家居品牌工廠批發城巡回舉辦。屆時，大會將于全國50000多家品牌家居工廠聯合，為消費帶來80多萬套家具新品。據大會負責人介紹，本次2014家居年博會作為本年家居年度收官之戰，所有家居產品均為工廠一手全新貨源。為了備戰本次年博會，現各參展家具廠家已經積極備貨布展中，務求為消費者帶來最震撼的家居年貨采購盛宴。

（原文標題為：“泛年貨”潮持續火熱家居成年貨新寵）