2017家裝行業研究報告發布 三大短板如何破局？

近日，華興資本發布了2017年家裝行業研究報告，從市場規模及主要參與者、行業格局演變、海內外家裝市場及上市、創業企業情況等多重維度，解析了行業趨勢。

根據中國建筑裝飾協會的數據，2016 年公裝市場產值為 1.88 萬億，家裝市場產值為 1.78 萬億，合計裝修行業產值達到 3.66 萬億。然而整個住宅產業鏈中，無論是開發商還是新房中介代理或是家裝市場都呈現極度分散的狀況，龍頭的市占率都未超過 10% 。此外，除了地域和城市需求差異外，報告還指出家裝行業集中度低有三個根源性原因：

1. 產品和服務非標準化，難以實現高效快速復制

2. 個性化需求與標準化生產的矛盾無法調和，市場覆蓋度有限

3. 施工質量不穩定，信任感建立困難，品牌溢價難度高

據統計，2016年中國家裝行業50強市場份額中，游擊隊/作坊式依舊占據絕大部分份額。而隨著發改委對新建住宅全裝修要求的全面鋪開、長租公寓市場的興起，以及群體迅速擴大的中產階級對家居環境要求的提高，顯然這樣的行業格局以及無法滿足新時代消費市場的需求。

但正所謂“亂世出英雄”，對于擁有無限活力的中國企業家而言，有困局的地方就有機會。面對行業亟待解決的三大根源性問題，誰能率先破局便能獲得最大的機會。

為了突破行業格局，這份報告還指出整體行業需要進行至少三層次的變革：一是商業模式變革實現產品標準化，二是在產品標準化基礎上實現生產工藝的工業化，三是產業技術革命帶來的施工機器化。而筆者發現，所謂的“三層次變革”實際上幾乎等同于家裝行業未來的發展趨勢：家裝工業化。

眾所周知，在我國家裝工業化的實踐上，擁有36年品牌歷史、近10年家裝工業化實踐歷史的迪信家具是極具代表性的存在。無論是在商業模式、產品標準化，還是在施工機器化方面，都可以將迪信作為案例進行解析。

一在商業模式上，目前裝修行業的盈利模式具有不透明、不規范的弊病，一些家裝企業通過吃差價和增項收費進行獲利，利潤獲取方式分散在設計師和施工隊手中且具有不標準不確定的特點。要破解這樣的商業模式，就需要對其進行變革，集中大規模采購，去除中間環節，使盈利模式更標準可控，而迪信家具便早已實現這一的突破。

雖然說裝修時勞動密集型產業，但迪信的家裝服務更像是智力密集型項目，它的服務內容整合了施工、設計、建材、木門、櫥柜、家具等多個領域，并且整合中央空調、智能家居、水系統等家居系統。最關鍵的區別在于施工中的全部材料和家具均是明碼標價，由迪信工廠統一提供給消費者。而部分集中采購外，更具意義的是其中家具、家裝材料絕大部分均由迪信家具自主生產。去除中間環節之后，迪信的商業模式更加規范透明且盈利標準可控。

二在產品標準化上，家裝行業盡管經歷了整體家裝、互聯網家裝的創新性變革，然而實際施工方法依舊脫離不了木工加泥水匠的原始業態。砌墻、刷漆、刮大白、貼地磚，換湯不換藥，并在施工過程中不斷生產甲醛、噪音、垃圾、粉塵等污染。在生產層面實現工業化，是行業發展必然之路。

經過近10年的研究時間，迪信家裝工業化已經有了近3年的市場經驗，經消費者實際驗證說明成效顯著。在生產工藝上，迪信家裝工業化將各種優質原材料經過標準統一、質量要求嚴格的大型流水線加工制造成各樣的裝修板材、護墻板、臺盆臺面、櫥柜、門及門套等半成品，通過技術手段對裝修工藝的模塊化拆分和組裝。現場施工時，工人只需要按照高精度的施工圖紙安裝即可。一套200平方的房子，迪信家具提供的施工圖紙多達200多張，精確度堪比汽車制造圖紙。而迪信家具獨有的高端家居空間定制理念，從戶型改造開始為消費者量身打造理想家居空間，同時保證了需求的多樣化在保持標準化效率的前提下得到滿足。

相關閱讀：家裝工業化未來的行業前景

三在施工機器化上，勞動密集型行業具有施工依靠大量勞動力，對技術和設備的依賴程度較低的特點，因此也帶來裝修既需要支付高額的人工費用，又無法保證裝修效果與設計圖紙一致，質量監督上標準難言的弊病。并且伴隨勞動力短缺、人工成本上漲等情況，這一問題將日益嚴重。而通過產業技術革命帶來的施工機器化，則要求通過施工機器化彌補人工短缺、手藝質量不穩定等短板，使口碑的積累變得更有可能。從而使品牌的溢價更有價值，產業向大公司、大品牌集中。

在迪信家具工廠，斥資引進了數億元來自德國等的先進生產設備，包括PU自動噴漆生產線、大型砂光機、德國進口大型自動打磨機、20萬的德國杜克普縫紉機等，充分表現了現代化工廠機器代人的特點。通過工業化的提前預制，以及安裝精準圖紙進行標準化的現場安裝施工，迪信家具已經實現最大限度地降低施工人員手藝質量不穩定可能產生的影響。

而在現場施工機器化方面，護墻板作為迪信家裝工業化的核心，以成品化形式在施工現場運用機械組裝完成，已申請結構專利的迪信掛板通過Z型鋁合金陰陽角、鋁合金卡槽、調解掛件等，不需要對墻面進行大面積修補，只需要對掛板掛件位進行處理，并配合掛板機便可快速完成墻面處理工作。

盡管與美國、日本以及歐洲國家相比，我國的家裝行業要實現全產業工業化還要經歷一段深刻的變革，但我們很高興看到的是，譬如迪信家具之類的企業已經在這一方面憑借一己之力取得了與傳統裝修相比，價格降低35%左右，工程期縮短75%左右，并大大減少了裝修污染等顯著成果。而我們也相信，經歷過變革之后的家裝行業將為消費者帶來更加美好的家居生活環境，呈現更加欣欣向榮的發展局面。

（家具迷 林紅梅）