韓國家居龍頭漢森首家中國旗艦店葫蘆里買什么藥？

一個愛炒菜，一個吃泡菜，中國人會愛上韓國的家具和裝修嗎？

韓國家居品牌漢森的第一家中國旗艦店落戶上海，開門接客快兩周了，情況如何？奔赴現場，細細探訪一番。

據悉，漢森最初在1970年以櫥柜品牌面世，經過40多年的發展，已成為設計、裝修、建材、家具、生活用品的采購、安裝一站式解決方案提供商。公開數據顯示，漢森如今占據韓國櫥柜市場超過20%的份額，2016年營收約合人民幣117.6億，同比增長13.1%，凈利潤約合7.7億元，同比增長11%。

大約20年前，漢森已進入中國，在北京建有櫥柜生產工廠，承接工程業務。上海的新店是漢森第一次直接面向C端的落腳點。

這家店坐落在上海大型商場長寧八八(KiNG88)，交通十分便利，正面對十字路口，距離最近的地鐵站隆德路步行在15分鐘左右;此地屬于曹家渡商圈人流量大，根據KiNG88官網信息，20分鐘步行核心商圈總人口近20萬人。同時,臨近住宅區和辦公區，而乘坐地鐵前往最近的宜家需要40分鐘。

(漢森面對著十字路口)

該店分為兩層，號稱有1.3萬平米，店內一層開設餐飲區，地下一層剛好是最近的明星店——盒馬鮮生。

(進入商場后一邊是漢森的入口，另一邊通往地下)

下午5點，店內顧客不多，除了零星的老年人和帶孩子的家長，主要是工作人員在來來回回走動。

店內布局比較簡單，有VR體驗館、按家庭功能區(廚房、客廳、臥室、書房、兒童房、衛生間)搭建的場景、睡眠體驗區、收納、配飾區、樣板房、建材區以及裝修區。

同時，因為處于試營業階段，店內諸多商品顯示缺貨，體驗設備也尚未布局完成。

(體驗區，可使用酷家樂自行設計并查看效果)

家具多板式的，設計風格偏清新、溫暖，大多為漢森品牌，另外還有國內品牌卡利亞和納維亞的產品。

(漢森自有產品)

據觀察，以櫥柜起家的漢森十分強調儲物和收納功能，家具有不少可以伸縮、折疊的設計，柜子對空間的利用率極高，比較適合中小戶型。

(伸拉款餐桌 圖片來自漢森天貓店)

(可折疊收拉沙發床，圖片來自漢森天貓店)

工作人員表示，這是該品牌一直以來的設計風格，也與韓國居住習慣一致。

另外，工作人員介紹，漢森產品普遍比宜家高出幾個檔位，品質高，價格更貴一些，但并未回答高出多少。

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與國內其他家居體驗館類似，漢森在二樓有專門的裝修洽談區，當時有一個設計師在格子間內與業主交談，大多數位置空缺。工作人員透露，已有成功簽單案例，正在施工中。

據工作人員介紹，漢森只提供整體裝修服務，不從事局部裝修，包括基礎材料包、廚房包和浴室包三個必選部分，軟裝、家電非必選。每個包有兩套方案可選，總的來說，一個以國內產品為主，另一個多進口品牌。至于價格，工作人員稱，90平米房子需要完成精裝修花費接近20萬元。

漢森家居在韓國已從櫥柜發展到全屋全套產品供應商，不過，工作人員稱，在國內，因為尚處發展初期，部分商品選用其他品牌，包括TOTO、惠達、大自然等，大家電全部來自三星和松下，廚電來自老板電器，而漢森自產的櫥柜和五金件則從韓國進口。

(漢森的老本行柜子是陳列中很重要的一部分)

據透露，漢森在蘇州建立了8萬平米的倉庫，一點發全國，裝修按照工期階段定時運送物料上門。

當然，韓國的生活習慣與文化與中國不同，因而也會帶來裝修上的差異。比如，韓國飲食因為不像中國炒菜多，廚房多為開放式而非封閉的。

工作人員表示，為進入中國市場，漢森進行來了兩年的籌備，聘請專門的團隊進行考察研究，了解中國的裝修習慣，比如，廚房可選封閉式或開放的。

除了實體店，漢森的線上布局也在同步展開。

附漢森發展歷程(來自漢森天貓店)：

(原標題：韓國家居龍頭漢森第一家中國店 賣了什么藥？)