新中式定制衣柜崛起 年輕人成品牌目標消費群

最近幾年，定制家具受到消費者熱捧，然而簡歐、現代產品同質化也愈發嚴重。在這種市場背景下，今年以來，聯邦高登、百得勝、瑪格等品牌紛紛推出新中式定制家具，借助于文化牌尋求差異化競爭。記者了解到，上述品牌的新中式定制家具收費標準略高于其他風格類型產品，目前商家正在著力培育年輕業主為主要消費群體。

新中式定制衣柜紛紛面世

對于年輕置業夫妻而言，來到家居商場滿眼充斥的都是定制家居品牌的身影，而產品來來去去都是索菲亞的經典沖浪百葉、尚品宅配的北歐陽光等簡歐和現代款式。

為打破定制家具簡歐和現代的單一風格窠臼，聯邦高登、百得勝、瑪格等品牌先后推出了各具特色的新中式定制產品，與傳統的簡歐風格、現代風格進行差異化競爭。

其中，百得勝繼去年推出“印象嶺南”、今年3月推出“印象徽州”后，今年7月又在建博會上發布“印象江南”新中式產品;今年3月廣州衣柜展上，聯邦高登重磅推出古韻猶存的“玄月霜”+“紅薔薇”新中式全屋家具;而在7月8號開幕的廣州建博會上，瑪格定制旗下的新中式品牌瑪格·唐將首發多款新中式定制家具。

很多消費者不禁要問，到底什么是新中式家具?中式家具和歐式家具有哪些區別?百得勝衣柜執行總裁張健對記者表示，“老祖宗留下的傳統文化，是經得起時間考驗的。”他認為，時下的明清中式家具，要么不符合現代人的審美需求，要么價格昂貴，且多是成品家具，大多中看卻不合用，不貼近現代家庭尤其是小戶型家庭對家具好看、好用的需求，“新中式風格保留傳統元素，加入現代舒適感，受到越來越多中國老百姓的喜愛，將成為定制家居家具市場上的‘新寵兒’。”

廠商對傳統符號時尚轉化

定制家具也能做新中式風格，這對當下大多數本科文化的年輕新婚夫妻無疑是很有吸引力的。但如何將中國傳統文化與現代審美以及好看合用的功能性完美融合?新中式定制家具運用了哪些傳統文化元素?受材質限制，定制家具如何用板材和實木如何體現紅木的視覺美感和文化品味?在工藝和技術上有哪些難點?

記者了解到，聯邦高登的新中式系列在色彩上采用了類似紫禁城宮墻顏色的朱紅，很有帝王式的大氣感，柜門和貼邊應用了古代建筑銅把手的元素，頗具禪意;而百得勝的“印象江南”系列提取多種江南地域元素，衣柜采用銀杏葉形的拉手，或是江南建筑六角窗欞形狀的拉手，還有經典太師椅形狀的拉手，細節處點綴精美質柔的非物質文化遺產——“宋錦”;瑪格的新中式系列則將“荷、竹絲畫、瓷板畫、榮昌夏布”等各種中國傳統元素融入產品，讓這些充滿美好寓意的吉祥元素伴隨人們的居家生活。

如何不讓新中式定制家具的表面紋理和裝飾配件顯得浮夸或不真實，研發人員在技術和工藝上下了很多功夫。

張健告訴記者，除了色彩的調試外，最重要的是五金配件的工藝十分講究，比如銀杏葉形狀的柜門拉手，既要具有獨特的裝飾性，又要通過上萬次的耐用性測試。廣東瑪格家居董事長唐斌透露，瑪格·唐系列用的都是實木和榫卯結構工藝，材料損耗成本很高。

廣東省定制家居協會秘書長曾勇表示，從各大品牌的新中式產品可以看出，行業都在嘗試通過傳統文化元素表達現代情懷的路線，要么用地域民居元素、要么用民族風情特征，以高度符號化的手法，將其運用在定制家居產品上。大家都沒把它做得過于厚重，而是對傳統符號做了非常時尚的轉化。

而在中山大學傳播與設計學院藝術設計系教授馮原看來，新中式不是中西合璧，而是對中式的重塑。新中式家具不應該失去現代性，應該通過個性化定制來塑造一種更適合當下中國大眾的生活方式。

延伸閱讀：定制衣柜一二線城市未來發展空間大

目標消費群體 需加強引導

任何新風格、新產品的出現，都要接受市場的檢驗。數據顯示，目前主流消費群體裝修風格80%以上為現代簡約風格和簡歐風格。那么，今年爭相推出的新中式風格定制家具的市場反饋如何?有多少消費者愿意買單?

記者了解到，百得勝印象系列衣柜柜體按投影面積計價為900元/平方米，比簡歐和現代風格款略高。瑪格唐新中式全部采用實木，用的是榫卯結構工藝，是該品牌全系列中價格最貴的產品;聯邦高登的新中式系列衣柜，柜體按展開面積價格為298元/平方米。

張健向記者透露，印象系列推出后，市場的反響還不錯，“有些安徽、福建的經銷商看到印象徽州的產圖冊后，都沒看到樣板就訂了幾十萬的貨。經銷商站在銷售最前線，對于當地消費者的審美情趣和需求是最了解、最洞悉的。”

（原標題：新中式定制衣柜興起品牌瞄準年輕消費群）