板式家具的轉型陣痛

說起板式家具的發展，我們一定會聯想到實木家具。這對既競爭也合作的小伙伴，總是此消彼長地成長著。板式家具的價格相對實木家具要便宜一些，而它的顏色和質地主要依靠貼面的效果，因此這方面的變化很多，可以給人以各種不同的感受。在外形設計上的變化，給了市場更多的選擇范圍。

而板式家具部件的結合通常采用各種金屬五金件，裝配和拆卸都十分方便。然而，如此多優點于一身的板式家具在近年卻顯得異常冷門。最近因為個別板式家具企業的負面消息影響，也引起了各界對該行業的熱議。對于其轉型期的迷茫和陣痛，筆者認為還有很多因素沒有被充分考慮，所以我們不能簡單地把問題歸結為一個細分行業的某一特定問題。

迷茫與陣痛

如果追溯到上個世紀九十年代末至2012年將近十年的時間，可被業內譽為板式家具的“黃金時代”。人們去逛家具賣場見得最多的是板式家具，多則占到整個賣場的一半以上，少則也有1/3。而且商場的黃金位置大多為板式家具占據。而現在這種盛況早已一去不復返，現在實木家具已經取代了板式家具成了家具商場的絕對主角。

近三年來以深圳家具展為例，板式家具由三個館的規模逐漸萎縮到一個館，目前盡管在場館的安排上板式占據著黃金位置，但從其中夾雜著軟體家具來看，可見到其捉襟見肘的窘態。從參展的情況來看，已很難見到過去“人擠人”的盛況。而與此相反的是實木家具卻異軍突起，從一個館增加到今年的三個館，在瘋狂地蠶食著板式家具的份額。

另一面，曾經被板式家具蓋過風頭的實木家具，憑借著近年來穩定的發展策略，如今已躋身各大家居賣場的核心地位，店面數量也在逐步增多。以廣州某家紅星美凱龍為例，整個商場擁有多家實木家具品牌，而板式家具接近一半。如果再對比每月的銷售業績，實木家具的優勢更是不言而喻。究其原因，難道真是市場詬病的板式家具的真的就是環保問題嗎？

在這里，筆者也給讀者們科普一下，實木與板式家具的區分。一般來說，實木家具是指由天然木材制成的家具，這樣的家具表面一般都能看到木材美麗的花紋。實木家具一般涂飾清漆或亞光漆等以表現木材的天然色澤。實木家具一般分為兩類，一類是純實木家具，即家具所有用材都是實木，包括桌面、衣柜的門板、側板等均用純實木制成，不使用其他任何形式的人造板。

據了解，純實木家具對工藝及材質要求很高，實木的選材、烘干、拼接、拼縫等要求都很嚴格。如果哪一道工序把關不嚴，小則出現開裂、結合處松動等現象，大則整套家具變形，甚至無法使用。另一類是仿實木家具，從外觀上看是實木家具，木材的自然紋理、手感及色澤都和實木家具一模一樣，但實際上是實木和人造板混用的家具，即側板頂、底、隔板等部件用薄木貼面的刨花板或中密度纖維板，門和抽屜則采用實木。

而板式家具是指由中密度纖維板或刨花板進行表面貼面等工藝制成的家具。這種家具中有很大一部分是木紋仿真家具。目前市場上出售的一些板式家具的貼面越來越逼真，光澤度、手感等都不錯，當然其工藝精細的產品價格也很昂貴。

板式家具因為造型色彩更豐富多變，一般受到年輕消費者的青睞。但板式家具采用刨花板，更多涉及粘合劑的環保問題，有時會存在質量隱患。不過，現在正規廠家生產的板式家具，基本已能符合國家的環保標準，但不時也有“漏網之魚”出現，令消費者恐慌。因此，不能單純地以實木和板式來判斷家具的環保性，而要從品牌所提供的產品優劣性，來分別家具的品質。

90后可以拯救板式家具嗎？

在2013年，由于受到實木家具綠色、環保等屬性的影響，板式家具的銷量逐漸下滑。很多消費者之所以不選擇板式家具，最大的顧慮就是環保層面。“消費者存在一定的顧慮是自然的，其實板式家具只要通過現代化設備進行生產，完全能夠達到目前的環保要求。”一位業內人士告訴筆者，市場對于各種負面消息有放大的作用，從而導致這一品類家具面臨生存難題的主要原因是人們的消費觀念出了問題。

從經濟發展的角度來看，隨著實木資源的大量開采，實木家具必然將越來越少，而基于國內先有房后結婚的普遍現象，家具的需求量有一定的支撐，而在未來，實木在供應上必定難以為繼。而另一方面，偏愛實木家具的人群多半為60后、70后，而80后、90后為現在消費主體，它們更加偏愛現代風格的板式家具產品。

筆者認為，實木家具這幾年的迅猛突進，其不斷提升的設計感和環保性功不可沒，所以，對于板式家具企業來說，看到了市場的變化，也要不斷推出多個風格的產品，以適應不同的消費需求。

相對2013年新古典家具、實木家具一度掀起的熱潮，板式家具地位確實被動搖。近年來，不少家具廠家和輿論都在引導家具消費時突出“綠色”和“環保”，很多觀點都認為只有實木家具才是絕對安全可靠的，這也給了實木家具的大行其道提供了最重要的理論依據。

變數仍在，但不會是沒落

筆者認為，從多年的市場發展來看，實木家具和板式家具誰都無法代替誰，只不過是一個此消彼長的過程。因為未來的發展誰也說不準，畢竟變數仍存。

如今，雖然不少板式企業開始投入生產實木家具，這只能說明企業加大了產品的多樣性，讓消費者有更多的選擇，至于未來的家具市場走勢如何，很難有人說的清楚。但有一點可以明確的是，無論未來的市場發展如何，重品牌、品質和消費者滿意度的方向不會變。

從企業的角度來說，未來的板式家具可以在產品、營銷、管理等方面進行創新，走出差異化的發展道路，充分圍繞消費者的個性化需求進行研發，比如提供定制化服務、電商等，充分挖掘板式家具行業的潛力。

所以說，板式家具利潤的薄與厚，與企業銷售、運營模式有著必然的聯系。有些廠商認為板式家具利潤低，卻花大量資金建立渠道，投入產出比太小，成本收回時間太長。所以板式家具廠商很少存在完善的自主營銷體系，銷售渠道多半采取加盟或代理模式。而自主營銷體系建立后，企業在鋪貨時可以節省渠道建設費用，節省下來的費用一方面可以回饋消費者，另一方面可以成為企業的利潤增長點。

從市場的角度來說，板式家具一直是現在市場上流行的家具形式，目前市場上是以高成本投入低售價的依然壓力之下，對業內的板式家具的消費需求并產生了很大的懷疑，如果想更好的改變現狀，需要通過研發產品與提升品牌并一起改變模式等的多種途徑來尋求更好的改變。

另外，在諸多業內人士看來，一邊是板式家具面臨著巨大的環保壓力;另一邊是實木家具困惑于材種緊缺、價格高漲，或許市場的不斷改變能為板式和實木兩大家具陣營帶來全新的機遇與挑戰。相信在這個充滿變化的時代，只有不斷勇于創新求變和迎合消費者需求，才是兩大陣營能夠長遠發展的關鍵。