康耐登就是憑著四點抓住消費者！

中國家具行業風云幾十年，有的品牌煙消云散、有的品牌曾經輝煌如今落籍，還有些品牌仍然堅挺地活躍在消費者心中。那么，是什么原因導致了同一起跑線上出發的不同企業的結局各不相同呢？是品類定位還是產品研發？是品牌營銷還是企業培訓？當我們剝絲抽繭，最終會發現，其實決定家具企業能夠持續發展的因素仍然歸根于產品本身。

事實上，當我們審視仍然活躍在一線的大品牌，無論是曲美、迪信、康耐登還是紅蘋果、楷模，均可以發現他們的產品依然具有突出的特點，并吸引住消費者。

成立已有20個年頭的康耐登，曾經以引進純正的歐洲現代風格產品而火爆市場，如今，康耐登已轉身為集實木功能系列、時尚休閑系列和全皮系列為核心的現代時尚家居品牌，同時涉及實木、板木和板式家具。在市場上仍然活躍并占有一席之地。那么讓我們走進康耐登，看看他是通過什么秘訣抓住消費者的？

一、高品質為先

品質是康耐登引以為傲的核心驅動力之一。康耐登總裁劉永康先生說：“公司近年來一直以技術投入為發展重點，包括對10年以上工作經驗的高級技工的保留和工藝的升級都是為了傳承制造業工藝精髓。”而康耐登追求卓越的工匠精神也影響了每一位技工，他們力爭完美和極致，努力把品質從99%提高到99.99%，憑借著這股韌勁，完成康耐登品質為先的使命。

康耐登時尚休閑沙發

在制作沙發時，為了保證“舒適性”、“功能性”和“安全性”的統一，康耐登采用7級評價指標對沙發進行量化分析，并使用體壓實驗測試沙發舒適度，確保最舒適的沙發體驗。內里框架精選加拿大白松實木，在科學合理的架構下，既堅實耐用又耐水、耐腐。而超彈耐壓設計則保證了沙發即使在連續10萬次重力坐壓下依然不變形，有效使用壽命可達10年。

在這個快餐時代，“慢工出細活”的產品模式似乎有悖企業在短期內侵占市場的戰略意圖，但康耐登認為，打造高品質沙發，重視產品的內在價值才是康耐登不斷進步，不斷贏得全球消費者喜愛的根本動力。事實證明，康耐登是對的，因為即便是在市場競爭日趨嚴峻的今天，康耐登憑借著超高的質量口碑依然擁有不俗的市場成績。

二、原材料把控 打造環保家居

從企業創立之初，康耐登就堅持使用天然原材料。康耐登認為：對原材料的天然品質的追求，是所有產品自然之美和健康之美的根本保障。

康耐登實木餐桌

時下面臨霧霾和嚴重的家居污染，康耐登首推以竹炭、大豆海綿為填充料，以環保型木材為框架的綠色沙發，用以吸收異味，凈化室內空氣，即便是裝修異味也能被很好地吸附。最神奇的是特殊材料產生的遠紅外線波長能促進人體衰老細胞的活化，加快使用者的血液循環，環保又健康。

此外，高回彈力的大豆海綿內芯還能打造出沙發柔軟彈韌的天然坐感，首創蛇簧相互連接技術，使其受力均勻，從而延續了沙發的使用壽命，降低了消費者更換沙發的頻率，從根本上節約了資源，體現綠色環保。

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三、貼近市場真實需求

當歐美古典風格家具在中國大行其道時，康耐登就發現了現代家具市場，憑借著前衛的家具風格迅速在全國范圍內掀起了簡約時尚家具風潮，成為了國內家具企業的佼佼者。

隨著消費需求的不斷升級，康耐登發現，板式家具已經不能完全滿足消費者對現代簡約家具的理解。為此，康耐登在全面的戰略指導下開始研發實木類家具，并推出了實木功能系列，迎合多樣化消費需求。

新紅木家具品牌“璞睿”面市

而新紅木家具品牌璞睿的面市則是康耐登對當前消費市場的另一番把握。紅木家具普遍價格高企，設計繁雜，消費能力較低或者年紀較輕的消費者恐難接受，但他們是否沒有紅木情節？未必。隨著復古風潮來襲，中國人對自身文化的認同感逐漸加強，不少80、90后消費者也開始迷戀中式元素。璞睿的推出恰好迎合當代年輕人的審美與生活方式的追求，超高的性價比也符合年輕市場的消費定位，因而備受市場歡迎。

四、永追時尚的設計力

在經濟全球化，科技飛速發展的今天，時尚成了最不穩定的因素。永追時尚的設計力對時刻面臨競爭壓力的家具企業至關重要。作為高臻家具領先品牌的康耐登在踽踽獨行的20年間正是憑借著對時尚的敏銳度以及把握時尚的精準度成功在市場上占據一席之地。

目前，針對消費者不同的審美趣味，康耐登將旗下的產品劃分成四個不同的系列，這四個系列分別是：全皮系列、休閑系列、功能系列以及布藝系列，幾乎涵蓋了家具的所有品類。全皮系列沉穩、休閑系列前衛、功能系列內斂、布藝系列俏皮，定位各不同，設計也各具特色。

無論哪一個系列都是康耐登緊跟國際步伐，采用最新流行元素和先進的設計手法打造而來，其背后倚靠的是近30人的設計團隊。為了營造出簡約卻不簡單、含蓄卻不呆板、典雅卻不冰冷的充滿十足創意的家居氛圍，康耐登的設計師隊伍們時刻搜羅最新最熱的大小時尚熱點、生活趨勢、城中趣事，轉化成設計靈感，以此賦予產品鮮活的生命力，進而打開中國消費市場。

小編總結：

如何抓住消費者的心是很多家具企業魂牽夢繞的問題，為此，他們不惜花費血本進行營銷包裝，但對于消費者來說，產品才是品牌最好的代言，與其大費周章搞噱頭，不如耐下性子研究產品，滿足消費者需求的產品何愁沒有市場？

（作者：林微微）