從產品消費轉向生活消費 設計將決定家居品牌生死

大多數人對這樣的場景想必印象都非常深刻：某消費品牌在節假日開展“品牌讓利促銷”，各種商品限時半價出售，于是店內或者攤位前人滿為患，大家像不買就會吃大虧一樣，不管需要不需要先搶回家再說。其實，這是人們在“短缺經濟”年代所不自覺養成的一種消費習慣，在做出一個購物決策時，人們并沒有從當前以及將來的生活場景出發，而是從以前的生活經驗出發來消費，是一種為了滿足安全感需要而進行的消費。

如今，這種場景雖然仍舊存在，但很少會發生在那些生活在“豐裕經濟”年代的80、90后消費者身上。這些已經成長并壯大起來的新的消費群體帶來的不僅是消費結構的變化，更是消費習慣的變遷，也就是從單純的為了一個產品而消費，轉向了為生活而消費，準確的說是為適合自己的、更好的生活品質而消費。

相關閱讀：唯材料論已落伍 設計才是家具業王道

于是這就帶來一個問題：在家居領域甚至擴展到所有消費領域，為生活而消費的消費者需要的是怎樣的產品？毫無疑問，是那些有設計感、有文化底蘊、有生活氣息的家居產品。能夠滿足消費者這一需求的家居品牌，必須有著深厚的設計底蘊，對生活有著深入的了解和認識，將設計充分融入到生活當中，達到視覺和觸覺上達到與消費者的共鳴，正如曲美家居總裁趙瑞海所說的，不是簡單的家具銷售，而是對生活的引領。

曲美家居所展示的是對生活的引領

強大的設計能力、深厚的設計底蘊，是一個家居品牌在未來3-5年取得決定性優勢的關鍵所在。而一味滿足于過往所取得的銷售成績，還固執的認為消費者依舊是“為產品付款而不是為生活買單”，不能及時轉變態度和觀念的家居品牌，或許今天還可以茍延殘喘，在這個社交如此發達、個人品味訴求變得愈發強烈的時代，可能過不了幾年，就將逐步遭到消費者的遺忘和淘汰。