奢侈品跨界家居行業 國內市場靠“補貼”

近期，黃曉明與Angelababy被網友拍到在巴黎逛家具店，他們逛的正是世界一線奢侈品愛馬仕（Hermès）的家居產品店。據網傳，Angelababy癡迷愛馬仕，該品牌近60萬的鉑金包就有兩個，那么鐘情其家居產品也就是情理之中的事了。

當品牌達到一定高度，跨界發展似乎成為一種流行趨勢，像愛馬仕、阿瑪尼（Armani）、范思哲（Versace）、芬迪（Fendi）、路易威登（Louis Vuitton）、寶格麗（BVLGARI）、瑪尼(Marni)等等這些頂級時裝箱包品牌，除在時裝界蜚聲國內外，在家居行業也是獨樹一幟。2011年，英國豪華汽車制造商阿斯頓馬丁（Aston Martin）結合其精湛的汽車制造工藝和前衛的設計風格，在米蘭開設了一家家居公司，打造了一系列家具產品，也宣告進入家居界。

阿斯頓馬丁家具產品（Aston Martin）

有著家居界“奧林匹克運動會”之稱的米蘭家具展，也成了時尚界的大咖們的秀場。對于這類跨界家居產品參加米蘭展、以及受明星追捧的現象，著名設計師室內建筑師張星表示：“身份對稱是階層意識的體現，和審美意識是兩條線，不見得在同一緯度。明星意志有時候很被動的，不見得都代表他的個體選擇。”

這些光鮮亮麗的背后我們更加關心的是，奢侈品牌的家居產品在中國市場的現狀到底如何？

阿瑪尼：除了西裝還做家具和酒店

阿瑪尼的西裝無人不知，阿瑪尼家具卻鮮少人知，同樣是Giorgio親自操刀的設計，Armani Casa早在2000年就正式成立，除了每年如期而至米蘭家具展，近年來在國內的一些展會亮相過。

阿瑪尼家居Armani Casa

Armani Casa從進入家居業起，就沒有遵守過家居行業的游戲規則，基本是按照時裝品牌營銷邏輯來賣家具，分春夏和秋冬兩季推出新品，其中春夏的色彩主要為清亮的流行色系，只推限量商品；而秋冬系列為色調沉穩的長賣型可續定商品。除此之外，頂多再增添圣誕節一季限量商品。

其最受中國顧客青睞的是沙發產品，基礎款價格約為十萬元人民幣。中國內地的首家阿瑪尼家居專賣店設在杭州，其最大的專賣店位于日本東京銀座塔。

相關閱讀：9大奢侈品牌跨界家居 米蘭家具展爭奇斗艷

愛馬仕：繼續販賣奢華

愛馬仕在2011米蘭家具展首度亮相引發不小的轟動， 其家居系列的時間不長，但是積累了一定的口碑，與大多數奢侈品牌推出的家居設計不同，Hermes House延續著一貫的愛馬仕風格，材料等細節都彰顯著這個品牌的DNA。乍看不那么起眼，但又經得起細細品味。這個套路，還是會有不少富豪受用的吧。　

愛馬仕家居Hermes House

2012年，愛馬仕首間家居用品專賣店在米蘭開業，整間專賣店上下兩層共150平方米。在中國臺北，有一整層樓展示著愛馬仕引以為傲的沙發、床組、餐具桌椅、瓷器、水晶、地毯、織品壁紙、以及各式趣味雜貨等。其中最暢銷的H字型單人沙發價位昂貴，并且這些家具都能隨客人喜好而選擇顏色皮革或布料進行訂制。

芬迪和范思哲：除了家居產品還打造品牌物業

而較為低調的FendiCasa美居是有著較長歷史的，從1989年起，芬迪就致力于家居產品設計。范思哲在國內一直以來更為大家熟知，究其原因或許與其高調的宣傳分不開。其產品經常在包括梁志天在內的大師作品中有所呈現，但據說多數是出于商業性的合作，不完全是設計師本人的選擇。

張星認為：“這些奢侈品跨界做家居產品的行為實則賣品牌不賣家具，賣品質不賣款式，賣時尚概念不賣時尚。大部分售賣的還是一種品牌效應，可能蓋住品牌logo會被人說丑，亮出logo有人叫好。”

近年來像阿瑪尼、范思哲、以及芬迪還扎進了地產業，打造品牌豪宅進行直接售賣，也就是說，如果你想，也夠土豪，可以連同物業與奢侈品家具一起打包售賣。近期，位于成都的范思哲公寓正在籌建，從家具到泳池，都是范思哲品牌。

范思哲公寓

跨界家居品牌國內市場靠補貼

張星透露，這些跨界家居品牌在國內主要靠商場貼補生存，他認為：“如果不是客戶要求，很多室內設計師不會主動采購，就像專業攝影師不會買三星的相機一樣，還是會選擇更加專業的產品。”

康耐登家具董事長劉永康則認為：“這些品牌通過延伸產品線來增加品牌的產品寬度，起到一定提升業績的作用，他們的更多優勢就是品牌，這是很多中國企業沒有的，目前在國內的狀況主要是一種配套，所占的市場份額并不大，這些品牌在其發源地，或者是品牌粉絲多的地方，其產品線的延伸，能給他帶來增量銷售。但是在中國這兩年的奢侈品銷售是呈現下滑態勢，所以他們的代理商也沒有太大的積極性去銷售他們這些非主流的附屬產品。”

（原標題：奢侈品跨界家居行業 國內“靠補貼”生存 作者：陳美麗）