新實木=純實木嗎？

什么是新實木？顧名思義，“新”是相對于舊而言，新實木是有別于傳統獨體實木地板以外的其他實木類地板的統稱，包括三層和多層實木復合地板等，是行業的共識。新實木既是國際市場主流，也是國內市場的趨勢。其中，新實木多層實木復合地板已成為美國市場主流，新實木三層實木復合地板已風行歐洲，歐洲的實木復合類地板2013年市場占有率在實木類地板中占比為78%。（數據來源：歐洲實木鑲拼地板廠商聯合會FEP）

在中國，根據中國林產工業協會發布的《2013中國地板行業年度報告》顯示：新實木所代表的的三層、多層實木復合地板2013年市場總規模超過1億平米，占實木類地板市場總量的69%。

某品牌以“新實木”所代表的是“實木復合地板”而不是“純實木”大加指責，認定是指鹿為馬，混淆概念。事實上，新實木與所謂的“純實木”同屬營銷領域的營銷概念范疇，筆者翻閱了國家標準GB/T 15036.1-2009和國標GB/T 18103-2013，沒有任何一種木地板的分類名稱叫“純實木”，某品牌的“指鹿為馬”中的“馬”實際上難道不是一頭“驢”嗎？

新實木與純實木中間究竟應該畫一個什么符號應自有公論。兩者同屬營銷領域的概念，筆者認為從這個意義上來講，兩者間應該畫上“=“！

新實木的生命力在于它能夠成為當今國內和國際實木類地板市場的趨勢和主流，新實木，在加工上有別于傳統獨體實木地板的一系列創新，它新在不斷解決消費者對實木類地板需求上的各種問題，所以才能得到市場和消費者的信任和認可。新實木以其在實木類地板中絕對主流的占有率不斷證明了其在穩定性、裝飾性、科技性的絕對優勢。新實木為消費者而生，因市場發展而壯大起來，究竟動了誰的奶酪？