曲美中國現代家具第一股上市攪動行業大潮

2015年4月22日，定位中高端家具市場的曲美股份于4月22日在上交所順利掛牌上市。此次曲美股份公開發行不超過6052萬股，申購價為8.98元。曲美股份此次募投資金凈額擬投向東區生產基地項目和曲美家具品牌推廣項目。其中，4.8億用于東區生產基地項目，進一步投資完成全部廠房及配套建設廠內公用設施的建設，并購置相關的生產設備，使生產能力得到擴張。

另外，曲美股份也將大力重視其品牌推廣，并在未來幾年對品牌進行全方位的宣傳與推廣，對全國銷售網絡進行升級，能夠有效地提升公司的品牌影響力和銷售能力，為O2O營銷模式建設、家居一體化戰略目標的實施奠定基礎。

中國現代家具第一股

IPO“堰塞湖”情況依舊，曲美股份順利“突圍”，終于走出上市的關鍵一步，尤為受人關注。曲美此番成功上市，將成為中國現代家具第一股。

4月15日公告稱，曲美股份首次公開發行A股網上定價發行的最終中簽率為0.57476953%。該股網上、網下合計凍結資金1076.53億元。本次發行股票數量為6052萬股，發行價為8.98元/股。發行人和主承銷商根據總體申購情況決定啟動回撥機制，對網下、網上發行的規模進行調節。網下最終發行數量為605.2萬股，占本次發行數量的10%，網上最終發行數量為5446.8萬股，占本次發行數量的90%。

本次網上定價發行有效申購戶數為109.54萬戶，有效申購股數為94.76億股，凍結資金850.99億元。網下發行有效申購數量為25.12億股，有效申購資金為225.54億元。

曲美股份成立于1993年，主要產品為木質家具，堅持中高端市場定位，致力于為終端客戶提供“一站式、全方位”的家居整體解決方案。90年代，曲美就推出彎曲木單一特色產品，后來發展多元化產品、系列化產品，到現在逐漸向家居整體解決方案提供商升級，渠道方面也實現了現在全國300多個城市600多家店面的全國布局。

從成立至今，曲美股份始終深耕家具市場領域。公開資料顯示，2012年度、2013年度和2014年度，其主營業務收入占營業收入的比例分別為99.55%、99.53%和99.52%，主營業務毛利占公司營業毛利的比例分別為99.17%、99.04%和98.79%。

在多年積累之后，曲美股份的品牌已受到市場認可。據曲美方面介紹，從成立之時，公司就制定了明確的品牌戰略計劃、深入挖掘品牌的文化內涵，不斷通過高質量的產品、優質的服務、持續的技術創新等方面，提升和鞏固曲美品牌的知名度與美譽度。目前“曲美”品牌作為公司最核心、最有價值的無形資產，在消費者心中享有較高的品牌影響力，是其在家具市場上競爭的重要優勢之一。

在業內，曲美股份也不斷受到認可。2012年，曲美獲得工業和信息化部中國優秀工業設計獎，獲得北京家具行業協會北京家具行業“最具影響力企業”、AAA級創新型企業稱號；2013年，獲得北京市消費者協會誠信服務示范單位，2014年又獲得中國家具協會消費者最喜愛的實木家具產品獎。

近年來公司產品多次獲得國內外重大獎項，2014年2月，公司產品“豌豆公主”休閑椅和“樂山居”沙發獲得被譽為設計的“奧斯卡”的德國“IF產品設計獎”，2014年12月，公司產品“蜂巢”隔斷獲得“中國設計紅星獎”。

家居整體解決方案供應商

從1993年設立以來，經過多年發展，曲美股份的業務區域逐漸拓展至全國。

成立二十余年，曲美股份的業務拓展呈現出五個發展階段。第一階段：單一產品發展階段（1993年-1995年）；第二階段：產品多元化發展階段（1995年-1999年）；第三階段：產品系列化發展階段（1999年-2004年）；第四階段：多系列、多渠道發展階段（2004年-2013年）；第五階段：由家具制造企業向家居整體解決方案供應商升級發展階段（2013年至今）。

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在成功上市后，曲美規劃未來將對消費者購買體驗進行持續優化，推動營銷模式、商業形象、店面管理的升級，從網上搜索、進店選購、產品下單、售后服務等方面進行全面審視，使客戶得到一站式、高品質的服務體驗，充分感受“曲美”作為時尚家居品牌所具有的高品位與時尚感，提高曲美品牌的客戶認可度和購買粘性。

未來，曲美將繼續堅持“融合全球時尚設計，打造輕松自然空間”的家具設計理念，致力于為客戶提供“時尚、經典、原創”的家具產品，提供不同材質、不同風格以及客廳、書房、臥室和餐廳等多品類產品。

在營銷模式方面上，曲美股份將在專賣店推動家居一體化產品組合，打造曲美主題化、情境化的體驗空間，增強產品及專賣店對消費者的吸引力，方便消費者進行一站式購買。

同時，曲美股份在專賣店的基礎上，建立以設計服務為核心、以網上商城為平臺、線上線下一體化的O2O家居購買新模式，并在店內導購環節引入APP銷售工具、觸控式一體機、二維碼查詢點評等新興工具，增強專賣店的科技感和體驗感，實現公司與消費者的互動及消費者的個性化、舒適購買。

而今，曲美股份銷售渠道包括實體銷售渠道和網絡銷售渠道:線下實體銷售渠道采取直營與經銷相結合的銷售模式,包括直營店8家以及305家經銷商在全國所設立的624家曲美家具專賣店,逐步形成了全國性的營銷網絡體系和合理的業務布局;網絡銷售渠道包括公司自主開發建設的網絡銷售平臺(曲美在線商城)以及天貓商城、京東商城、蘇寧易購等第三方網絡銷售平臺。

踐行低碳環保

隨著房地產政策放松,家具市場也隨之回暖。曲美的募集資金項目投產后,產能將顯著提升，銷售收入也將持續增長。曲美股份2012年度、2013年度和2014年度，營業收入分別為92,346.42萬元、101,706.92萬元和109,375.96萬元；2013年度和2014年度營業收入分別比上年同期增長10.14%和7.54%；

在企業發展蒸蒸日上的同時，曲美股份也分外重視企業社會責任。從2013年起，曲美推出全國家具以舊換新活動，并承諾連續推行5年、每年50天，活動推出惠民補貼政策，消費者憑舊家具可以享受曲美家居折后最高10%的現金補貼，并且不限制需要置換的舊家具品牌，同時補貼無上限。

2014年，曲美股份的“以舊換新”活動不僅關注家具回收本身，更加注重家具的再利用，并倡導更多人加入到綠色環保的陣營中來。曲美股份曾發起“綠色衛士招募”，吸引更多的大眾關注及參與到低碳環保中；還發起“舊愛設計”舊家具再設計的公益活動，利用回收來的舊家具進行改造設計并拍賣，將拍賣所得部分收入與“以舊換新”活動部分收入一同捐獻給中國綠化基金會。

曲美股份相關負責人表示，曲美股份一直踐行低碳環保的企業精神，向社會傳播循環利用、低碳消費、可持續發展等理念，并用行動踐行企業的社會責任。曲美自身將通過植樹造林、安裝汽車充電樁、飲料瓶智能回收機等一系列綠色公益活動，自覺承擔社會責任，努力在社會上樹立良好的企業形象，成為行業綠色領航者。

（原標題：中國現代家具第一股順利上市攪動行業大潮）