金斯當床墊掘金中國千億床墊市場紅利

21CBR：全球床墊市場的格局是怎樣的?

FRANK HOOD：中國床墊市場目前正處于品牌窗口期，這是樹立品牌的黃金階段。經過充分的市場競爭和洗牌后，市場上剩下的都是比較優質的品牌。據統計，中國床墊市場正在以每年超過25%的速度增長，未來會形成超過1000億的市場空間。而中國的美式床墊使用比例低、市場數量大都讓中國將成為全球床墊業最重要的新興市場。

目前全球在使用床墊方面可以分為三種，第一種是歐式床墊，歐式床墊崇尚使用自然的材料，強調包裹性和支撐性，比如用馬毛、駝絨、羊毛等纖維材料壓在一起的床墊;第二種是美式床墊，其用彈簧作為內部材料，外部使用包括乳膠、海綿、記憶棉、織物等各種現代科技材料來制成舒適層;第三種就是東南亞包括中國使用的床墊，這些床墊用單一材料做成，比如馬來西亞的純乳膠床墊和中國的純棉褥子。

目前全球使用最廣泛的就是美式床墊，而在中國，隨著人們生活水平的提高，美式床墊受到越來越多的認可，也越來越被中國消費者所接受。目前，歐美雖然保持著美式床墊的最大銷量，但是中國市場已經成為全球美式床墊新興市場中成長最快的國家。

21CBR：中國床墊市場的競爭態勢如何?

FRANK HOOD：根據去年的統計，中國市場銷售額最高的企業占有率也不到5%。床墊品牌2014年中國市場業績排名，在排名前16位的床墊品牌中，內資品牌占據大多數，只有6家外資品牌進入這一排名，并且排名最靠前的外資品牌也只排名第5名。目前，這個行業還沒有形成真正的領頭羊，也沒有形成相對壟斷的市場格局，對于各大廠商來說依然是樹立品牌的黃金時期。

21CBR：KINGSDOWN目前在中國發展如何，對進一步開拓中國市場有什么規劃?

FRANK HOOD：正是看中這一增長迅速的龐大市場，KINGSDOWN金斯當將把中國作為最重要的新興市場。KINGSDOWN金斯當(中國)將以廣州為中心，逐步擴張至珠三角、長三角、中部經濟區、環渤海經濟圈乃至全國。渠道上，KINGSDOWN金斯當將采取直營、合作、代理等多種模式進行推廣和銷售，而僅僅在今年，KINGSDOWN金斯當就計劃開設60家門店，全面進軍中國市場。未來，KINGSDOWN金斯當將逐步布局家居專營店、大型Shoppingmall、機場和一些百貨商場，為客戶提供更多的體驗KINGSDOWN金斯當產品的空間。

作為全球前十的美式床墊品牌，KINGSDOWN金斯當擁有全球18家品牌生產基地，產品遠銷25個國家和地區。近年，KINGSDOWN金斯當床墊保持著全球銷量前十的成績。

(作者： 汪江濤)