高端家具的四大制造核心

中國的家具制造業經歷了從傳統手工藝向機械制造的轉型，成就了不少如迪信家具、曲美家居、華日家居等在內的高端家具品牌。現代家具發展史的30多年里，家具業經歷了從高速發展到行業整合的平緩狀態，而高端家具卻依舊保持著蓬勃的發展勢頭。多方面信息顯示，高端家具市場進入了品牌建設與競爭的新階段。

如今，越來越多的中、高端賣場開辟了高端家具專區，高端家具所占比例逐漸增加。而高端家具之所以有著強大的市場競爭力，還得從它的制造核心說起。

一、獨一無二的設計

“人靠衣裝馬靠鞍”，在家具行業，設計就是產品的“衣”和“鞍”。高端家具之所以能夠迅速獲得消費者的認可，首先就要提到它獨一無二的設計。從造型設計、材質選擇、產品功能等，到文化內涵的注入，家居氛圍的重塑，高端家具帶給消費者的是更多樣的生活體驗。

設計界泰山北斗級的人物梁少禧先生就是迪信家具的“當家花旦”，自1981年誕生以來，他帶領著迪信家具，憑借簡約而華麗，時尚而實用的家具精品俘獲了消費者的心。近年來更是憑借著私人定制家居風格“華麗的簡約”，在高端家裝市場上占據了一篇江山。

迪信家具“華麗的簡約”風格

迪信家具創新性地將中式經典與意大利簡約設計想結合，演繹出現代品質生活的流行風尚。無獨有偶，設計力出眾的曲美、華日、城市之窗、拉卡薩等品牌，同樣以獨特的設計思維彰顯著中國設計的力量。

二、可傳承的品質

除去外觀，消費者最看重的就是產品質量，說白了，家具終究是生活的用具，而非藝術品。品質是決定一個品牌能否長久發展的最重要的因素，同時也考驗著企業的良心。如今，家具被稱為“暴利行業”的時代已經過去，在經濟增速放緩的大環境下，不法企業為了生存偷工減料反而被市場淘汰，而高端家具因其突出的品質，憑借著消費者的信賴依舊堅挺。

品質決定消費信心

發展歷史較長的高端品牌，因其可傳承的品質，積累了不少第二代、第三代用戶。資深家具人陳敏女士就表示迪信家具是第一個在上海20年依舊受大眾喜愛的品牌，自己的兒子也成為了第二代用戶。而有著45年實木家具制造歷史的華日，在消費者眼中也成為品質的象征。

三、品牌建設

中國家具總產值占世界家具總產值的70%，是名副其實的大產業，而在世界上有較高名氣的企業卻少得可憐，這并是不因為產品不好，而是在品牌建設上亟需努力。

目前，國內的高端家具企業，經過了早期的積累，在市場上形成一定的品牌美譽，隨著企業品牌意識地增強，逐漸為廣大消費者所熟知。如迪信家具2015年通過家居設計巡演活動“梁少禧家裝設計中國行”獲得眾多主流媒體的關注，給市場帶來深刻地印象。同樣，即將在本月開幕的意大利米蘭家具展上，紅星美凱龍攜手華日、柏森、聯邦、曲美、榮麟、左右、城市之窗、拉卡薩、百強、銳馳十大品牌亮相，“站出來”向世界展現中國家具力量。

中國家具“站出來”

中國家具業品牌建設意識雖然依舊不足，但這些高端品牌正在以行動引導著行業進步。

相關閱讀：高端家具和奢侈家具的4大區別

四、企業文化內涵

隨著時代的發展，家居消費的眼光已經不再局限于對材質、價格等物質層面的單純要求，而是開始深入到文化內涵等精神層面。在中式文化回歸的背景下，新中式家具的崛起就是很好的例子。

近幾年來，家具行業面臨整合，整個市場的大環境不斷發生變化，競爭模式早已從單一的價格競爭轉為營銷模式、銷售渠道、品牌形象、文化內涵等多個方面。在這其中，企業的文化內涵也從單純影響企業自身發展擴散到產品的銷售上，“賣文化”成為市場的新表現。迪信家具將源自香港上流社會人士的生活理念融入到家居設計中，給消費者帶來超前的生活體驗，賣的是“生活文化”；曲美著力打造8大“生活館”，賣的是“風格文化”；華日家居推出4個新品系列，賣的是“青年文化”；等等。

迪信家具店銷售“家文化”

值得一提的是，迪信家具從專業家具制造轉型整體家裝，并借著領先行業的工業化裝修技術，實現為客戶提供從工廠直接到消費者（F2C）的集成家裝服務，突破了家具企業僅銷售家具的局限。從賣“時尚家具”到賣“時尚家居”，企業文化的發展路卻十分不簡單。

小結：一個品牌的崛起絕對不是偶然，產品和設計是“硬”實力，品牌和文化則是“軟”實力。要成為強者，二者缺一不可！

（作者：家具迷網 林紅梅）