家居零售企業NITORI進軍深圳 虐哭宜家、mujiu？
它在日本的銷售額是宜家的7倍，是MUJI(無印良品)的1.5倍。
它占據了日本家具市場53%的銷售份額。
它在2014年10月開了中國首家店，截止至2017年11月，其中國店面數已達19家。
日前，新浪家居記者走進了這家名為NITORI的家居零售企業在華南區的首家店面——深圳壹方城店，一探傳言中“虐哭宜家、打殘MUJI”之虛實。
店面篇
NITORI通常有兩種店面業態，一種是位于大型購物中心的家居飾品店(Deco Home)，一種是類似宜家的大型家居購物中心。目前，NITORI在中國的店面多屬于前者，比如深圳這家店。
NITORI深圳店位于目前深圳單體規模最大、業態最全的購物中心壹方城二樓，總面積為2477平方米，不到宜家深圳商場的十分之一，從規模上講，被宜家虐哭倒是真的。
NITORI深圳店有雜貨區、床品區、家具區三個區域，面積不大，東西稍嫌雜而多。一位二十多歲的年輕男性吐槽“家居飾品區有種十元店的感覺，家具區則像國內某些四線城市的商場。”筆者咨詢了幾位居住在日本的朋友，據說NITORI在日本的形態更多的是跟宜家相似的“大賣場”，沒有雜貨商店的廉價感。
所以，從分區和布局上，NITORI這家店給人的感覺不夠宜家大氣和專業，更沒有無印良品那種讓人眼前一亮的清新感。
產品篇
NITORI產品給人的第一個感覺是便宜，實木餐桌只要790元，雙人實木床不到2000元，很多產品價格跟宜家的同類品還低百分之二十到三十，并且支持單筆訂滿999元以上免費配送。
在外觀方面，據說NITORI百分之七十以上的產品是自己設計的，但風格上有些不太統一，也沒有很時尚，日式風格、北歐風格、甚至比較傳統的風格都有。
這幾件家具都讓走在我前面那位二十多歲的年輕女性皺了皺眉。說實話，跟我一起來的母親和伯母倒是很喜歡。
受店面規模所限，NITORI的產品種類和數量不夠宜家豐富多樣。具體來說，NITORI的沙發更適合小戶型，注重節約空間，精巧。而家居飾品里面餐具廚具質量扎實，色彩繽紛，價格非常便宜。需要特別指出的是，可能由于日本人的生活習慣和中國人更接近一些，所以NITORI的餐具及一些小件的家居用品，可能比宜家的要更符合東方人的使用習慣和審美。
至于產品品質就眾說紛紜了，同時熟悉NITORI和宜家的日本友人評價是：宜家的質量不會比NITORI更好。
所以，在產品部分，NITORI和宜家可以說各有輸贏，沒有誰能吊打誰。
體驗篇
前文已經提及，NITORI在中國的店面多屬于規模中等的“家裝店”業態，而不是宜家的那種大型家居購物中心，所以從體驗的豐富程度上講，也是不如宜家的，畢竟后者還有休閑設施和餐飲功能，讓人沒事就可以去逛逛。當然，因為NITORI開在大型綜合購物中心之中，所以自身不需要提供這些服務，但這樣就減少了人們光顧它的頻率。
以NITORI深圳店為例，其所在的壹方城大型購物中心人流量極佳，但NITORI的店面人流量還不如一些餐飲及服裝類商店。相比之下，宜家深圳商場卻是“自帶流量”的，是所在商圈最吸引人流的商店。
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所以，從體驗上講，NITORI更像是一個普通的大型雜貨店，而宜家是一個休閑購物娛樂中心，兩者區別自不必說了。
寫在最后的話
NITORI在中國實行的是市中心多點鋪展的模式，三年計劃100家店，雖然在規模上沒有辦法與郊區的超大型購物中心相比，但勝在店鋪位置，如果在小區附近，還是可以經常去轉轉的。至今“虐哭宜家、打殘MUJI”，那可能只是好事者的玩笑，相信也不是NITORI的本意。
（原標題：我們去看了傳言中“虐哭宜家、打殘MUJI”的家居品牌店，這里是觀后感）
