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如何破解設計落地難題？來東莞找到答案

來源：東莞國際設計周發布時間：2023-06-06

導讀：

從制造東莞到設計東莞

中國家具展貿之都厚街、“中國家具出口第一鎮”大嶺山、五公里長的家具大道，人們談論家具的話題，總能記住東莞的很多亮點。然而直到近年來，人們談論空間設計、整家設計、軟裝設計的時候，才發現東莞仍然是繞不開的地方。

實際上，低調務實的東莞家居產業已經滲透了整個大家居供應鏈。2022年，東莞會同佛山結合兩地產業優勢，聯合打造“佛莞泛家居”產業集群，成為工信部公布的國家先進制造業集群，也是2022年廣東省唯一入圍的產業集群。

而在今年3月，全國首個“世界級家具產業集群”落子東莞，東莞更是舉起了大家居供應鏈融合、家居與設計融合的大旗，為設計落地和家居行業的創新發展提供了無限可能。

01 產業集聚效應

帶來效率提升

IAID無限營造軟裝設計創始人孟琳原來的事業重心和家庭都在北京，但是在2021年，孟琳和其設計團隊卻在疫情期間選擇到東莞逆勢擴張，在東莞建立了設計中心。

IAID無限營造軟裝設計創始人孟琳

如今的IAID無限營造，在國際名家具（東莞）展覽會（簡稱名家具展）舉辦地東莞厚街有了6000平方米的大展廳，不僅展示了家居設計全案空間和全案輸出的能力，涵蓋整家設計方案、家具、燈飾、飾品等軟裝設計的環節，而且利用名家具展的展貿一體優勢，除了在每年兩次的國際家居展中對外開放，將展廳打造成了常年館，在這里隨時都可以與客戶溝通。

IAID無限營造·＋－×÷家居生活美學館

據孟琳介紹，IAID無限營造在東莞建立的是整個公司的供應鏈后臺，因為東莞是行業的源頭，整個家居產業供應鏈的產品，在東莞及周邊幾個城市都可以找到源頭工廠。

更讓孟琳震驚的，是東莞家居供應鏈的落地速度。孟琳介紹說，IAID無限營造第一次在名家具展參展時，由于時間緊，頭天還缺一些裝飾材料，沒想到當天就解決了問題。而在東莞熟悉以后，跟合作伙伴打一個電話，更是能在一個小時之內就能夠采購到需要的家居材料。

“因為所有的材料、工廠、包括展會都集中在一塊，在半個小時之內的路程里面，很迅速能夠辦成一件事情。”孟琳說。

IAID無限營造·＋－×÷家居生活美學館

“滴水穿石，非一日之功。”孟琳的感受，折射出東莞家居產業40余年的發展歷程。通過40余年發展，東莞已經建立了高端產品集聚、知名品牌匯集的完整產業鏈，以產品供應豐富、產地直銷價、品質優良等優勢，受到設計師、房地產商等專業采購群體及消費者的青睞。

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早在改革開放初期，香港、臺灣的客商到東莞投資辦廠，就掀起了家具產業發展的一波熱潮。1999年，國際名家具（東莞）展覽會在地方政府的支持與本土企業的共同努力下應運而生，更是為家居行業的發展帶來了集聚效應，例如城市之窗家具、法慕家居、德馳家居等知名品牌，紛紛相繼在東莞投資設廠之后將總部遷入東莞。

城市之窗

法慕家居

德馳家居

目前，東莞家居產業從原材料、生產組件、家居生產，到家居展示和國際采購等環節，上下游產業齊全，形成了完整的產業鏈。有關數據顯示，目前東莞厚街+大嶺山兩個家具產業核心鎮就有2000多個家具品牌，東莞全市家具、燈飾、裝飾布藝企業共有6000多家。同時，東莞也是中國家居板材生產中心和集散地之一，年生產中高檔家居板材逾千萬立方米，行業規模約400億元。

同時，東莞大家居產業鏈生產線的自動化程度較高，能夠提供高效的生產能力和高質量的產品，產業集群化程度高，家居企業在空間上相對密集，有利于企業間的協作和轉移，提高了整個產業的效應和效率。

Rito 朗圖創始人馮志鋒介紹，雖然公司在深圳，但現在公司的設計師到東莞的頻率可能比去深圳周邊的區還多，很多人會到深圳尋找設計方案，但是需要制造業為設計方案實現落地的時候，東莞一定是首選第一站，因為東莞的家居業供應鏈規模優勢更完整，能夠滿足品質、成本和效率的要求，地理位置離深圳也很近，而且兩地的文化基本上沒有差異。

▲Rito 朗圖創始人馮志鋒

馮志鋒舉了一個例子，2022年，公司設計了做了一個營銷中心的項目，所有的家具都是在東莞制造，包括活動家具和固裝部分一個月就完成了工期。因為工廠的效率、品質高，統一化程度非常強，所以使得公司的施工能夠做到一體化，而且還有價格優勢。

厚街家具大道

“價格是比較出來的，我們之所以選擇東莞企業，價格也是一個很重要的競爭力，在同質同量情況下，價格是最重要的。對于東莞的整個產業而言，有更強的供應鏈能力。就像為什么中國的打火機可以做到一分錢一個的成本，因為有規模，分工很嚴密，所以實現了大工業化的這種產能，從而帶來了成本的競爭力。”

02 從制造東莞

到設計東莞

談起20年前首次到東莞的印象，馮志鋒仍然歷歷在目，那時候松山湖凱悅酒店剛剛興建，作為一名設計師，馮志鋒從酒店的設計感當中敏銳地想象到了東莞未來的發展速度。但馮志鋒說，20年過去了，現在的東莞絕對超出當時的預期，制造業的轉型升級從松山湖的飛速發展就能夠窺見一斑。

到大家居行業，東莞亦經歷了數次轉型升級的過程。在轉型發展過程當中，許多家居企業脫穎而出，例如東莞一些家居工廠最早開啟了品牌塑造的路徑，從而成為了行業的佼佼者，在家居行業各領域占有重要席位，如慕思、馬可波羅、南興裝備、楷模、迪信、華師傅、城市之窗、A家家居、寶居樂等。

▲慕思股份沙發品牌

▲楷模家居

▲華師傅家居

▲南興裝備

前些年，東莞家居產業也曾一度遇到過發展瓶頸，國際貿易壁壘、流通渠道多元化、營銷方式復雜化、傳播方式碎片化，讓很多企業的發展受阻。為此，東莞家居產業通過開辟設計師合作、新媒體營銷等新的路徑，從傳統的產業模式轉變成為以設計驅動，服務中高端為主，開拓地產、設計、私宅、智能等不同渠道的服務路徑，使得東莞不僅有不同類別的大家居材料工廠，也有具備全案設計、整家設計能力的家居品牌。近年來，戎馬、寐宸、DaAZ、巴夏、室稷等品牌也在行業當中聲名鵲起。

▲DaAz

▲巴夏居品

▲室稷

孟琳說，其實在十年前就跟東莞企業有一些合作，當時的溝通并沒是特別順暢，那時到東莞無非是為了到工廠看產品，到東莞采購產品，那時印象中市場同質化的產品很多。但是這幾年來東莞后，感受到了東莞從制造到創造的變化，這里不僅有好的工藝，而且有很多的原創產品，東莞家居人的思想也發生了很大的變化，逐步有了引領世界家居潮流的格局。

03 設計驅動

產業融合

近年來，東莞家居產業在平臺和行業組織的協力扶持下，著力在“設計+產業”的融合上發力。從著名設計師仲松、吳濱、孟也、曾建龍與家居供應鏈企業合作，在東莞實現了全案設計空間樣板房的落地；到名家具展聯合家居產業鏈上下游企業，打造了集整家定制、軟裝空間、設計選材、生活方式為一體的“DGS設計東莞”展區，“設計+產業”融合發展的藍圖變得清晰可見。

▲無邊居所

今年8月18-21日，2023東莞國際設計周即將如期舉行，展會將再次以“供應鏈+服務鏈”雙鏈聯動，煥新產業新模式、新動能、新價值，以設計鏈接大家居產業鏈，構建大家居產業生態，聚合產品、空間、人才、活動、生態，以家居美學、整家定制、設計選材、戶外潮玩四大核心板塊，聯動家居、定制、材料、軟裝、戶外露營、設計、潮玩等領域無界融合，打造一個大家居融合、產業鏈聚合的產業設計周。

東莞國際設計周的獨特之處，在于東莞依托完整的產業集群、先進制造和展貿一體等核心優勢，通過串聯及整合大家居產業鏈條，打造“設計+大家居產業”商業價值實現平臺，實現“全球ID 東莞落地”的核心價值主張。而這樣的串聯及整合，不僅僅局限于東莞的本土企業，也包含了全球各地的優秀品牌和優秀設計，從而讓全球的設計IP在東莞落地，讓東莞的設計落地項目復制到全球市場。