宜家澳大利亞做了個營銷，把渡輪改成“家！

為了展示“家”的定義在今天已經遠遠超過了“四面墻”，宜家澳大利亞打算為人們提供一次把悉尼港作為“家”的體驗。

宜家的設計團隊找到了一艘悉尼港代表性的渡輪，打算把它改裝成一個舒適版的“酒店”，叫做“港灣之家”(Harbour Home)。裝飾會全部采用宜家的家具和設計理念，功能分區上將至少包含一個小型沙發，一塊小型用餐區和一張床。最終的空間風格將是定制化的，依據居住者的審美和喜好來確定，來讓他們非常有家的感覺。

宜家公布的設計圖 | 來自 inhabitat

這次的 Harbour Home 體驗，除了可以在渡輪上居住一晚外，還會包括巡航地處澳大利亞的世界著名地標的機會，包括悉尼港橋和大劇院等，居住者可以自行選擇。

宜家方面表示，Harbour Home 的概念其實來自于宜家前不久發布的第三版家居報告 IKEA Life at Home Report，其中，超過三分之一的人認為它已經超出了四面墻的定義，38% 的人會把居住周邊的環境也視作“家”的擴展。

“我們這次真的是‘打破了’磚墻，向人們展示，家不僅僅是一個物理空間。”宜家澳大利亞室內設計總監 Tiffany Buckins 說，“家應該是家人和朋友聚在一起的地方，是你能夠感受到自己是周邊的一部分的地方。”

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宜家的活動頁面 | 來自 Facebook

宜家的本次居住征集，是面向 18 歲以上的澳大利亞永久居民展開的。在 9 月 27 日 -10 月 5 日期間，參與者可以通過宜家澳大利亞的 Facebook 頁面，上傳文字、圖片和視頻，向宜家“展示你如何熱愛你的家和生活”，最終由宜家選出獲勝者。“這是一個關于技巧的競賽”，宜家在規則條款里表示。

這其實已經不是宜家澳大利亞第一次舉辦創意營銷活動了。2014 年，它曾與 Airbnb 合作，篩選出 3 個符合條件的家庭，允許他們到悉尼一家可以欣賞城市輪廓美景的宜家商場居住一晚，僅需支付 12 澳元(約 60 元人民幣)。

這次的參賽內容提交截止后，宜家將對它們進行篩選，并通知符合條件的部分參賽者進行面試，最終決定一位獲勝者，并給予后者在 10 月 19-21 日居住進 Harbour Home 的兩個名額。現在，澳大利亞人民已經開始在參賽頁面花式秀幸福了。

（作者：楊琳  原標題：宜家澳大利亞做了個Airbnb風格的營銷，把渡輪改成“家）