2015軟體家具需求及趨勢預測

根據CSIL的統計，目前全球前五大軟體家具生產國分別為中國、美國、波蘭、德國和意大利，其軟體家具產值分別占全球的44.88%、12.64%、4.58%、3.75%和3.74%。

①全球軟體家具生產情況

全球軟體家具的工業化生產最早起源于歐洲，歐洲軟體家具產業發展歷史悠久，但當前除了德國、意大利等傳統的軟體家具制造大國外，中國、美國已成為全球主要的軟體家具生產國。根據CSIL 對全球70 個主要國家軟體家具生產總值的統計，2012 年全球軟體家具市場總產值為685.44 億美元，其中，高收入國家產量約占全球的36%，中低收入國家產量約占全球的64%。

②全球軟體家具消費情況

隨著世界經濟的發展以及各國居民生活水平的提高，人們對家居環境舒適性的要求越來越高，全球軟體家具消費量也呈逐年上升趨勢。根據CSIL 的統計數據，全球軟體家具消費量由2003 年的371.00 億美元增長至2012 年的633.02 億美元，年均復合增長率達6.12%。從全球軟體家具消費需求的動因來看，發達國家老舊房屋的翻新以及發展中國家城市化帶來的新房裝修都是影響軟體家具消費需求量的重要因素。根據CSIL 對全球70 個主要國家2012 年軟體家具消費情況的統計，美國、德國、英國等發達國家以及中國、印度、巴西等發展中國家是世界主要的軟體家具消費國。

③全球軟體家具進出口情況

隨著經濟全球化的不斷深入以及軟體家具產業在全球范圍內的轉移，軟體家具行業國際化進程亦隨之加快，各個國家和地區之間的軟體家具進出口貿易十分活躍。發達國家軟體家具的消費需求越來越依賴進口，而發展中國家軟體家具的產量中用于出口的比重越來越高。

軟體家具國際市場競爭復雜，由于各個國家都有自己獨特的文化習俗和消費者習慣，普通軟體家具廠商開拓全球市場面臨著文化差異和消費者偏好理解不透徹等諸多困難，軟體家具品牌的國別性、地域性特征比較明顯。

但當前部分世界一流軟體家具品牌廠商，如意大利的Natuzzi、ChateaudAX、美國的LA-Z-BOY 和德國的PBV Holding 等也憑借先進的設計理念、優質的產品質量和豐富的銷售經驗開始拓展全球市場。從全球軟體家具行業的整體競爭格局來看，行業集中度較低，市場競爭較為充分。

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一、中國軟體家具行業市場競爭格局

目前，我國軟體家具行業產業集中度低，區域品牌林立，中小企業占據主導地位。小型企業產品多集中于國內低端市場，產品同質化現象較為嚴重;具有品牌影響力、渠道優勢和規模效應的大型企業則主要定位于中高端市場。隨著人們生活水平的提高，更多的消費者將選擇更具品牌知名度的大型企業的產品。

目前，國內知名的軟體家具生產廠商主要有顧家家居股份有限公司、香港敏華控股有限公司、深圳左右家私有限公司、北京愛依瑞斯家具有限公司、斯帝羅蘭(中國)實業發展有限公司、喜臨門家具股份有限公司等。

二、全球軟體家具行業發展概況

全球軟體家具行業的工業化生產始于二十世紀初的歐洲。進入二十世紀90年代，隨著全球加工制造技術的進步，軟體家具行業的制造能力大大提升，市場需求亦不斷擴大。

根據意大利米蘭輕工業信息中心(The Centre for IndustrialStudies ， 以下簡稱“CSIL” ) 于2013 年7 月發布的《UPHOLSTEREDFURNITURE:WORLD MARKET OUTLOOK 2014》的統計，全球軟體家具消費約占整個家具行業的15%。

其中，中國、美國、德國等是全球主要的軟體家具消費國。軟體家具制造業屬于勞動密集型產業，受發達國家勞動力成本較高等因素的影響，全球軟體家具產業正持續向擁有勞動力價格優勢和充足原材料資源的發展中國家轉移。

三、中國軟體家具行業發展概況

國內現代軟體家具產業正式起步于二十世紀80年代初。國內軟體家具產業在引進國際先進生產設備及制造技術的基礎上，通過消化吸收，其技術工藝、產品品質、設計研發實力、銷售規模以及經濟效益等方面得到了全面的提升。

進入二十一世紀以來，我國軟體家具行業發展一直保持良好態勢，目前我國已成為全球最大的軟體家具生產國和消費國。隨著我國國民經濟的持續穩定增長，居民可支配收入的不斷提高，人們對生活品質要求越來越高，軟體家具因其設計舒適、款式多樣、色彩豐富而越來越受到國內消費者的青睞。

（1）市場容量將繼續保持穩定增長

軟體家具市場需求與房地產市場密切相關，包括新房的首次裝修及舊房的二次裝修都需要使用到包括沙發、軟床、餐椅等在內的室內軟體家具。歐美等一些發達國家和地區較早經歷了城市化，現存大量老舊的房屋需進行翻新改造，從而形成對軟體家具的穩定需求；同時，發達國家居民更注重居住條件的舒適性和便捷性，對軟體家具有較大的更新需求，進而給軟體家具產業的發展帶來了新的契機。以金磚國家為代表的廣大新興市場國家，近年來城市化進程不斷加速，城市人口不斷增加，城市新房建設力度不斷加大，逐漸成為全球軟體家具市場需求新的增長點。根據CSIL 的統計，2003-2012 年全球軟體家具消費市場年均復合增長率達6.12%，預計未來將繼續保持穩定增長。

從我國國內市場來看，根據國家統計局的統計，我國2013年的城鎮化率已達到53.73%。隨著我國城鎮化進程的不斷推進，大量農村人口將遷往城鎮，城鎮人口的比重將不斷增加，這將帶來大量新增城鎮居民住房需求。基于我國居民的搬遷裝修習慣，大部分消費者會在遷入新居裝修時更換新家具，對于軟體家具的更換比例更高，這將明顯增加軟體家具行業的市場需求，城鎮化將為國內軟體家具行業帶來巨大的發展空間。

（2）消費者對軟體家具產品品質要求將越來越高

隨著居民可支配收入水平的不斷提高，家庭生活品質也將不斷提升，消費者對軟體家具產品已不僅僅要求其滿足基本的使用功能，而且更加關注產品的內涵和品質，消費者選購軟體家具產品時將越來越關注其品牌定位、設計理念以及健康環保等因素。消費者對軟體家具產品的需求已從原先的滿足型消費向享受型消費轉變。

未來，軟體家具生產企業將更加需要在品牌、設計、環保等方面加大投入，以迎合消費者對高品質軟體家具產品的需求。具有獨特品牌內涵，堅持原創設計理念，運用綠色環保新材料，并且能滿足消費者個性化需求的軟體家具生產廠商將在行業競爭中脫穎而出。

（3）生產企業將更加注重自主品牌管理和品牌建設

品牌是消費者選擇商品的重要考慮因素之一，具有良好品牌知名度和美譽度的產品往往被認為代表著更好的品質和服務。品牌在經過時間的積淀后，最終形成某種特有的時尚風格或代表某種生活方式，逐步被消費者接受和推崇。消費者的這種消費心理本身就增加了對優勢品牌產品的購買欲望，提升了優勢品牌企業的市場競爭力。

軟體家具企業要想在同類企業中脫穎而出，并獲取較高的毛利率，需要擁有鮮明的品牌定位和被廣為接受的品牌內涵，然后依托成熟的商業模式和銷售渠道將產品對外銷售，滿足目標客戶需要。因此，加強自主品牌管理和品牌建設，形成清晰的品牌定位和品牌內涵，通過提高產品的品牌附加值獲取競爭優勢，成為未來軟體家具行業發展的重要趨勢。

（4）成套家具、家居一體化的發展趨勢越來越明顯

成套家具是指由同一品牌家具廠商為消費者提供某一個或多個室內空間（客廳、臥室、餐廳等）的成套家具產品。相對于單品類家具，成套家具可以免去消費者花費大量時間在不同品牌的單品類家具產品當中進行風格、款式的挑選、搭配和購買，能夠滿足消費者對家具產品的整體個性化需求。家居一體化是指家居系統服務商提供集室內裝修設計、硬件施工、家具產品采購等一體化的綜合服務，家居一體化最大程度減少了消費者在設計、施工、裝修、家具等家居要素之間的協調和搭配成本，滿足了消費者省時、省力、低成本打造個性化家居環境的需求。

成套家具、家居一體化將成為未來軟體家具行業重要的發展趨勢。為適應行業發展趨勢，未來軟體家具生產企業將需要不斷豐富自身的產品品類和服務功能，從單一產品向成套產品，從單純提供產品向提供家居一體化服務方向轉變，以滿足消費者需求，提高市場競爭優勢。

（5）產品銷售渠道將日益多元化

由于軟體家具行業市場競爭較為激烈，除了產品設計和品質保證外，是否擁有優質、高效的銷售渠道也成為軟體家具企業能否在行業內成功立足的重要因素。軟體家具行業傳統的銷售模式通過搶占實體店面資源，提升顧客實際體驗效果來吸引消費者。掌握核心商圈的優質地段的店面資源，有利于保持軟體家居企業的競爭優勢。

近年來，隨著電子商務的興起，消費者的購物習慣也在發生改變。通過電子商務網站的平臺，可以全方位地向消費者清晰地展示樣品，減少了中間環節，使得生產者和消費者的直接交易成為現實。電子商務模式不僅可以大量減少人力、物力消耗，從而降低了銷售成本，還可以突破時間和空間的限制，使得交易的達成更加便捷，從而大大提高了銷售效率。未來，電子商務模式將成為現有實體門店銷售模式的有效補充，軟體家具行業在堅持以實體門店為主體銷售模式的前提下，新型電子商務模式的銷售規模也將進一步擴大，并具有較為廣闊的市場空間。

（原標題：2015年軟體家具行業市場需求及發展趨勢預測）