箭牌、九牧等16大國內衛浴品牌，科勒、TOTO等9大國際品牌混戰中國市場

上世紀八十年代，隨著改革開放的浪潮，大批的國外衛浴產品進入中國市場，帶動了中國衛浴的發展。水泥制造、亞克力、鐵制、瑪瑙等衛浴產品都打上了中國制造，但由于經驗與技術的落后，僅能滿足普通家庭的使用。相比國外科勒、TOTO等等衛浴名品，當時國內的衛浴產品常被稱作“潮州貨”。

到了最近幾年，人們的生活水平不斷提高，衛浴需求也隨之不增加，工藝性、使用性、享受性、節能性的衛浴產品層出不窮，使得中國衛浴舞臺變得豐富多彩。衛浴企業也如雨后春筍般不斷冒出，全國的衛浴品牌大大小小加起來不下數千家，除卻已上市的如惠達衛浴、瑞爾特衛浴等知名上市企業，很多未上市的衛浴品牌也熟為人知。今天就來扒一扒那些未上市企業中的衛浴行業佼佼者。

廣東地區：衛浴品牌獨領風騷

在國內衛浴市場，廣東占有十分重要的地位，無論是企業規模還是品牌知名度，基本上處于同行業的領先水平。廣東是作為國內衛浴行業的重要生產基地，多年來形成較為成熟的產業布局，佛山、江門、潮州三地割據一方。

佛山制造已經成為高品質的同義詞，而佛山品牌也成為經銷商的首選。江門也不斷涌現出諸如金牌、澳斯曼等較知名品牌。而同處于廣東的潮州，雖然是國內最大的衛生陶瓷生產基地，但在品牌形象方面，處于比較被動的地位，甚至長期在業內淪為中低端品牌的代名詞。故而，廣東的衛浴行業，從產地規模和品牌質量上來論說，佛山和江門應該才算是廣東衛浴行業的中流砥柱。

佛山：衛浴企業的主力軍

樂華集團是由佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司(集團總部)、佛山市法恩潔具有限公司、佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司、佛山市樂華恒業衛浴有限公司組成，是一家綜合性建筑衛生陶瓷及家居產品制造與銷售企業。箭牌、法恩莎、安華都隸屬于樂華集團，是其名下的三大品牌。

同一條生產線下的三大國內衛浴知名品牌，都有各自不同的市場定位。箭牌衛浴是樂華集團最早推出的品牌，講究實用性與性價比，是廣東建陶行業的標志性品牌。自1994年建立以來每年基本都保持較好的增長率，擁有近百個外觀設計專利，在全國有3000余個銷售網點。

法恩莎是樂華集團繼箭牌之后推出的第二個衛浴品牌，在1999年問世。主要針對高端市場，擁有獨立的設計團隊，產品設計注重凸顯藝術與個性特質。目前在全國擁有1600個經銷網點，產品遠銷海內外近百個國家和地區，在行業被冠以“陶業航母”之美稱。

樂華集團滿足為中端市場需求，在2003年推出安華衛浴。安華專注于高品質的衛浴制造，追求產品的自然環保與科技含量。經過10多年的積累，安華衛浴自主研發出先進的潔凈技術體系，擁有10多項核心技術，數十項產品設計專利。

1994年，在“南國陶都”廣東佛山，專注衛浴20余載的國內衛浴三大品牌誕生。浪鯨衛浴是以休閑衛浴為主的中高檔品牌，推出了自產的陶瓷系列產品，出口全球107個國家。截止2015年12月為止，共擁有國家發明專利5項，實用新型及外觀專利近400項。

鷹衛浴(YING)前身是鷹牌衛浴，過去曾是國產衛浴的市場老大，但由于其服務等方面的原因，前幾年開始嚴重下滑，2006年被樂家集團收購，重組為“鷹衛浴”重新進入市場，為公司進一步發展奠定了強有力地基礎。

東鵬潔具創建于1994年，隸屬于國內最大的瓷磚生產商東鵬集團，與東鵬瓷磚屬同一家公司，是國內最專業的衛浴企業之一。東鵬始終致力于研發和生產環保節約型產品，擁有世界先進的生產設備。先后在在全國建立了1500余個星級服務網點，率先推行“陽光天使”服務體系，累計為全球2000萬個家庭提供了全程、全方位的五星級產品服務。

此外，駐扎佛山的知名品牌還有成立于2001年的尚高衛浴，總部位于佛山三水，是中國大眾家用衛浴的領航企業之一，2004年正式成為佛山市百田建材實業有限公司旗下第一品牌。迄今，尚高衛浴營銷網點已遍布全國，擁有700多家專賣店、旗艦店及家裝公司展廳，產品遠銷荷蘭、丹麥、迪拜、美國、墨西哥、澳大利亞等50多個國家各地區。

致力于休閑衛浴產品的開發與研制的阿波羅衛浴，銷售渠道與網絡已覆蓋全球五十多個國家與地區，在全球三十多個國家建立了成熟的代理網絡，在國內100多個大中城市擁有150多個代理商和300多間連鎖專賣店。

尊龍衛浴是專注為用戶提供健康、衛生、舒適的中高檔衛浴產品。業務遍及全國各地，產品遠銷海內外。2005年廠房擴張至3萬多平方米，2009年佛山營銷中心面積擴張至1600平方米。截止2016年，在全國擁有400多家專賣店，分別在全國各大城市設立了富有創新靈感整體衛浴展廳。

廣東恒潔衛浴是國內著名的陶瓷衛浴生產商，建筑面積達60萬平方米，員工近5000人，連年榮膺中國衛浴領軍企業十強、中國十大衛浴品牌、企業信用等級證書AAA級、年度綠色衛生陶瓷等多項大獎。恒潔產品擁有幾十項自主專利，產品技術含量高，建立遍布全國各地近2000個銷售網點。

江門：金牌、澳斯曼的“兄弟”衛浴

廣東省開平市力豐潔具有限公司是一家專業生產衛生潔具的大型企業，位于江門開平。金牌衛浴和澳斯曼衛浴是廣東力豐集團下轄的兩個衛浴品牌。

金牌衛浴在1999年以“金牌”經典款式和優質品質打開市場，2002以品牌金色席卷全國，進軍國際。2014年取得年增長40%的成績。2017年伊始，金牌強勢登陸全國高鐵平臺，廣告投放覆蓋262座城市，332個高鐵站，5133個媒體終端，致力全方位打造金牌衛浴強大的品牌形象。

澳斯曼衛浴始創于2001年，是金牌衛浴的兄弟公司，馬桶產品的主要研發企業之一。曾獨家研發的革命性一體座便器，引發“衛浴進化論”轟動了整個行業，掀起了馬桶換代革命風潮，建筑起業內新航標。2010年澳斯曼獨家研制出被行業內外稱為“世界上最節水的馬桶”，成為衛浴行業節水環保企業新標桿，節水衛浴的領導者。

閩浙地區：水暖衛浴的強大生力軍

福建：申鷺達、輝煌、九牧的水龍頭之家

福建是國內水暖衛浴行業的重要產區之一，產量和規模在全國范圍內都占據著相當的比例。泉州的申鷺達衛浴、輝煌水暖和九牧潔具更是行業中的佼佼者。

創立于1978年的申鷺達衛浴是國內首批水龍頭生產企業，具有30多年的衛浴潔具生產歷史。上世紀80年代，申鷺達引發傳統水龍頭更新換代的新浪潮。2003年，申鷺達成功研發變頻感應電爐，填補國內技術空白。2009年申鷺達制定的企業標準上升為國家標準，標志著申鷺達的技術達到國際領先水平。2003年首批通過國家節水產品認證。申鷺達衛浴年產1000萬套衛浴產品，國內的市場占有率穩居同行業前列。

同年，輝煌水暖也成為獲得國家首批節水認證產品的生產企業。輝煌水暖是福建省水暖衛浴閥門行業協會會長單位，水龍頭產值國內領先。產品銷售網絡遍布國內外，產品深受廣大經銷商和消費者的青睞。

同是泉州出品的九牧潔具以水龍頭研發起家，目前是國內大型的衛浴潔具產品制造商和供應商之一。自1990年成立以來，九牧發展迅猛。九牧在全球擁有五星定制店超過四千家，五萬多個銷售網點。連續五年建材電商銷量冠軍，2016年以品牌價值152.76億蟬聯《中國500最具價值品牌》衛浴行業榜首。

浙江：FLOVA豐華

此外，除了以上幾家以衛浴水龍頭起家的閩企代表外，浙江臺州的衛浴企業也是水暖大軍。比如創辦于1991年的FLOVA豐華衛浴，是國內最早研發和生產混合水龍頭的企業之一。 產品線涵蓋近百個系列一千多款產品，往全球70多個發達國家和地區的高端客戶，廣泛用于高檔酒店、住宅和政府工程。在英國、南非等12個國家采用豐華自有品牌與國際一線品牌同柜銷售。

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國際品牌：遙遙領先的行業霸主

從上世紀90年代至今，中國陶瓷衛浴行業經歷了30多年的發展。目前，中國已經成為全球最大的衛浴產品生產與銷售國。但是，國內衛浴企業盡管數量眾多，但在國內衛浴市場上，高端衛浴市場幾乎被外資品牌壟斷。

美國：科勒、美標、摩恩高端衛浴

科勒是全球最為消費者熟悉的衛浴品牌之一，運營公司遍布全球。1995年正式進駐中國市場，產品以陶瓷、廚衛龍頭、浴缸等系列為主，市場定位高檔，除零售外，占據一大部分五星級酒店的市場。迄今，在中國已經擁有11座工廠、800多家展廳和十幾家設計體驗中心。近年來，產品線開始逐步下沉，參與中低端的競爭。

美國大眾品牌美標是最早進入中國并且在中國投資設廠的國際品牌。美標衛浴以陶瓷、龍頭、浴缸等系列為主，是中國最大的廚房和衛浴用品供應商之一。從1984年至今，美標衛浴在中國的100多個城市擁有300多個銷售點，擁有350多家專賣店，占據豪華賓館，高級住宅，一流辦公樓和公共設施市場。2016年美標年營收為10.90億歐元(合折人民幣83.73億元)。

作為美國著名衛浴品牌，摩恩以水龍頭和不銹鋼水槽為主，系列產品種類齊全。產品定位高檔，廣泛應用于中高檔住宅、高級酒店、別墅、公寓、商務辦公樓及各類公用建筑。 自1994年進入中國市場，現在已經在全國近300個城市擁有近1000個銷售網絡，更成為萬科、保利、恒大等主力房地產開發商的重要合作伙伴。

日本：TOTO、伊奈

東陶TOTO和伊奈都是日本品牌。1994年，TOTO將其業務推廣到中國內地，產品以陶瓷、五金龍頭、浴缸等系列為主，產品除零售外，工程以四星級酒店為主。在中國市場影響巨大，擁有553家門店，5家旗艦店和4個展廳。TOTO衛浴主攻中國高端衛浴市場，銷售實力不容小覷。2015年第2-4季度里TOTO的凈銷售額為418,041百萬日元(合折人民幣249.99億元)。

伊奈則是日本高檔衛浴品牌，創始于1924年，在日本、亞洲乃至歐洲各國從事著衛生潔具及瓷磚的綜合性生產。1996年，在看中中國巨大的市場潛力后進軍中國，兩年后，在上海設立分公司，拉開了中國市場銷售的序幕。但在中國市場上操作并不成功，目前市場上不多見。

德國：高儀、杜拉維特、漢斯格雅集團

高儀、杜拉維特和漢斯格雅是德國著名衛浴品牌，前者以陶瓷類產品為主，后兩者分別以五金水龍頭和花灑淋浴柱、五金龍頭等系列產品為主。

德國高儀集團成立于1936年，1997年入駐中國，目前在國內市場銷售平穩，現今高儀產品得到眾多著名酒店的垂青，如香格里拉、凱悅以及喜來登酒店等。2016年度，高儀共取得13.91歐元(合折人民幣106.86億)的營業收入，較之2015年增長了5%。財報預計，2018年度高儀的營收將增長14%，達到15.06億歐元(合折人民幣115.69億元)。

杜拉維特是全球知名的衛浴產品制造商，與中國的貿易軌跡可以追溯至上世紀80年代。2003年杜拉維特(中國)潔具有限公司落戶重慶，在中國建起了一個新的里程碑。2013 年，杜拉維特中國公司雇員總人數達650人，連續6年摘取“重慶市江津區最佳雇主”的榮譽稱號。杜拉維特的營收入在2015年首次超過了4億歐元(約合人民幣29.49億元)。

漢斯格雅始于1901年，衛浴以五金水龍頭、花灑淋浴柱等系列產品為主。1995年進入中國，因其產品品質佳，設計新穎，在中國高檔市場中發展平穩。2016年，漢斯格雅集團銷售額突破10億歐元(合折人民幣70.68億元)，創下歷史新高。

西班牙：時尚衛浴樂家

此外，注冊在西班牙的歐洲著名時尚衛浴品牌樂家衛浴，在歐洲知名度非常高，進入中國市場相對較晚，但其發展上升很快，產品以陶瓷、龍頭、浴缸等為主，款式新穎、造型時尚，發展潛力巨大。樂家集團2014年營收人民幣121億元 。

后記

隨著衛浴行業國內市場競爭激烈，產能相對過剩，適當地轉變策略，“走出去”對擁有豐富貨源的中國衛浴產業而言，是一個不錯的選擇。目前，我國已成為世界上產量最大的衛浴產品生產大國，各種琳瑯滿目的衛浴產品開始大量出口到國際市場，而且增長勢頭繼續看好，形勢十分喜人。

衛浴行業在我國已經走過三十余年的歷程，國內衛浴品牌也逐步走上世界的舞臺，與國際衛浴品牌分羹而食。在如今的發展中，科技化產品已經進入千家萬戶，成為消費市場的風向標，科技化、智能化必將成為未來衛浴的發展趨勢。國內衛浴企業應該抓住把握機遇，勇于接受挑戰，實現我國衛浴行業的可持續發展。

（家具迷網  林瓊）