回顧冬奧會申辦往事，歷史上的每一次“小差距事件”都打破了冬季奧林匹克運動既有傳統，成為推動奧林匹克前進的文化力量。

最有名的是“斯闊谷選擇”：1955年，一個叫庫辛的美國人忽發奇想，申請在一個僅僅只有一座房子的斯闊谷舉辦1960年冬奧會。而投票的結果是以32比30最小差距獲取主辦權——如今，坐落在太浩湖岸邊的斯闊谷，已經是美國最著名的滑雪勝地之一。

7月31日左右品牌幸福大使楊瀾作北京申冬奧陳述

7月31日，北京以4票之差險勝對手獲得2022年冬奧會舉辦權，成為又一個投票“小差距事件”。國際奧委會主席巴赫的一聲“北京”讓冬奧會前所未有的來到一個缺少現代冬季運動傳統且少雪的城市——就像當年把選票投給“美國夢”那樣，這回歷史的選擇投給了勇于挑戰的“中國夢”。

7月31日17時57分，國際奧委會主席宣布北京正式獲得2022年冬奧會舉辦權

追熱點=P海報？

我用產品借勢打動人

毫無例外，當天各行業再起借勢狂潮——事實上，“追熱點=P海報”似乎已經成為如今品牌營銷的例行捷徑，各行各業冒著侵權的危險，瘋狂的盜用官方LOGO，如同流水線一樣的操作，再一次完成一波如快餐式的傳播。

遺憾的是，在大眾的視野里，如此的借勢營銷在剛開始的新鮮之后顯然已經有所疲勞，甚至到了“優衣庫”事件開始讓人感覺反感：如此的狂歡，因為與產品不夠貼切，與消費者不夠貼近，開始淪為營銷人自嗨——或許，唯一可以比拼的指標就是誰更“快”了。

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慶祝申冬奧成功，左右沙發推出2022冰雪紀念款

左右沙發也很“快”跟進，但這一次“機會是給有準備的人”。左右沙發拿出的不再是一張匆忙趕制的網絡海報，而是一款蓄謀已久、終于亮相的新產品，這款被命名為“2022冰雪紀念款”的沙發以其與冬奧申請海報底色極具相似度而讓人過目不忘的冰藍，瞬間在這一輪借勢中脫穎而出，刷新了借勢營銷的新水準——以其足夠的創意，以其足夠的誠意，以其足夠的心血、以其足夠的專業來告知大眾，中國制造企業最必要的原創自信，這一自信與申奧成功點燃的國人的自信如出一轍，滿滿的都是對勇于挑戰的“中國夢”的贊賞之情。

準備良久一朝亮相

表達中國制造的自信

一切當然有所預謀。

基于左右沙發“品牌幸福大使”楊瀾恰恰又是申奧形象大使這個原因，早在北京冬奧申委向國際奧委會正式遞交申奧報告的時候，左右沙發就開始特別留意到這個大事件，并籌謀如何讓品牌與之產生聯系。

3月28日，習主席坐上博鰲論壇指定沙發——左右沙發

另一方面，在左右沙發品牌建設上，左右沙發逐漸發力。尤其是今年初，左右沙發的產品不僅成為了博鰲論壇官方授權的指定沙發，更成為了包括中國國家領導人習主席、各國元首和論壇嘉賓的座椅。而如此成功的品牌活動恰恰給予左右沙發以成功經驗：當博鰲國椅以新中式的設計風格在博鰲國際舞臺首次亮相的那一刻，無疑配合中國崛起的強勁信號向世界彰顯了中國制造的價值。

博鰲論壇結束后，左右沙發旋即開始著手“2022冰雪紀念款”設計工作，啟用的這位設計師即是博鰲論壇座椅的設計者陳鵬——如無意外，這將是左右沙發發展史上推出的繼博鰲同款紀念版之后的第二個紀念版限量產品——而左右沙發敢于對此投入精兵強將的勇氣，來自于“中國夢”的信仰和博鰲論壇的經歷，這讓同樣勇于挑戰的左右沙發充分相信申奧成功，產品得以見天的可能。

沙發打造“冬奧藍”

獻給勇于挑戰新一代

沙發設計的靈感來自《申辦報告》。報告中提及，在實現“中國夢”的進程中，人們更加渴望“奧運藍”、“APEC藍”成為生活中的常態，走出一條可持續發展的健康之路。申辦2022年冬奧會將助推這一進程的實現，讓藍天成為常態。為此，紀念款沙發整體采用灰藍色調，這種讓人感覺神清氣爽色彩，幾乎接近透明的天空。

而報告中，那句言簡意賅的十字“申奧愿景”“純潔的冰雪，激情的約會”則構成對這款紀念版沙發的所有想象。沙發整體簡約大方：通體采用的灰藍色與不銹鋼金屬腳條相映襯，更顯晶瑩剔透，猶如冰晶般在冷峻與秩序中沁透出未來感。細節處，側面轉角如折紙般將牛皮內收處理，展現如冰凌般硬朗、堅韌又內斂、低調的性格；再輔以極簡化靠包、坐墊與扶手，更在座前、靠背轉折處運用大張幅牛皮包裹突出，從而顯得造型舒展順暢和線條柔美且極具質感。這種時尚輕盈而流光溢彩的感覺想必更能打動80、90年輕一族。

 ——這80、90后，當然是甘于被夢想說服、勇于迎接更新的挑戰的一代。