5G時代下的智能家居鏖戰 為萬億市場入場券廝殺！
智能路由器、智能手機、智能音箱、智能電視……智能家居的入口爭奪之戰一直延續至今。5G牌照的落地，再次給漸入冷靜期的“入口論堅信者”打入一針強心劑。放眼全球，科技巨頭都在虎視眈眈地盯著智能家居這塊肥肉，畢竟，正如PC之于互聯網、智能手機之于移動互聯網，一旦成為入口，就意味著掌握了整個智能家居行業的流量。
生態始于連接，入口之爭再起硝煙，情理之中。巨頭化流量和渠道為優勢作為一個合格的智能家居入口，眾所周知，其必須要有足夠的市場占有量，足夠的用戶粘性，并可以為用戶提供剛需所需的功能。也因此，在此前的智能家居入口探索之中，智能音箱的呼聲最高。不管是亞馬遜、谷歌還是阿里、小米、百度，甚至華為、騰訊、京東、三大運營商，都紛紛成了智能音箱的高級玩家，試水智能音箱的企業也在一直增加。
對于占據人口流量紅利的科技巨頭來說，他們深諳流量變現之道，也熟知在智慧家居領域有必要搶占未來的家庭流量入口。因此，智能音箱便成了他們的首選，不僅有場景和技術優勢，而且硬件成本較低。
在2018年度網上業績說明會上，訊飛董事長劉慶峰表示，中國對電視內容的管理模式，使得電視可以作為智能家居的入口，訊飛會和合作伙伴一起持續進行商業模式探索，而對于智能營銷來說，科大訊飛從第一天就沒有把它作為未來智能家居的入口看待。另，在近期的CES Asia 2019，華為消費者業務首席戰略官邵洋談到了華為全場景智慧化戰略，稱硬件生態將形成以手機為中心的三圈層結構，HiAI是驅動硬件體驗升級的原動力以及原子化服務的全場景服務生態。他還透露了華為電視的最新消息，華為電視要扔掉遙控器進行自然交互，要跟手機聯動，并且要把手機上的體驗放在電視上去;其次，兩者之間要無縫打通，可以互相通話，這樣手機和電視就融為一體了，而電視就能再次回到智能家居控制中心的位置。今年6月以來，智能家居之戰愈演愈烈。
不久前，中國電信剛剛舉行了智能家庭生態合作大會，向騰訊、華為等產業鏈合作伙伴派出3000萬臺訂單。6月11日，小米旗下智能電器品牌——米家第二次公開亮相，小米一口氣推出了四款智能家居新品。6月12日，蘇寧發布全新Biu+生態戰略，并宣布BiuLink 全面升級到2.0。此外，美的和海爾等傳統家用電器廠商，也先后宣布了自己的智能家居戰略。華為也將進一步推進智能家居布局。
新闖關者的新機會誠然，任何一個新的賽道都不是只有巨頭企業才能入局的， 越來越多的智能家居參與者也開始轉向圍繞自身優勢，打造智能家居生態，畢竟誰都明白依附于各大互聯網公司的流量入口，并非長久之計和最優解。CV智識在采訪中了解到，現在大部分的智能家居初創企業一般分為兩種，一種在燃氣，照明，前裝等垂直領域擁有不可替代的優勢，進而打造生態閉環的；第二種，是著眼于人工智能、5G等風口，推出自己的優勢終端，從而實現流量變現的。當然，談到智能家居，初創企業同樣繞不開入口問題。新奧集團旗下的互聯網家庭生活服務平臺e城e家總裁李鵬告訴CV智識，智能家居的入口需要滿足提升用戶體驗，足夠剛性需要和產品觸達率高三大特點。
e城e家智能燃氣灶產品圖
李鵬強調，e城e家所做的智能家居主要聚焦在廚房空間，同時緊緊圍繞著自身的燃氣服務這個主業務進行展開，與其他企業不同的是，e城e家的智能家居產品的核心痛點是安全，包括智能燃氣表，燃氣灶，智能報警器，智能門鎖等。舉例來講，雖然市面上報警器很多，但是能夠做到智能的屈指可數，值得一提的是，e城e家存在先天的管道優勢，能夠在報警的同時，切斷燃氣管道，進而保證用戶安全。
由于燃氣服務具有高信任度、高黏性的特征，據透露，e城e家維修工推薦智能產品的轉換率能達到15%以上，這一數據是很多行業望塵莫及的。所以說，對于e城e家來講，燃氣既是入口也是場景，不得不承認，天然氣作為每家都要入戶的基礎設施，具有觸達用戶的天然優勢，而且對于企業來講，教育用戶的成本相對較低。
與此同時，歐瑞博首席增長官李婧也對CV智識表示，未來智能家居的入口一定是多元化的，現在來看，智能家居的入口應該滿足交互性強，計算力高，控制中心和服務屬性四個方面。歐瑞博作為全宅智能家居企業，其業務主要聚焦在基礎電器這樣的垂直領域，屬于智能家居的前裝部分。它的核心產品也就是入口是智能墻上面板MixPAD。
歐瑞博產品——MixPAD
據了解，MixPAD只有兩個開關的大小，集成了開關、門鎖、燈光，空調面板等多個電器，能真正實現一鍵控制的互聯互通，作為整個家庭的交互控制中心。此外，MixPAD還集成了網關和對講機的功能，與社區安保和基礎服務進行打通，能夠實現實時對講，做到自然交互。在談及歐瑞博為何會選擇MixPAD作為智能家居入口時，李婧表示，家居被智能化，那么用戶最為基礎的電器是不可避免的，這就包括燈光，開關，門鎖，安防等，MixPAD正好解決了這一痛點。
對于兩家企業的商業模式，都是TO B和TO C并重。略有不同的是，e城e家是通過上門維修人員和社群運營觸達C端用戶，而歐瑞博是通過線上電商和線下地產商觸達C端用戶。可見，這兩家企業都是從自身優勢出發，進行業務延展而進行智能家居生態布局的，屬于穩扎穩打的類型。此外，CV智識還采訪了一家通過技術優勢進軍智能家居領域的企業—東林智慧。在入口方面，他們選擇了智能冰箱，談及原因，主要是冰箱技術成熟，在家待電最穩定。
東林智慧CEO李洛岑表示，在5G的風口下，東林智慧自研了基于4G和5G網絡的模組，能夠實現無感知切換功能，進而實現設備之間的互聯互通。李洛岑進一步指出，東林智慧的商業模式主要是以技術為入口，服務為產出的，東林智慧的智能冰箱產品將設置交互屏幕，一方面可以控制各個智能電器，另一方面，不需要交互功能的時候，為家庭提供各種電商服務，據悉，東林智慧已經打通了中糧，供銷社、郵政等供貨體系。不管是燃氣，智能墻面還是智能冰箱，可以看到，現在智能家居企業對于入口的競爭，可謂是八仙過海各顯神通。不甘于入口，高調做生態當然，對于入口爭奪戰來說，還有一派公司，其并不想只爭奪一個簡單的入口，而是試圖通過硬件產品為用戶提供產品和服務，進而構建生態體系以實現全產業鏈的價值。
小米和蘇寧就屬于這一類。近日，在CES Asia上，蘇寧智能終端公司總裁劉東皓表示，智能家居產品正在從單品爆發向系統化、生態化發展，平臺整合、跨界聯盟才是智能家居風口下的主流趨勢。他提出了智能家居發展的三大里程碑，即單品智能、場景智能、生態智能。所謂的生態智能，就是著眼于產品和用戶之間的持續交互，以“人貨場”理論來解釋，即生態智能讓用戶與產品的交互場景，從以前的手機、PC端、門店和電視端，在AI、智能硬件以及車聯網的加持下，延伸到無數個端口。同樣，在小米近期召開的新品發布會上，小米生態鏈總經理屈恒介紹稱，自2016年，小米集團對智能家居產品進行戰略升級，推出全新品牌“米家”后，在3年多時間里，推出了一系列智能家居IoT產品，語音助手小愛同學順勢成為了小米整個家庭生態的入口擔當。
截止2019年第一季度，小米IoT平臺已連接設備數超過1.71億臺(不包括智能手機和筆記本電腦)，同比增長70%，覆蓋超過200多個國家和地區;米家APP月活用戶超過2610萬，非小米手機用戶占比超過50%。而另一個家電企業創維也以電視為入口，推出了大屏為中心、語音操控全屋家電智能互聯模式。同時通過與百度的合作,共同開發推出了電視語音系統小維AI。以4月份推出的創維E33A為例：其支持家電互聯、語音控制和智慧喚醒，用戶可以進行語音深度搜索，并且語音控制家中的大至空調、冰箱，小至臺燈、插座。另外，談到智能家居，不得不提到的就是海爾了，海爾是目前落地智慧家居比較成功的企業，近日青島海爾還發布公告稱“青島海爾”擬變更為“海爾智家”，進一步聚焦智慧家庭生態。
目前，海爾智慧家庭推出的5+7+N全場景解決方案，“5”指的是智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室等5大物理空間;“7”是指全屋空氣、全屋用水、全屋安防等7項全屋解決方案;“N”則是個性化場景，代表用戶可以自由定制。在入口產品上，海爾也崇尚多元化，提出了矩陣化入口的概念，除了常見的智能產品，還加入了智能洗衣機、智能冰箱、智能空調、智能煙機等產品，交互的核心是海爾的智能家庭助手“小優”，而負責任務處理和調度的核心則是“U+云腦”。
海爾智慧家庭相關負責人介紹稱，海爾智慧家庭的領先優勢，其實是海爾生態的領先性和排他性構。不同于大多數家電企業轉型智能家居多選擇加入別人生態，最后被平臺擁有，海爾生態是基于用戶需求與體驗為中心的開放生態。需要明確的是，真正的智能家居，是滿足人類需求的一種生活方式，提升生活品質，而不是單一或者擁有幾個智能產品就能稱之為智能家居的。結語據艾瑞咨詢數據顯示，2020年智能家居市場規模預計將達到近6000億元，各個細分市場如智能門鎖、智能安防設備等也迎來全面爆發。另據世界經濟論壇數據顯示，2019年全球智能家居預計可實現270億美元的利潤。
5G牌照落地，垂直應用領域風起云涌。毫不例外，智能家居這個蘊藏數萬億的市場也正在浮現。毋庸置疑，以智能場景為入口，智能產品為觸角，從各個方面獲取消費者的生活習慣，進行數據分析，并與第三方的服務商對接，最終向消費者提供個性化的線下服務。這是當下的家居品牌所追求的。然而與其仰望，5G普及后智能家居的無限前景，不如細看當下各路智能家居企業搶占入口的現狀。
畢竟，智能家居的整個生態包含太多的環節，各個企業的擅長之處不盡相同，未來智能家居的入口或許會向著多元化發展。當然，CV智識可以確定的是，隨著5G技術逐漸成熟，萬物互聯成為可能，整體智能家居也會迎來硬件的升級迭代，2019年的智能家居大比拼將進入一個前所未有的血拼時代。
（作者：張雪 原標題：“智能家居鏖戰：一場萬億入口的門票之爭”）
