家具業現在談“中國制造2025”為時過早

近來，“中國制造”火了，從“去日本買馬桶蓋”引發一場關于“中國制造”的大討論，到今年的政府工作報告首次提出要實施“中國制造2025”，一向“默默無聞”的制造業被推到了前臺。

家具行業作為中國制造業的“主力”之一，近年來受市場環境影響，行業洗牌加劇，能否真正實現“中國制造2025”？3月16日，第33屆東莞名家具展在厚街開幕，記者從中窺探家具行業“中國制造”現狀。

中國品牌“沾光”國外制造

家具行業中的細分領域——寢具行業已經開始進入“白熱化”狀態，大牌家居品牌紛紛涉足寢具領域，希望在此分一杯羹，這一趨勢，在第33屆東莞名家具展上可見端倪。記者逛展發現，在本屆家具展，軟床、寢具類產品比往屆更多，“睡眠系統”的概念也更常見。

比如，香江集團攜“香江寢具”參加東莞名家具展，以“生態健康睡眠系統”亮相，這是自2014年9香江集團發布其高端軟體家居品牌“香江寢具”之后,首次參展。

夢百合則推“零壓中國享夢中國”理念

夢百合則以“零壓中國享夢中國”的理念，開啟其在東莞名家具展首秀，主打非溫感床墊。實際上，從OEM起家，恒康家居的床墊、枕頭產品的銷售網絡已經遍布歐洲、美洲等地，2008年，恒康家居以“Mlily夢百合”品牌轉戰中國家居零售市場，并在2014年首次亮相第20屆中國國際家具展，引發行業關注。

慕思與法國知名品牌崔卡戰略合作簽約

同樣在本屆家具展上，慕思與法國知名品牌崔卡戰略合作簽約，這是慕思與國際頂尖品牌的又一次牽手。在發布會上，姚吉慶表示，兩個品牌的合作，是渠道與品牌優勢的合作。

劍指寢具行業高端市場，與國際知名品牌合作，似乎是家具企業順手拈來的一張牌。實際上，慕思以“健康睡眠系統”的理念，整合全球健康睡眠資源，已經發展成為國內領先的寢具品牌。

而類似的做法，比如歐派定制寢具佛山旗艦店在2014年11月開業，歐派正式進軍寢具行業，彼時其宣布與德國頂級寢具品牌——Metzeler建立長期戰略合作，推出定制寢具。

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只有 2% 的市場占有率就贏了？

實際上，國內寢具品牌“沾光”國外制造，只是家具行業的一個縮影。

在本屆家具展上，利豪推出“家諾”系列真皮沙發，意大利工廠代工，手工打造。“這些工藝目前在國內還做不到，在意大利做得最好。”利豪家具常務副總裁李坤直說。

帝標家居打造口袋家居全景式體驗系統

帝標家居展廳

如帝標家居營銷中心總經理周金艷所說，“中國制造業，是勞動密集型、低成本、低附加值的行業，其中也包含了家具行業。”但是，以“進口”等方式來提升品牌附加值的企業，并非個案。

從家具行業的角度看，“中國制造”的現狀如何？

“中國制造和改革開放30多年，為了人和市場，企業生存，幾乎所有行業在這一背景下成為世界加工廠——沒有品牌，沒有設計能力和開發能力，這是一個必經過程，但現在已經開始轉變。”祥利集團總裁谷建芳說道。

但是，盡管家具企業對品牌的重視度逐日加強，家具品牌集中度還很低。有分析認為，板式家具品牌的市場占有率最高也只有3%，而軟體沙發品牌的市場占有率，最高不會超過0.5%。

左右家居董事長黃華坤發布定制品牌“LH”

左右家居定制品牌“LH”新品展示

“中國沙發行業，能夠達到2%市場占有率的企業，沒有。”左右家私副總裁譚毅在接受網易家居記者采訪時如是說。在第33屆東莞名家具展上，左右家私全新系列“左右定制”亮相，融入定制生活方式的理念，希望以此爭奪80、90后年輕一代消費群體的市場。

而軟體沙發“大哥”顧家家居攜“米檬”系列第二次亮相東莞家具展，此前2014年9月，顧家在東莞名家具展上首次推出針對80、90后的系列“米檬”，也備受關注。

“米檬出來，也會有跟風的，他們跑來我這里偷偷拍照，買回去‘解剖’、模仿，這就是最愚蠢的抄襲。他應該是在我的基礎之上來研究怎么去學習、怎么去提升，因為80、90后的市場不是我一家能夠做得完的，市場是無限大的。”劉宏的話道出了目前家具行業跟風、抄襲的現狀。

“工業 4.0” 時代只是在刷屏？

與“中國制造”成為熱詞一致，“工業4.0時代”也在家具企業的朋友圈刷屏。

從世界范圍來看，德國“工業4.0時代”的概念確實引領了全世界制造業的發展方向。

迪信“家裝工業化”成為行業焦點

迪信家具副總經理梁志成接受采訪

而迪信家具副總經理梁志成認為，“事實上中國的工業還處在1.0時代，還有很多基礎的地方沒有做好。德國的工業4.0指的是工業發展到比較高的水平。所以，它不是一個簡單口號。我們要知道怎么實現工業4.0，我們離它還有多遠。“

在今年的政府工作報告中，李克強總理針對產業發展提到了一個新概念：要實施“中國制造2025”，為中國制造業未來10年設計頂層規劃和路線圖。報告稱，要推動產業結構邁向中高端，制造業是中國的優勢產業。

如何去實現“中國制造2025”，家具企業已經開始在行動。

周金艷認為“中國家具行業處于面臨困惑的階段，未來三到五年一定會面臨一場洗牌，會有企業淹沒，也會有企業脫穎而出。怎么實現“中國家具2025”，首先必須達到環保，另外從技術上、研發上，實現產業升級。

她介紹，帝標今年成立了七大中心，其中有一個中心是“創想中心”，從產品的研發、設計、生產整個環節進行把控。接下來，帝標家居將主打系統性研發，打造兩廳文化。

谷建芳則認為，我國家具行業中的個別優秀企業“中國制造”已經達到世界水準，10年長短很難解釋。很多企業能做到，比如紅木家具只有中國可以制作得如此精美，德、美國對榫桙結構也了解不多。

“家具行業在接下來的十年，可能更多的是要往高端制造走。”

安生活首席執行官歐陽東平認為，中國現在的勞動力成本增長得很快，工人福利待遇都已經提高了，低端制造價格上慢慢競爭不過東南亞國家企業。“對我們企業來講，現在更多地會注重高端產品，產品的附加值要提升。”

（原標題：家具業說“中國制造2025”還為時過早？ 作者：黃慶杏）