川派家企抱團合作 著名企業赴川參展建廠

四川，地處西南盆地。沒有沿海制造業通達的信息，也缺乏高端市場的培育，四川家具企業自發展之初起就面向內陸大眾市場，打造平民品牌。有人將他們的戰場稱為“三四線市場”，也稱“城鎮市場”。這個市場的大眾性造就了四川家具企業的規模奇跡，也帶來了一些負面的群體特征。過去，他們是廉價、低質、高度同質化的代表；如今，他們力圖改變這個刻板印象。

2013年7月，成都家具展如期召開，規模空前，我們再次將目光聚焦四川家具。

川派家具力求改變 集聚效應待強化

改變不是突然發生的。在外部環境越來越復雜，融合度越來越高的中國市場上，近幾年來，以全友為首的四川家具企業經歷著或大或小的變化。

全友家居著力打造環保綠色的品牌形象，信息化管理產品生產；雙虎按年齡層細分消費者，調整原本的品牌定位；南方不斷創新管理和經營模式，利用賣場優勢，推行交叉持股……正如全友家居新聞發言人溫彪在鳳凰家居行業沙龍上的發言所說：“以前大家會覺得四川家具屬于大陸貨。但這些年通過大家的共同努力，從品質、設計、用材等多方面提升，已經改變大家的認識。”在川派家具企業看來，現在的四川家具已經打破了原本人們的刻板印象。雙虎家私市場總監程小歡更自信地表示：“以前當我們看到一款產品，它是四川的還是廣東的，我們很容易就能區分開，但現在不好區分了。”

雖然企業個體的內部改革在積極推進，但數十年發展中形成的企業不集群、貿易區小而分散的產業布局，依然是四川家具面臨的現狀。溫彪就號召川派家具企業加強抱團精神，形成集聚效應。南方家居副總經理楊光容也鼓勵這個群體以競合的方式共同發展。

顧家、喜臨門等參加成都展

行業對四川家具企業及西南市場的肯定也從另一個側面反映出來。2014年，顧家家居和喜臨門家具首次參加成都家具展。

顧家在12年前進入四川市場，如今，成都的經銷商已經在其全國市場上名列前茅。今年參加成都家具展，是顧家希望更進一步深耕三四線市場的信號。喜臨門對這個市場的介入要更深一層，它直接在成都建立工廠，由此成立西南生產基地。顧家家居副總裁劉宏坦言：“隨著現在產業的轉移跟市場的孵化，川派家具的切入點是相對比較好的。沿海品牌應該放下身段來研究川企。”

（原文標題為：四川家具企業積極改革 沿海企業赴川參展建廠）