2015曲美半年度報告于8月19日發出，一時之間引發業內人士廣泛關注。其中最引人注目的是“曲美家具集團股份有限公司”更名為“曲美家居股份有限公司”，而“曲美股份”也變更為“曲美家居”，但公司證券代碼“603818”不變。

從“家具”到“家居”的轉變體現了曲美已從家具品牌向家居品牌升級，同時，企業戰略方向以及品牌目標也做出了較大的調整。曲美家居董事長趙瑞海表示，曲美之所以要向“家居”轉型，是因為人最終還是要回歸家庭生活，這樣生活才會變得更加真實。從家具到家居，僅僅變了一個“居”字，不變的卻是“家”。曲美的發展也在跟隨這個趨勢，不光是賣家具，還要幫助客戶解決生活方案，倡導一種生活方式。

曲美家居萬物

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實際上，曲美對生活方式的倡導不僅僅體現在更名上，八大生活館的打造也是曲美“設計創造生活”的表現形式。在此前發布的半年報中，曲美家居明確表示日后將著力打造以“后家裝階段整體空間解決方案”為核心的八大“生活館”。而上半年，曲美家居已正式推出了“維格尚品”、“北歐陽光”以及“萬物”等三大生活館，下半年還會有“古諾凡希”、“自在空間”、“如是·中國家”、“B8創意空間”、“藝樹空間”等五大生活館陸續面世，以此來滿足消費者日益增長的消費需求以及對生活方式多樣性的追求。

此外，曲美家居在家具電商領域的探索也有益于曲美生活方式的打造。據悉，曲美通過搭建OAO電子商務平臺，完善了消費者自主設計功能、向專業設計師的咨詢功能以及同城家居體驗查看功能等，讓消費者在感受和選擇不同的生活方式時可以更加直觀、準確。同時OAO平臺打通了消費者與設計師、線上與線下之間的阻隔，建立了新型消費模式，形成了全新的現代生活方式。

而曲美升級獨立店、與著名設計師合作以及新增了實木產品生產線等策略都是為打造生活方式服務。從大眾的需求出發，滿足消費者在視覺、觸覺甚至是嗅覺上的美好體驗，從而使消費者在選擇適宜的生活方式時可以更加理智、全面。

塑造生活方式是曲美家居的品牌發展戰略，從過往的產品設計、推廣中已略見眉目。曲美的半年報表示，日后將更加系統地完善對生活方式的打造，把各項舉措落到實處，層層推進，最終達成“家居一體化”的戰略目標。

（作者：林微微）