廣州建博會觀察：定制已成紅海，建材“集成”才是未來?

大部分人來廣州建博會都會逛到定制家具館。從尚品宅配、好萊客、志邦，到顧家、皇朝等等，“定制家具”火爆，全屋定制扎堆呈現。

定制家具或者說定制家居，為何會在“建博會”上如此火熱?一方面是其用材大多以實木復合或顆粒板為主，定制可以看作櫥衣柜通過材料集成的家具形態。另一方面，建材與家具也不再像以往那樣涇渭分明，許多參展的門窗衛浴經銷商對家具表示了極大的興趣。

建博會現場人流

不過，“定制家具”在完成集成并帶來巨大市場回報的同時，已經進入白熱化競爭階段;而建材領域則經歷著一場更大規模的“集成化趨勢”，并有可能成為定制之后的第二桶金——建博會10.3集成吊頂展館，可以看到各大品牌幾乎不約而同走向了“頂墻集成”。從集成吊頂延伸集成墻面，呈現爆發之勢。其中代表如品格高端頂墻，十分引人注目。

2500億頂墻市場，集成趨勢的價值洼地

相比于家具來說，頂墻集成的實現難度要小了不少。一方面，大部分建材產品已經實現了工業化生產和規模化定制，極易形成規模效應。另一方面，消費者對于頂面(包括集成衛浴電器等)+墻面的一站式購物需求正在快速爆發，其市場容量超過2500億。

一位來自湖南的吊頂經銷商表示，這兩年越來越多的顧客詢問墻面裝修的配套產品，這也迫使他開始尋找頂墻集成領域的優質品牌。而在對比了一圈之后，最終選擇了在集成家居領域深耕多年的品格。 

在這次廣州建博會上，品格高端頂墻在積累多年的高端全屋頂+集成墻面技術基礎上，發布了多款高端頂墻產品，核心依舊圍繞“一屋一空間”品牌理念。慧光系列高端全屋頂，以米蘭陽光頂、藝術星空頂等為代表，打造不同空間的家居體驗。

而集成墻面產品，則主打環保、凈味特點。自然模擬出各種墻面材料的裝飾紋理效果，不僅相比其他墻面裝飾產品安裝便捷性大幅增加，外觀表現力整體性更強，使用壽命也大大增加。和普通墻紙相比，品格高端頂墻的生產過程在無塵車間中進行，使用高溫高壓熱覆工藝，在材料和生產工藝上都極度追求環保，在這種產品管理下，品格高端頂墻產品可以快速入住、毫無異味，解決了家裝市場最大的痛點之一。

品格高端頂墻產品

此外，為了更好的研究頂墻行業的發展趨勢，全面深入的對頂墻行業產品裝飾潮流進行探討，品格高端頂墻還與美國《今日家具》中文版共同成立了行業首個“中國家居頂墻行業研究會”，并在廣州建博會期間正式啟動。

延伸閱讀：品格高端頂墻牽手《今日家具》中文版，首個頂墻研究會成立

頂墻研究會正式成立

全國性品牌正在形成，核心是產品和運營力

全國大大小小的吊頂、墻面(包括墻紙)企業有幾百上千家，他們大多單兵作戰，卻給經銷商在面對消費者頂面+墻面的需求帶來了麻煩。在整裝快速發展的時代，一批小企業被洗牌倒下，也意味著規模品牌的崛起。而崛起的關鍵，在于產品力和運營力。

所謂產品力，是企業如何用高品質的產品滿足用戶的需求。頂墻集成首先解決的是環保、功能上問題，其次是整體風格的搭配和生活美學的滿足。

品格高端頂墻產品

和普通墻紙相比，品格高端頂墻的生產過程真空無塵環境中進行，并將環保膠水通過工業化手段在出廠前預制到墻面中，從而大幅減少了室內環境的污染，在這種環境下，品格高端頂墻產品可以快速入住、毫無異味，解決了家裝市場最大的痛點之一。

而設計運營，則是應對消費者在家裝中對“專業設計”的持續增長需求，發揮設計師群體正與頂墻品牌、消費者的連接，更大程度的推動終端消費市場在頂墻產品上的接受和普及。

例如，2017年開始，品格與網易家居聯手打造了首個互聯網家裝改造節目《夢享空間》，以家裝改造為切入點，讓品格走入了普通消費者的家中;此外，品格聯手新浪夢享家設計師論壇，讓設計師走進品格，了解高端頂墻產品，促進產業與設計的結合。在此次廣州建博會上，廣東電視臺房產頻道《家居大變身》5周年慶典，30多位設計師共同出席品格“夢享夜宴”，無疑又成為設計界的一次大聯歡。打造產品力和運營力，品格在高端頂墻領域正在樹立一個新的標桿。

新浪夢享家設計師論壇

網易夢享空間一周年

廣東電視臺房產頻道《家居大變身》

7月的廣州建博會，熙熙攘攘的人流，建材家居業的年中盛事，到處存在的機遇令人興奮，而值得加入的趨勢，或許只有少數幾個。在定制家具的集成黃金風口之后，下一個會是頂墻集成嗎?拭目以待。

（家具迷 高單單）