上市企業瞄準大家居市場 成品與定制家具增長迅猛
最近，家居上市企業2017年財報紛紛出爐，財報數據顯示，無論是定制家具類，還是傳統的成品家具類，普遍都有超過30%的增長速度，各項指標增幅較大。
由單一品類向大家居生態擴展的成品家具
據曲美家居2018年3月28日公布的2017年年報顯示，2017年1-12月，公司業績整體增長態勢良好，其營業收入21.0億元，同比增長26.05%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.46億元，同比增長32.78%。報告顯示，這些成績得益于“新曲美”戰略落地升級，形成了“定制+成品+軟裝”的多品類、多層級產品矩陣,“你+生活館”、“居+生活館”的大家居模式。
顧家家居2017年度實現營業總收入66.93億元，同比上升39.59%;利潤總額約9.93億元，同比增長34.62%;歸屬于上市公司股東的凈利潤8.09億元，同比增長40.62%。公司與Natuzzi S.p.A.(意大利著名沙發品牌)簽訂合作協議，以豐富上市公司高端產品體系，并購國內知名定制品牌班爾奇，完成了定制家居切入，加速精品宜家模式構建與大家居戰略落地，還布局華中基地，奠定定制家居產能基礎，構建多元化和多增長極的成長模式。
此前陷入危機的皇朝家私也實現了16.7%的年增長，這得益于其推出若干利潤高的新產品，且取得較好的市場反響。
敏華控股、宜華生活等上市企業尚未公布年度財報，但根據它們的季度報表，可推測全年表現不俗。
繼續高歌猛進的定制家具
增長速度，一直是定制家具最搶眼的“亮點”，從最高時令傳統家具咋舌的60%的年增長，到2017依然還保持著令傳統家具艷羨的30%的增速：索菲亞2017年實現營收61.62億，同比增長36.02%;歐派家居2017年度凈利預計同比增加39% ，櫥柜業績增長穩定;尚品宅配2017營收53.2億，較上年同期增長32.23%，定制家居占比80.5%;好萊客2017年實現營收18.63億，增長30.02%。
定制家具上市企業在2017年依然都保持著較高的增速，同時相互之間的競爭也更加激烈：“套餐”營銷、價格戰......櫥柜、衣柜等定制單品的市場滲透率已近60%，這個數據已達西方發達國家的櫥柜、衣柜滲透率，發展空間所剩無幾;全屋定制方面，則還擁有一定的空間，這也使得資本與信息化加持的定制企業，正加速搶奪消費者心中的全屋定制家具“第一”的位置、“整裝”第一的位置，畢竟，對于品牌營銷來說，消費者習慣只記得住“第一”。
上市企業可謂各自領域的“領頭羊”，和這些表現搶眼的“領頭羊”相比，更多的中小企業在2017沒有增長，甚至是出現了負增長，利潤空間被壓縮。
不少老板感嘆，“現在強者越強”，在重新參與利益分配的洗牌時期，在各種力量瞄準“大家居”搶占平臺話語權的時期，上市企業的引領作用越來越強，行業門檻正逐步提高，年輕的品牌除非有很強的原創實力，否則將很難進入主流的視野，獲得一席之地。
（原作者：葉巖 原標題：上市成品與定制家具企業高速增長，大幅擠壓中小企業生存空間）
