家居企業的設計、藝術牌怎么打？

家居企業在今年似乎不約而同把玩法放在了設計和藝術上。剛剛過去的周末，有品牌攜手鋼琴大師舉辦營銷活動，今年年初，博洛尼用人群劃分來重置家居風格，以不同人群的設計為切入點，推出自己的新品定義為博洛尼主義。4月，東易日盛在20周年慶典的時候，攜手舞蹈家楊麗萍以一場專場定制的舞劇《孔雀之冬》以感恩之名亮相。同樣也是4月，實創裝飾邀請中國和日本的共3位室內設計師舉辦了一場名為“家居設跡思享會”的活動來分享家居設計。

設計和藝術能夠為家居陳設加分，但也經常遭遇“不實用”的尷尬。資料圖片

設計和藝術成為新發力點

近兩年來，隨著家居市場主要消費人群的變化和家居消費需求的提高，設計和藝術已成為家居行業變革的發力點。

紅星美凱龍多年前就開始采用舉辦多場設計藝術展，牽手北京國際設計周等方式在設計和藝術領域推廣自身。今年4月，城外誠DXD北京設計互聯中心正式發布，系統而有機地整合設計品牌、設計力量、設計推廣以及銷售服務等多個核心環節。

自2013年居然頂層設計中心成立以來，已舉辦上百場有關家居設計的活動，以各類形式為消費者提供設計類的講座、服務等。2016年12月居然之家董事長汪林朋就曾表示：“目前家居設計正處于其發展的春天。明年，居然之家還將在北京另開三家分中心，分別是由意大利設計大師博埃里操刀的意大利中心、設計師琚賓設計的東方設計中心以及賴亞楠設計的家居陳設藝術中心。”

設計和藝術，如何在家居中平衡？

隨著設計和藝術觀念的深入，讓曾經顯得“土味”泛濫的家居行業逐漸萌生出“時尚”的味道，對于家居行業來說絕對可以稱作是一種進步，但隨著設計和藝術對家居行業的影響，眾多企業也把設計和藝術作為營銷的噱頭，成為“做生意”的一種手段，當設計和藝術遇上消費者，該如何平衡和發揮作用成為需要考慮的問題。曾經有家居企業攜手某某藝術家推出藝術家獨家合作款產品的案例，可實際上卻僅僅只是一個簡單的花紋后加上藝術家簽名。粗糙的組合讓當時心頭一熱的消費者買回家后卻并沒有持續保持喜愛的熱情;在一些企業舉辦的講座中，往往邀請一些“設計大師”來分享自己的設計案例，可很多“設計大師”張口便是別墅、豪宅的設計，先不說聽講座的消費者是否都是有著別墅類型的消費群體，這些企業真的定位在為有著別墅類型的消費者提供產品和服務嗎?每個人都有每個人的消費需求，家居企業應該根據自己的消費群體和產品為消費者提供與之相匹配的設計服務。

有品牌相關負責人也表示，每個人都是獨特而不同的，沒有所謂的模板或套餐能完全符合每個人，只有經由再次溝通和定制，才能打造完全貼合每個不同個體需要的空間。無論是裝修企業、家具企業還是家居賣場，最重要的是注重消費者的體驗，藝術和設計應該能為消費者提供服務和審美的幫助。

家居業的設計和藝術不該僅僅是生意，從一個產品或一類服務轉變為品牌語言，品牌的識別度自然就在設計和藝術中展現出來了。在家居行業要知道光玩藝術和設計的概念是不夠的，家居藝術品不光是和藝術家的結合，更多的還是和手藝人的結合，設計不光是風格和配色，設計符合不同人的設計細節才是發展之道。

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■ 消費者說

●黑仔：在裝修前明明看了很多圖片，讀了很多文字，也去參加了幾場家裝公司和家具品牌舉辦的設計類的講座活動，可真的有種設計叫別人的家，其實有時候網上實用性的帖子甚至比什么公司舉辦的講座要有用得多。

●樹上的花：我裝修遇到的設計師其實就是推銷員加畫圖員的角色，畫完戶型圖，標上尺寸后帶你選選材料，然后給你報價，在屋子的空間規劃上沒給任何建議，好不容易出了個風格圖，也并不是自己喜歡的風格。如果說設計需要收費，那設計師應該承擔得起設計這兩個字的重量。

（原標題：家居企業如何碰撞藝術  記者：彭雅莉）