2018年軟體家具行業競爭品牌效應逐漸顯現

來源：前瞻產業研究院發布時間：2018-06-01

導讀：

隨著外資品牌的大舉進入與中國本土品牌的崛起，中國軟體家具制造行業正逐步由單一的價格競爭轉向品牌競爭。

中國軟體家具行業中小品牌林立，龍頭企業逐步凸顯

中國軟體家具市場是一個成長迅速、潛力巨大的成熟市場。由于近幾年中國軟體家具市場需求持續上升，且進口關稅較低，國外大型家具生產商紛紛以合資或獨資的形式在中國開廠設店，搶占中國軟體家具市場份額。另一方面，中國本土軟體家具制造企業競爭實力也逐漸增強，部分龍頭企業更是足以與一些國外先進企業相匹敵。隨著外資品牌的大舉進入與中國本土品牌的崛起，中國軟體家具制造行業正逐步由單一的價格競爭轉向品牌競爭。

目前，國內知名的軟體家具生產廠商主要有顧家家居股份有限公司、香港敏華控股有限公司、深圳左右家私有限公司、江蘇斯可馨家具股份有限公司、北京愛依瑞斯家具有限公司、斯帝羅蘭(中國)實業發展有限公司、喜臨門家具股份有限公司等。

圖表1：2017年中國軟體家具制造行業市場競爭格局

1軟體家具

資料來源：前瞻資訊產業研究院整理

2017年軟體家具企業利潤整體維持高增長，市場份額逐步向優勢品牌集中

根據前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國軟體家具制造行業產銷需求與投資預測分析報告》監測數據顯示，2012-2017年，中國軟體家具制造業市場規模呈現逐年增長的趨勢;2012年，市場規模為479.90億元，2013年達到561.68億元，同比增長17.04%;2017年市場規模達到826.63億元，同比增長5.25%，增速放緩。六年來年均復合增長率達到11.5%，增速較為迅猛。

圖表2：2012-2017年中國軟體家具制造行業市場規模變化趨勢圖(單位：億元，%)

2軟體制造業

資料來源：前瞻資訊產業研究院整理

從各企業2017年年度報告來看，軟體家居上市公司收入、利潤整體維持高速增長，龍頭企業穩定性逐步凸顯。

排名前五的企業2017年銷售收入均在20億元以上;其中敏華控股有限公司2017年銷售收入超過100億港元;宜華生活科技股份有限公司、顧家家居股份有限公司收入均在50億元以上。在眾多增長的企業當中，夢百合利潤總額同比下降18.55%，表現稍不盡人意，據其2017年年度報告披露，利潤下降的原因主要是行業原材料上漲和人民幣匯率波動。

軟體家居龍頭企業財報顯示，無論是營收，還是利潤，增速都呈現出風光局面。可見，隨著城鎮化水平提高、人們對床墊和床墊品牌的認識度更高，品牌效應逐漸顯現，市場份額逐步向優勢品牌集中。軟體家居行業的“馬太效應”已經越來越明顯。

圖表3：2016-2017年中國軟體家具制造前五企業產品銷售收入與利潤總額(單位：萬元)

3軟體家具利潤