名家居世博園之后 展貿一體模式是否還可復制？

在名家居世博園這個商業體上，顯示出獨具一格的展貿一體化效應，受到業內外高度關注。那么，展貿一體產業發展模式，在東莞能否得到更為廣泛的應用呢？

本月21日開業的名家居世博園甫一開園，便顯示出與眾不同的特點。首先，名家居世博園的位置緊挨著廣東現代國際展覽中心，在國際名家具（東莞）展覽會（下稱“名家具展”）期間是一個家具展館，而在平時則是一個家居賣場。

因為看重這一模式優勢，名家居世博園大多數進駐商戶都是家具品牌直營店，家居企業愿意動輒在這里拿下數千平方米的鋪位，并且投入大量資源到商鋪的裝修、運營和營銷之中。家具和會展業內人士都表示對名家居世博園模式頗為看好。

展貿一體模式，在國外并不鮮見。美國高點也是一個小鎮，全球聞名的高點家具展便是專業家具展覽會和常年品牌展示相結合的模式。整個高點家具展由一百八十八個大大小小的展館組成，多數是常年出租的品牌展示廳，有不少知名品牌長期駐扎高點，而六個主要的展館則只是在春秋兩季展會期間使用。

高點家具展中心

東莞家具業的展貿聯動模式，正是師承了美國高點，但東莞厚街還有著高點所不具備的優勢，那就是產地辦展。

事實上，東莞會展業始于上世紀90年代，興起之初便因發揮出產地辦展優勢而大獲成功。在2006年的“中國政府主導型展會創新發展論壇”上，業內專家便提出了東莞和義烏兩大新型會展模式。其中東莞會展模式以產地辦展為主要特點受到國內會展業的高度肯定和關注。也正是因為作為國內家具重要產地，東莞的展貿一體平臺建設過程中，以展帶貿，以貿促展的效果得到了增強和強化。

尤其值得一提的是，東莞家具行業展貿一體化模式所影響的，不僅僅是名家居世博園一家。隨著16年來名家具展的成功舉辦，以廣東現代國際展覽中心以及五公里家具大道為中心，聚集了大量的家具賣場、家具原材料企業、家居設計機構等等行業上下游配套企業。這些企業事實上也都因展貿聯動的模式優勢，獲得了快速的發展。

那么，除了家具產業之外，東莞其他的行業是否能夠借鑒這一模式，形成展貿一體化平臺呢？

借鑒家具行業的展貿一體化模式形成條件，筆者認為可以簡單歸納為以下幾條：

首先，形成展貿一體模式，需要強力行業展支撐。展貿一體化能夠形成相互促進推動的效果，一個強勢的行業展無疑能夠為展貿一體的實現打下基礎。第二，周邊地區形成了這一產業的強大產業鏈，為展貿一體化平臺提供支撐。第三，在臨近展館的區域建設高規格的貿易硬件設施。（盧真偉）

（原文標題為“家具“展貿一體”模式能否復制？”）

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