家居業大佬回顧2015 展望2016

1 你怎么形容今年的家居大環境?

●王偉(紅星美凱龍集團副總裁兼京滬西南大區總經理)

洗牌還是很激烈，現在看來第一陣營已經形成，不可撼動了。行業的品牌集中度提高了，被消費者說得上名字的品牌越來越多，另外，今年是家居行業和資本結合的一年，出現了很多的IPO。

●田耘(家和家美董事長)

低迷。受多方面因素影響，今年整個家居市場不景氣，消費熱情不高，企業也沒有太多動作，整體環境較低迷。

●沈耀俊(北京集美家居副總裁)

今年整體形勢就是一個“新常態”。家居行業經過將近20年快速發展進入穩步提升新階段。以往行業可能都習慣了高速增長，現在這種態勢基本已經不見了。

●劉程寬(北京城外誠家居廣場總經理)

充滿挑戰。在上游房地產市場及電商的沖擊下，傳統家居賣場整體形勢都受到影響，小型低級業態市場規模不斷縮小，大型家居賣場為此加快調整步伐。而在電商方面，在定制化家居大發展的影響下，傳統賣場雖不會輕易被電商打敗，但都在探索“電商”下的發展之道。城外誠也在向產品導向、服務導向并重轉型，增強體驗式購物比重，并深入綜合服務功能。

●曾永杰(紅博館總裁)

冷清。但是今年四季度，收藏級紅木家具市場出現回溫。黃花梨、紫檀等材質家具的價值受到收藏界的認可，業界意識到材質珍貴、做工精美的紅木家具還處于價值洼地，屬于可靠的投資領域。

●楊波(北京元亨利硬木家具有限公司董事長)

近兩年紅木行業中出現了一波小型企業倒閉潮，造成的市場庫存積壓在對市場價格和行情起到一定影響，但我認為經過市場消化，不會對未來市場發展形成威脅。

●張正基(名佳紅木董事長)

大洗牌。紅木行業本身不成熟，再加上今年外界資本進入，整個行業格局不斷調整。

●吳新建(勁飛紅木董事長)

嚴寒。今年紅木行業環境并不好，可以說進入了冬天。

●汪鵬飛(中山市朗斯衛浴有限公司北京區總經理)

強者愈強，弱者消亡。

●邵綻蕾(北京春雨潤天節能科技有限公司執行總裁)

異軍突起。

●姜濤(優裝美家CEO)

對于傳統家裝行業來說是“狼來了”。

●戴江平(今朝裝飾總裁)

開始是困惑、迷茫，后來快速折騰、快速行動。

●田志國(居然·元洲裝飾副總裁、北京分公司總經理)

變革。今年所有的家裝公司都在求變。

●楊悅(輕舟幸福億家裝飾總經理)

變革。互聯網給家裝行業的沖擊很大，不變革就完蛋。

●康鵬(生活家家居總經理)

比以前“熱鬧”。層出不窮的新鮮事，互聯網最受關注，大家為了搶蛋糕用了各種招數。

●孫顥(天盛裝飾總經理)

風起云涌。

●湯謹賓(瑞博文融發裝飾北京公司總經理)

篤信。經過變革后，傳統家裝與現代的互聯網結合，家裝會回歸商業的本質，最終做的是產品和服務而不是概念。

2 今年家居行業最能震動你的事件是什么?

●田耘(家和家美董事長)

疏解非首都功能所產生的影響，北京家居行業內多個企業正在謀劃外遷、拆解，一些專業家居賣場消失，格局正在改變。

●沈耀俊(北京集美家居副總裁)

新的增長模式下，行業中的大部分企業都在自身革新。企業在不斷提升服務，提升產品品質，提升服務品質等，還有在不斷滿足新的消費群體、新的消費需求方面做了大量的工作。

●劉程寬(北京城外誠家居廣場總經理)

今年家居圈都在談論“互聯網+”，從互聯網平臺搭建到營銷方式的轉變，家居行業無不以冠上“互聯網+”為榮，我想在這種新手段的背后，產品的內在優勢是發展的核心關鍵，不能忽視賣場本身、產品本身的品質和優勢，只有這樣才能夠事半功倍。

●湯謹賓(瑞博文融發裝飾北京公司總經理)

為什么都要做套餐?是潮流還是符合消費者需求?

●孫顥(天盛裝飾總經理)

雙十一互聯網的熱炒，很多人在說互聯網泡沫，純互聯網做不好，這就是為什么做得好的互聯網企業在開實體店的原因。

●康鵬(生活家家居總經理)

大家都在朝互聯網轉型，意識到將來的競爭太慘烈，都在想辦法革命。

●楊悅(輕舟幸福億家裝飾總經理)

愛空間的成功。互聯網真正進入了家裝行業。

●戴江平(今朝裝飾總裁)

投資進入家裝行業，家居大行業的相互滲透。

●姜濤(優裝美家CEO)

一次與同行的對話讓我意識到互聯網家裝行業還處于初級階段，很少有人明白什么是真正的互聯網競爭。

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●楊波(北京元亨利硬木家具有限公司董事長)

在今年年初，諸多國家相繼出臺了木材暫停出口或禁止出口的官方政策。對于中國紅木家具消費者而言，資源匱乏稀缺性越來越明顯，督促行業珍惜木材，消費者珍惜紅木制品。

●張正基(名佳紅木董事長)

今年紅木行業展銷活動非常活躍，全國各個地方都出現“紅木展銷會”，在某個地方租場地，擺出家具就地出售，價格很便宜，搶占了很多小家具工廠的生意。此類展銷銷售的產品沒有生產商家、品牌保證，質量很難保證。

●曾永杰(紅博館總裁)

紅木市場交易冷清已經持續將近兩年的時間，看似平靜的市場表面下，實際上在孕育著巨變，消費者的消費更加理性。

●吳新建(勁飛紅木董事長)

勁飛紅木銷毀“假紫檀”，讓整個行業、消費者都了解到行業存在著假紫檀，督促行業抵制制假售假行為。

●邵綻蕾(北京春雨潤天節能科技有限公司執行總裁)

單就衛浴市場而言，由日本智能馬桶蓋這一熱門話題帶來后續一系列的影響，出口轉“內銷”，行業聚焦“中國造”。

●汪鵬飛(中山市朗斯衛浴有限公司北京區總經理)

有不少品牌無奈退出。

3 你覺得今年的家居行業最大的變革是什么?

●王偉(紅星美凱龍集團副總裁兼京滬西南大區總經理)

互聯網作用于這個行業不是一天兩天了，我覺得沖擊力最大的還是來自于需求結構的變化。早先的房子都小，中國人在過去的15年到20年的時間里，主流的戶型是兩居或者三居，現在進入到一個四居室時代，160平米以上的時代。最大區別不是多了一間房子，是功能的變化非常大。

●沈耀俊(北京集美家居副總裁)

網絡對于家居行業的影響最為明顯。如今社會的主流消費人群是85后、90后，他們對于網絡的依賴性很大，所以如何將電商平臺做大、做強就成了家居賣場的重點工作。賣場要學會使用互聯網為租戶帶去客流量。

●楊波(北京元亨利硬木家具有限公司董事長)

紅木家具的消費群體越來越年輕化，70后、80后甚至90后成為消費主流，他們喜歡傳統家具，但沒有能力消費昂貴材質的家具，行業內一些新材料，例如白酸枝家具恰好滿足需求，也被消費者看好。

●張正基(名佳紅木董事長)

感覺今年紅木行業里投機行為很多，讓原本不太景氣的市場更加混亂。但是資本界、營銷界的高手也在進入行業，行業不斷變化。

●汪鵬飛(中山市朗斯衛浴有限公司北京區總經理)

家居企業對互聯網的重視度在提高，都在加大相關的投入力度。

●劉程寬(北京城外誠家居廣場總經理)

我覺得今年行業里比較特別的就是“明星營銷”。今年家居行業真的稱得上是星光璀璨，范冰冰、趙薇、林志玲等明星紛紛為家居企業活動站臺，這些明星背后的品牌像頂固衣柜、愛依瑞斯、TATA木門都紛紛脫穎而出。

●曾永杰(紅博館總裁)

最大的變革是行業本身的洗牌。那些資本盲目投入、規模盲目擴大的非正常發展的企業，今年受到較大市場沖擊;而那些作坊式的、追求工藝質量的小企業，反而沒有受到整體環境影響。

●吳新建(勁飛紅木董事長)

紅木行業最大的變革就是行業要自律，將誠信經營作為基本準則。沒有誠信，材料商、生產廠家、消費者都無法放心消費、經營，行業很難走出寒冬。

●田耘(家和家美董事長)

主要是在資本方面，有家具生產企業和家裝企業成功上市，上市的這些企業都已具有很大的品牌影響力，這是品牌企業更大規模發展的前奏。

●邵綻蕾(北京春雨潤天節能科技有限公司執行總裁)

不管是資本還是互聯網，企業是擴張、倒閉或者兼并被兼并，這些都是方法和形式，我們眼中的變革應該是行業內各個企業都在深入挖掘各自長處，揚長避短，不再是一味擴張和拓展，不再像以前各種產品都要做，各個市場都要占這種相對粗獷的發展路線了。

●姜濤(優裝美家CEO)

資本、互聯網。

●田志國(居然·元洲裝飾副總裁、北京分公司總經理)

兩個極端化。一是低價套餐在市場上的大量切入;二是家裝公司都在服務創新，提升品質，重新樹立和打造核心競爭力，讓自己的特色更突出。

●楊悅(輕舟幸福億家裝飾總經理)

互聯網。很多傳統家裝企業也被逼開始做套餐。

●康鵬(生活家家居總經理)

生活家裝飾從去年沒有名氣到今年一下成為行業冠軍，成為家裝市場上的一匹黑馬。

●孫顥(天盛裝飾總經理)

互聯網。

●湯謹賓(瑞博文融發裝飾北京公司總經理)

兼并。應該是源頭的介入，如萬科鏈家聯合進軍家裝行業。

4 你對明年的市場有何預期?期待什么?

●王偉(紅星美凱龍集團副總裁兼京滬西南大區總經理)

我認為明年家居商場會回歸市中心，市中心是二手房交易最活躍的地區，原來因為新房都在郊區，所以商場都在郊區，現在二手房交易量上升，家具商場要貼近顧客。

●沈耀俊(北京集美家居副總裁)

未來市場消費者分化更為明顯。85后、90后的消費者與70后、60后的消費需求是不一樣的。前者追求個性、時尚，后者更傾向使用性、功能。未來家居行業的細分更加明顯，企業要學會找準消費者，滿足不同的消費需求。

●劉程寬(北京城外誠家居廣場總經理)

家居行業的發展始終與政策、房地產業息息相關，2016年京津冀一體化的發展、北京積分落戶政策等大趨勢的影響，都可能會刺激周邊房市回暖，在一定程度上會緩解家居賣場的壓力，但是創新思維、主動探求發展才能使賣場站在行業前端，不被競爭淘汰。在營銷、管理、服務上，賣場都需要不斷精進。

●張正基(名佳紅木董事長)

明年紅木行業的形勢可能比現在更差，經濟總體增長速度放緩，這種狀況還會持續三到五年，對行業的影響很大。企業更需要拿出自身優勢，保證平穩發展。

●田耘(家和家美董事長)

長期來看，我還是看好家居行業的。家居產業面對的是千家萬戶消費者，有剛性需求做支撐，消費需求永遠不會消失，我期待通過努力，提升家居消費的文化內涵，讓家居消費與消費者的文化需求融合起來。

●楊波(北京元亨利硬木家具有限公司董事長)

對于家居行業，與之息息相關的是房地產行業的動態。未來房地產行業和總體經濟形勢都是持續增長，我對未來還是比較有信心的。找尋到發展方向的企業會是未來引領市場的主力。

●吳新建(勁飛紅木董事長)

我認為明年上半年紅木行業不會有太大變化，保持較為穩定的發展速度，到了8、9月份，市場或將出現好轉。

●汪鵬飛(中山市朗斯衛浴有限公司北京區總經理)

家居行業已進入供大于求、優勝劣汰的新常態，我們將扎扎實實打好各方面的基本功，希望能保持穩定的增長態勢。

●邵綻蕾(北京春雨潤天節能科技有限公司執行總裁)

看好智能家居，期待有更多真正意義上的智能家居出現，而不是一味為“智能”而“智能”的繁復功能的累加。

●姜濤(優裝美家CEO)

明年可能是真正的互聯網家裝元年，會有一次全面性的戰爭或社會性熱點為標志。

●戴江平(今朝裝飾總裁)

強者更強，弱者更難過或死得更快。

●田志國(居然·元洲裝飾副總裁、北京分公司總經理)

明年有挑戰性，多種模式都在嘗試，明年家裝公司將回歸理性，找到自己的路，最終受益者還是消費者。

●楊悅(輕舟幸福億家裝飾總經理)

明年市場會比今年好。

●康鵬(生活家家居總經理)

北京市場明年會更理性，明年市場好的更好、差的更差，向兩個極端發展。

●孫顥(天盛裝飾總經理)

希望明年天盛成績比今年有25%的提升。

●湯謹賓(瑞博文融發裝飾北京公司總經理)

明年市場還會存在，明年帶給我們的是希望中堅持。

（原標題：洗牌變革 積極應對）