居然之家為玩跨界 打造高端兒童樂園
未來的實體商業一定要具有兩大特點。其一是跨界，這種趨勢無論在線上還是線下都已十分明顯;其二是體驗性，“沒有體驗性的實體商業就沒有存在的必要”
北京居然之家投資控股集團有限公司日前宣布，集團精心打造的高端兒童樂園——啵樂樂兒童主題樂園在位于北京麗澤商務區的居然之家體驗MALL正式開業。至此，居然之家順利完成在進口食品超市、院線、餐飲、兒童娛樂、體育健身、居家養老、數碼智能等大消費領域的布局。
業內人士告訴記者，目前家居市場競爭空前激烈，伴隨著上游品牌資源逐步減少，家居賣場招商、經營存在不小壓力，大消費正在成為家居賣場的全新爭奪點。體驗型業態不僅能夠填補賣場空間不足的問題，緩解招商經營壓力，還能成為家居賣場吸引消費者的利器。
業界普遍認為，在眾多競爭者中，獲得阿里巴巴、泰康集團等130億元戰略投資的居然之家將更加“令人驚喜”。
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啵樂樂兒童主題樂園的開業是居然之家從大家居向大消費轉型的重要一步。該樂園由居然之家全資子公司北京怡星兒童文化發展有限公司斥資3000萬元打造，內置小火車、高速快車、海盜船、多媒體球池等19個游樂項目，是京西南面積最大的游樂園。
居然之家董事長汪林朋告訴經濟日報記者，在互聯網的影響下，未來實體商業一定是跨界的，“今天我們不主動‘跨’別人，明天別人就會主動‘跨’我們，這種趨勢無論是線上還是線下都已經十分明顯”。
同時，受到消費升級的影響，未來的實體商業也一定是體驗性的。“沒有體驗性的實體商業就沒有存在的必要。雖然家居是高體驗性行業，但消費頻率較低。相比而言，‘體驗消費業態’既是熱點，又具有消費頻次高、人氣旺的特點，完全可以與家居行業實現互補。”汪林朋表示。
(作者：王軼辰 原標題：跨界+體驗 居然之家為何進入兒童樂園)
