不好看的企業數據背后 家具業2019年將去往何方?
最近公布的一組上市家具公司的業績預告，實在讓人看不到值得振奮的信息。
高速增長的變成低速增長;利潤下降嚴重;應該贏利的毫無征兆地突然就虧損了;那些業績預計不佳的果然翻不了身。
家具公司確切的年度數據要到4月底才能正式公布。依照中國證券市場的老經驗，上市公司在正式數據公布之前，隨時都會有變數出現。常常是出現向壞的數據。因此，驚喜大概率是沒有的。
在這些不太好看的微觀數據面前，筆者對家具業的2019年有一個不太好的預感：有可能整體淪入不太景氣的狀況。
相比于很多行業，家具行業的上市公司在過去的年份，多數表現得相當好。如果僅僅是就行業而言，家具行業是一個景氣度很高的行業。但是轉機可能就要出現在2019年。最重要的原因是一些上市公司透露的短期戰略不合邏輯。
1
轉型直營 令人匪夷所思
家具企業的直營與品牌加盟經營孰優孰劣，其實早就有市場的定論。
直營店投資巨大，管理困難，管理團隊能力有限，資源有限，在一地成功的經驗很難在異地復制。
因為不信直營不能成功這個“邪”，有公司舉債開眾多直營店，希望闖出一條新路，打破直營魔咒。但是市場無情，真理無情，最后的下場是公司倒閉，成為業界反面案例。
當前，廣東三大家具展會正在如火如荼地宣傳中，大批家具廠仍然在走招商加盟的老路，大批家具經銷商仍然活躍在市場第一線，就是對直營模式的否定。
但是，在多家上市公司的報告中，筆者讀到了加大直營店投入、成本增加的文字，顯示暫時不缺錢的公司仍然迷戀直營店，有些已經降入虧損境地的公司希望通過直營店快速改善經營狀況。
不幸的是，市場仍然是固執的，大量直營模式仍然看不到希望。如果繼續試驗，恐怕會陷入更大的財務黑洞。
時下的家具業正在進入個性化定制服務時代，直營店經營困難度成倍上升。迷戀直營，實在看不到其中任何合理的商業邏輯。
2
核心消費人群數量將進一步下降
2018年，中國勞動年齡人口下降了470萬人。勞動人口的定義是16歲至59歲人口。而實際上因為退休導致的主力消費人口下降的數量更多。
勞動人口既是主力生產者，又是主力消費者。這一數字的持續下降，會導致市場競爭更加激烈。
當然，實際的經濟運行狀況是非常復雜的，既有核心消費人群數量下降的作用因素，又有勞動者數量短缺導致工資上漲的作用因素。兩相抵消，就會產生實際的經濟景象，這通常會表現為宏觀經濟向好，而微觀經濟中企業的生存難度加大。
2019年，會是中國經濟宏觀向好、微觀經濟中企業競爭激烈的第二年，因為從去年開始人口出生高峰期出生的勞動者開始退休，其后十幾年中，這一趨勢會繼續。
人們會尷尬地發現，宏觀上國家越來越強大，財力越來越雄厚，人們的工資也越來越高，但是企業的生存難度并沒有減小，對于多數企業可能會加大。
人無遠慮，必有近憂。
家具業從業者有必要看清此大勢，再順勢而為。
3
轉型服務供應商應果決而不留余地
最重要的順勢而為的舉措就是轉型家具服務供應商，轉型的態度應堅決，不留余地，不要猶豫。
無論是成品家具企業，還是定制家具企業，或者家具銷售商，都應將自己定位為服務供應商。
家具行業的服務屬性越來越明顯。人們需要定制衣柜，定制廚柜，需要全套家具的定制，目前正漸漸發展為軟裝定制，硬裝定制。最新的家具業界動向是提供集成化全屋定制。
所有這些，都是家具業服務屬性的逐漸強化。
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服務型生產企業，有家具公司這樣定義自己，這是抓住了未來中國家具業的本質。
以這樣的思路思考問題，提供服務，開拓市場，將會事半功倍。反之，市場阻力將會越來越大。
即使是大型上市家具公司，也應果決、不余留地轉型服務提供商。相對較大的公司轉型有一定的難度，但是如果畏難不行，我們在一年后研究家具行業的業績報告時，一定會發現更多的公司栽大跟頭。
堅持家具業多元化傳統，堅持服務新方向，堅持小而美、小而強的經營方向，則家具業一定會健康發展，家具企業也會跟隨中國經濟宏觀向好的大勢，獲得自己應得之利。
（原標題：不好看的企業數據背后，家具業2019年會不會栽大跟頭?）
