1平米空間，這個家居新賽道正在崛起！

當代人的生活方式正隨著后疫情時代的帶來，發生著深刻地變化。

這一變化最重要的不是體現在外在行為模式的改變，而在于心理的深刻變化。謹慎消費，注重使用體驗，尤其是在心理而非官感上的愉悅、舒適成為家居消費潮流的最新趨勢和內在邏輯。

當我們翻開小紅書，可以看到越來越的關于家居一角的展現。當代的年輕人們不再像曾經的消費者那樣急于展示功能齊全、整齊劃一的全屋和大空間，而更愿意去分享屬于自己那一刻的家居小空間。包括專業整潔的電腦桌面，陽臺的一張藤椅，書房里小小的看書角落。

關愛自我，舒適自在

家居新賽道崛起的“暖邏輯”

無論居家休閑，還是居家辦公，對自我的關愛，和追求更加舒適的“當下”，這個當下可以是看書、發呆以及工作，已經成為中國家居消費中正在崛起一股新趨勢。

從感性的經濟學角度，我們稱之為悅己經濟或者單身經濟，再進一步落實到具體的家居產品和商業模式上，我們可稱之為“1平米家居新賽道”，這源自于曲美家居挪威全資子公司Ekornes旗下IMG Comfort挪威躺在2021年深圳時尚家居展上推出的“1平米書適空間”。

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如今，1平米已成為家居業最重要新興賽道之一，并帶動了大量的單品熱銷。

除了已經火爆市場的IMG Comfort挪威躺躺椅，包括很多小型一體化書桌書架、居家電腦桌椅、單人沙發、小升降桌等等，已經成為越來越受歡迎的單品家具。他們的特點都是占地面積小，整個功能實現的空間基本都在1平米左右；另外顏值高、舒適度高、空間功能實現的同時也給消費者帶來舒適和愉悅的心理體驗。

1平米賽道的崛起，其背后依托的正是新消費者們關愛自我，追求舒適自在的“暖邏輯”。空間或家庭的功能化實現，已經成為家居裝修的最基礎的硬性要求，并通過定制、整裝來進行標準化的實現。而在此基礎之上，消費者追求自我滿足，自我關愛，和當下一刻的沉浸式舒適感和愉悅感，則成為單品家居消費最核心的驅動力和內在邏輯。

KOS文化×3H理念

挪威躺搶得先機的“軟技術”

IMG Comfort挪威躺自2018年12月進入中國，截止至2021年12月，憑借一把舒適躺椅，狂開1000+體驗店、擁有6000+挪威生活管家，累計為10萬+家庭提供舒適體驗，通過社交媒體、短視頻平臺，以“不止舒適”的品牌定位，獲得千萬人的認可和喜愛。

一把椅子為何能迅速取得如此驕人的業績？

這得益于IMG Comfort挪威躺所依托的KOS文化和3H理念。

IMG Comfort是挪威國寶級家居公司EKORNES旗下躺椅品牌，EKORNES所倡導的“kos”文化即：溫暖、善意、關心、團聚和歡笑，以及一切舒適美好的時光。這個根植于挪威深厚的以人為本的溫暖文化理念。

而IMG Comfort挪威躺的“3H理念”則為：Health，Home，Happiness。即生活健康，家居空間，以及愉悅感。IMG挪威躺的3H理念關注于發掘用戶內心的渴望，實現生活方式的共鳴，幫助消費者身臨其境體驗著家具產品帶來的舒適度及愉悅感。

KOS文化和3H理念的雙重融合和共生促進，形成一股非常強勁的“溫暖力量”，驅動挪威躺在家居消費市場上搶得先機，正是挪威躺成為1平米新賽道龍頭的背后核心“軟技術”。

近期， IMG Comfort挪威躺推出了“早春三月，寵著你”的特別企劃活動，倡導“給生活一點儀式感，只為自己；偶爾選擇躺平，只為自己”，讓自己成為自己一生的最棒伴侶。這正是其“軟技術”支持和“暖邏輯”驅動下，順應并滿足當下年輕人的溫暖之舉。

未來的家居市場，已經隱隱發生了重大變化。

從硬性的功能滿足，到溫暖的自我關愛，傳統品類正在不斷解構，而新的賽道正在崛起。在1平米的空間里，無論是經銷商還是消費者，無論是人性的關愛還是商業的價值，都將在此得到最激烈的交融與迸發！