三層實木地板勢不可擋？背后是這些硬邏輯！

中國人的生活內涵在這幾年里開始發生了一些實質性的重大變化，歸納起來就是十九大報告里高頻提到的一個詞：美好生活。“永遠把人民對美好生活的向往作為奮斗目標”，不僅是國家，更是我們當下所有人對未來的共同追求。

美好生活反映在家居領域，就是消費者對高品質高顏值，同時又低碳環保的好品牌好產品的追求。中國家居建材領域，經歷了四十多年的飛速生長，不僅涌現出了諸多優秀的產品和品牌，更是不斷的自我升級、優化，同時伴隨著的是消費者的家居生活得到了越來越多的改善和提高。

△圖：圣象康逸KC0005-悅榕莊園

從家居建材用品，到生活方式的構建，再到每個人每個家庭審美和認知的自我實現，家居的概念也逐漸進入了“美好生活”時代。

從起步變潮流，從小眾變主流

中國地板全面進入美好新時代

站在地板的角度來俯瞰整個行業的發展和迭代，便可以清晰地看到一個美好時代的越來越近。

中國地板業，自改革開放之初，從最簡單原始的“素板”(不上漆的小塊實木地板，稱之為素板)，到引進西方強化地板，以圣象康逸為代表的中國品牌引領地板行業進入高速發展的階段。截止2010年，中國地板產量已達到3.99億平方米，成為世界第一。

各類品質地板的出現，帶動國人的居家生活不斷向上，但是人們對生活的美好不會停歇，這推動了更加新穎、優質的地板品類出現在中國人的家裝之中。其中三層實木復合地板(以下簡稱“三層實木地板”)便是其中最重要的一個地板品類。

源自瑞典，發明于1941年，風靡整個國際市場的三層實木地板是歐洲實木地板類的主流品類。2005年，圣象康逸開始正式將歐洲最好的三層實木地板工藝引進中國，經過7、8年的培育期和教育期，從2012年開始以圣象康逸主導的三層實木地板正式進入了一個爆發期。

注：表格數據根據公開數據整理

由于三層實木地板結構穩定，同時具備實木地板的真實紋理和藝術性，價值感高，所以自進入市場以來越來越受到消費者的歡迎。而圣象康逸每年一批爆款產品和明星產品，更是把三層實木地板消費市場在中國“從起步變成潮流，從小眾變成主流”。而據相關數據顯示，相比實木地板和強化地板，三層實木地板在2010年-2015年的成長初期一直保持著更為明顯的穩增長。

消費升級，品質升級，品牌升級

三層實木地板崛起背后的硬邏輯

進入2021年，隨著大眾對美好生活的日益追求，三層實木地板開始進入了一個真正的爆發期，這背后的驅動力來自于消費升級、品質升級和品牌升級。

消費升級不是簡單的購買更貴的產品，而更多是消費結構的升級，包括了消費內容升級、消費方式升級和消費主權意識的升級。1997年，中國GDP增長與居民消費增長率差大約為1.8%，至2016年已降至0.38%，而到2019年社會消費品零售總額實際增長率與GDP之差已基本持平，這意味著居民消費已經出現新的增長極，消費增長成為經濟增長的主要支撐。

△圖：圣象康逸KB5304-奧倫堡白蠟

消費結構的升級更大意味著人們更加關注生活的舒適和健康，這意味著消費者對于家裝消費中的核心部分，如地板、床墊和空間收納家具。作為每天和人都要親密接觸的地板，在健康、環保的同時，能夠提供更多審美和舒適度的三層實木地板，逐漸成為地板消費中的主流產品和第一考慮對象。

而品質升級則是催動三層實木地板時代崛起的更大推動力。人們不僅要把錢花得好，更要花得值;人們不僅更加關注每日家里腳下踩的地板，更關注地板的質量、外觀、是否低碳環保，以及耐用性如何。

綜合各項指標，可以說三層實木地板在各類地板中是拔得頭籌。如圣象康逸的三層實木地板三拼花系列的表板是從世界范圍內挑選櫟木、黑胡桃、白蠟木、瑪寶木、賽鞋木豆等珍稀百年原木，采用紋理重組工藝，并通過著色、拉絲、染色、煙熏等工藝，輕松駕馭當下流行潮流風格，為地板賦予全新的藝術感官。同時，鋸切工藝以及歐洲開放式噴漆技術，使木材能保留活性的同時，釋放出素有“空氣維他命”之稱的芬多精，木香四溢，持續流溢清香，凈化空氣，被譽為“會呼吸的地板”。

地板品質的升級，帶來了消費者家居生活的升級，更帶來了每個人內心感受的升級。家居從此不僅僅是居者有其屋，而變成了每個人自身生活方式和自我意識的共創者。

消費升級和品質升級最直接的表現方式就是消費者對品牌的認知度和要求度越來越高。品牌不僅僅意味著品質和服務，更代表著口碑、人文和價值主張。

不同的品牌有著不同的個性和價值主張，當消費者選擇了一個品牌，其實是在表達自我的價值主張。作為三層實木地板的創建者、引領者和當之無愧的時尚品牌，圣象康逸一直以來給人的感覺就是安全的、綠色的和可信賴的。消費者選擇圣象康逸三層實木地板，圣象康逸推動地板發展，兩者互相賦能、互相促進，進而一步步推動了美好生活的構建和完善。

延伸閱讀：《三層實木地板市場走向如何?圣象康逸大動作、大產品推動未來!》

今年是圣象集團第五次參加世界品牌大會論壇，并且今年圣象以638.16億元的品牌價值再次榮膺2021年《中國500最具價值品牌》榜單，并入選100強。連續五年入選公信力和認同度高、權威性強的中國品牌國家隊陣容。而圣象康逸的品牌價值正是通過一塊塊地板，鋪就了千家萬戶的美好生活。

三層實木地板崛起勢不可擋!

以三層實木地板為代表的眾多中國優秀家居產品，正在不斷地涌現和崛起，不斷地描繪出一副更加宏大和令人激動的畫卷，這幅畫卷就是關于每一位中國人的美好生活!