短視頻營銷比廣告營銷更受觀眾歡迎？

7月，是東莞家具展與廣州建博會時間，家居企業營銷方式異彩紛呈，各種視頻短片吸引著人們的眼球。

部分家居企業重磅推出自家的“微電影”，營銷的穿透力越來越強。

而隨著5G時代的即將到來，視頻營銷可望獲得更大的發展空間。

家具企業微電影制作元年——2012年

從2012年開始，微電影可謂成為家居企業的經典營銷方式之一。在一個信息日益以碎片化方式傳播的時代，時間相對較短的微電影正受到越來越多新生代網友的青睞，一個個5-10分鐘的有關愛情、親情或搞笑、或感人的微電影，巧妙地向觀眾推廣著企業品牌，傳遞了企業價值觀。

2012年3月28日，博洛尼投資拍攝的微電影《早餐》在新浪官方微博及專業視頻網站上亮相，半個月時間電影播放量超過千萬次。電影圍繞一對彼此生活在同一個屋檐下卻有著不同作息時間的“時空戀人”展開，劇中男女主角就算沒有時間相處，彼此也總會在廚房做好早餐提醒對方吃，小小的廚房空間彌散著濃濃的愛意，《早餐》可謂是許多“80后”夫妻的真實寫照。

博洛尼《早餐》帶動微電影風行，帶動家居行業的微電影之風：如依諾維紳的《床上怪譚之失眠城市》、雅斯特的微電影《溫暖》、曲美家具的《Mr. Q之拍賣會》、四海家具推出的《父輩的發家奮斗史》、全友家居奧運系列微電影《奧運冷知識》。

資深玩家：紅星美凱龍

在家居界，要說誰微電影玩得最溜，那必須是紅星美凱龍。2012年，它推出了微電影《時間門》和《不在場證明》，以傳遞“用時間愛家”的主題理念，斬獲無數獎項，成為2012年營銷界的一匹黑馬；2013年，它推出微電影《“狠”愛你》；2017年底，它推出《愛下去，才是家》微電影，用三件不一樣的家具，三個不一樣的“家”，講述三段有關暖心的故事。除了總部制作微電影對外發布，紅星美凱龍內部也掀起了微電影制作之風，各地分店紛紛推出微電影作品。

除了紅星美凱龍，還有一些家居企業深諳微電影之道：如慕思聯手知名導演張元，于2012年、2013年分別推出微電影《床上關系》、《一睡成名》、《艷遇》，在文化營銷上成為行業標桿；歐派家居在2013年推出《癢婚之十年再愛你》，2014年、2015年、2017年相繼推出公益微電影《生死相依》、《關機一小時》、《啊，女神》；尚品宅配則配合新系列產品發布，相繼于2016年、2019年推出《陪伴60分鐘》、《第二代 更懂你》等微電影短片。

延伸閱讀：視頻營銷 企業創造品牌價值的利器

家具業與微電影的天然情緣

家具，不僅僅是冰冷的物件，而是帶有人們關于“家”的情感記憶的承載體，因此，家居企業可以源源不斷地挖掘“家”的故事，做好“家”的微電影營銷，賦予家居產品情感屬性，喚起消費者關于“家”的情感記憶。

從已經發布的家具企業制作的微電影中，我們可以發現這些微電影大多圍繞愛情、親情，少部分圍繞公益展開，展現每一個家庭中的矛盾以及最終的相互理解及幸福，以潤物細無聲的方式啟發了觀看者的情感共鳴，進而巧妙地傳達了品牌的文化內涵，賦予產品更多的靈性。

當前影視行業“網劇”大熱，反映出新生代消費者對于優質網絡電影的需求很大。內容優質、溫情、走心的家居業微電影營銷，將比粗暴、直接的廣告營銷更受觀眾歡迎，更能達到傳播效果。

（作者：葉巖  原標題：家具企業視頻營銷如火如荼）