喜臨門進軍兒童家居產業 微調前后兩份公告涉嫌誠信問題
上市家具企業喜臨門兩天兩份內容微調的公告，讓自己卷入了發布不實信息，誤導投資行為的輿論漩渦中。究竟是失誤所致還是故意為之，一時難有論斷。但從此事或許可以看出喜臨門進軍兒童家居領域的野心。
事件回顧：連續兩日公告內容有明顯差異
A股上市企業喜臨門家具股份有限公司（以下簡稱喜臨門）12月16日發布公告，宣稱公司就青少年與兒童家居的品牌經營和產品設計合作等事宜分別與華特迪士尼公司簽訂了《迪士尼與喜臨門之間的品牌授權許可協議》、與艾影(上海)商貿有限公司簽訂了《交易備忘錄》。公司得到授權，可以使用包括迪士尼旗下迪士尼標準人物形象、小熊維尼、經典小熊維尼、迪士尼公主、DISNEY FAIRIES，及艾影旗下哆啦A夢等國際知名的動漫形象應用于相關產品的生產與銷售。
12月17日，喜臨門又發布了《關于分別與華特迪士尼（上海）有限公司、艾影公司簽署合作許可協議的補充公告》（后簡稱補充公告）。業內不少投資者對比了兩份協議的內容，發現迪士尼正式授權產品的設計及營銷對象悄然發生了變化。
相關閱讀：喜臨門與華特迪士尼、艾影公司簽署合作許可協議的補充公告
在12月16日的公告中，喜臨門宣稱與迪士尼的協議中，授權的品牌設計與營銷對象鎖定為“青少年群體”，而在17日的公告中，迪士尼正式授權產品的設計及營銷對象變成了“18歲以上的消費群體”，產品主打年輕成人消費群體。這一變化背后又有著什么樣的深層原因呢？
喜臨門17日補充公告中有關迪士尼產品的補充說明
喜臨門16日公告中有關迪士尼協議內容
觀點：喜臨門公告被疑誤導分析影響投資行為？
針對連續兩天公告中關于產品的定位以及消費群體存在明顯差異，有證券投資顧問認為，喜臨門兩次公告存在不夠公開公正的問題，公告內容也不完整不透明，會造成誤導分析，影響投資者行為。
17日，東方證券的分析師在研報中指出“我們預計迪斯尼系列將定位青少年產品，而哆啦A夢系列定位于兒童系列產品，未來公司在嬰童產業域的擴張值得期待。”國泰君安證券的分析師在研報中也做出了相似的預期：“我們看好公司此次與迪斯尼及艾影公司合作前景，公司將借國際知名品牌切入嬰童家居產業，打開成長空間”。
上海新望聞達律師事務律師宋一欣也認為喜臨門公告信息披露不完整、不清晰，需要向交易所及投資澄清相關問題。也有相關律師認為證券交易所可能不會對這樣的行為進行懲處。
有家居業內人士對比兩份公告后，認為喜臨門是一家上市公司，做品牌要堅守誠信，在披露信息、發布公告是應該嚴謹，不能誤導投資者。
猜測：欲借迪士尼影響力進軍兒童家居領域
業內人士指出，中國家居產業已經面臨產能過剩的問題，尤其是成人家居市場。而國內青少年兒童家居這一細分行業正蓬勃發展。有報道稱，目前國內兒童家居潛在市場容量達500億元，而現在業內最大的企業年銷售額仍不到市場容量的1%。各大家居企業欲搶灘兒童家居市場。
喜臨門認為本次合作是公司進入少年兒童臥室家居領域的一次契機。喜臨門16號公告后，媒體的關注點聚焦在與迪士尼的合作，喜臨門希望借助眾多全球知名的卡通形象在青少年兒童及其父母心中的影響力，強勢進入青少年兒童家居這一藍海產業，有望分享國內消費升級帶來的百億市場。
據悉，早在2006年華特迪士尼就將已將旗下產品形象授權于某知名動漫兒童家具企業，這也意味著喜臨門目前不能在兒童家具中使用迪士尼卡通形象，進軍兒童家居產業。
關于喜臨門：
喜臨門是國內床墊行業龍頭企業,市占率3.98%，位居行業第一。目前擁有從高端到低端全系列的床墊子品牌，全國擁有800多家門店。
喜臨門（603008）于2012年7月17日上市，上市5250萬股,該股發行價格為12.5元/股，對應市盈率為29.87倍。但是喜臨門上市即現大跌，市場缺乏信心遠不如預期。2013年率先啟動了O2O戰略，品牌推廣上加大投入、渠道建設實行雙線聯動,線上線下統一價格、產品規劃上進行精品戰略，大幅減縮了產品品類。
（原文標題為：喜臨門攜手迪士尼進軍兒童家居產業涉嫌誠信問題）
